《局处长讲政策》第一季
品牌主: 中国民生银行
类别: 整合营销类
所属行业: 大金融
推荐公司: 北京卫视-北京京视卫星传媒有限责任公司
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案例背景
为加快发展新质生产力,扎实推进高质量发展,北京已出台1270余项优化营商环境的改革措施。北京有250余万家企业,绝大部分都是民营企业,他们一方面享受到北京营商环境的红利,一方面也因为对营商政策不了解,或者面临各委办局政策之间衔接的不顺畅,使企业在发展的关键阶段遇到卡点和堵点,数年无法推进,甚至一些企业面临破产风险。
《局处长讲政策》栏目就是要做好政企融通“最后一公里”工作,解读好北京营商环境政策,展现北京市政府的担当与作为。同时也让更多的企业感知到政策的温度、生动和可能。
营销目标
作为全国首档政企对话节目,《局处长讲政策》积极响应党的二十届三中全会《决定》中关于营造一流营商环境的相关要求及重要部署,以加强中小微企业服务为初心,以通俗讲解北京营商政策和合力解决企业现实问题为主线,以打通政策从办公室走到产业园的“最后一公里”为落点,务实擦亮首善标准、国际一流的“北京服务”名片。
核心策略及创新点
作为一档由北京市发改委作为指导单位,北京市经信局、北京市科委中关村管委会、北京市卫健委等多个委办局联合北京广播电视台共同打造的政企对话类节目,《局处长讲政策》栏目是全国第一个搭建政企对话平台的新闻节目。为企业解读政策,解决问题,彰显“北京服务”这个政府品牌。同时也是一档融媒节目,在北京时间”上设置专区,增强互动与反馈,配备“图说政策”、“速说政策”等“一图读懂”融媒体产品内容,打造政策服务生态圈。
创意策略与执行
节目每期聚焦一个行业,重要围绕医疗健康、人工智能、氢能制造等着力培育“新质生产力”的热门或关键领域,邀请企业代表和相关负责人面对面交流企业生存现状,探究政策实施的卡点、堵点,现场给出政策解读和解决方案,打通政策落地的“最后一公里”,让共谋高质量发展的“政企同心圆”照进现实。
媒体策略及执行
作为全国首档政企对话类节目,栏目全程采用“纪实+真诚对话”的形式,展现北京政府部门对于企业的深深爱护之情。让宣传政策从办公室,走到产业园中,走到企业中间,与百万个企业心意相通。同时,中国民生银行与该节目合作,让企业客户充分感受到“以客为尊”的银行企业理念,向观众传递民生银行“服务大众,情系民生”的社会责任感。
活动核心内容及执行
1、民生银行人员参与节目录制,与节目内容深度融合,积极有效传达中国民生银行的企业理念及相关政策服务包内容。
2、每期节目中设计植入中国民生银行金融服务礼包,为新质生产力发展提供金融助力。
3、场景化品牌元素露出,实现品牌最大化传播力度。
营销效果与市场反馈
节目平均收视率1.26,CSM35城全季平均收视率0.63,8次同时段专题类节目收视TOP1。全网热搜146个,总话题阅读量9。12亿,本季主话题阅读量3.2亿,短视频播放量5.5亿,互动量1363万次。节目播出以来,凭借构建政企对话全新机制,获得社会各界充分肯定,并入选北京市干部教育网选修课程,每集1学时。节目被纳入经市人大会议审议的《前三季度国民经济和社会发展计划执行情况的报告》(简称计划报告)的亮点内容,向市领导及人大代表重点宣介。
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