在医药行业竞争日益激烈的背景下，品牌传播不仅需要精准的市场定位，更需要与社会责任和公益价值深度结合。玉林制药作为“中华老字号”中医药企业，“国家地理标志保护产品”，携手CCTV6电影频道《家庭常备药》品牌推广计划，以“传承中华医药，关爱全民健康”为核心主题，将品牌传播与公益宣教融为一体，打造兼具文化传承与时代价值的创新营销范本。

在“健康中国2030”战略背景下，玉林制药与CCTV6的合作，不仅是一次品牌传播的创新实践，更是一次中医药文化复兴的主动探索。通过将产品价值、文化价值与社会价值有机融合，玉林制药在消费者心中建立起“家庭常备药”与“中华医药传承者”的双重认知，为中华老字号品牌注入新时代生命力。

CCTV-6电影频道，作为唯一国家级专业电影频道，依托优质电影、明星、电影节等资源，受众群体集中在25-45岁，呈现高学历、高认知、高消费的特点，与玉林制药玉林正骨水的主要购买群体相匹配，依托“CCTV家庭常备药品牌推广计划”的IP赋能，在电影频道进行高频次的持续投放，更有利于产品的触达和曝光。

大屏：利用形式新颖的硬广传达产品“玉林正骨水 一瓶在手 伤痛无忧”的营销策略，通过电视投放进行广覆盖高曝光。
宣发：新媒体同步宣发，为本次投放进行助力。利用视频、平面等物料在新媒体、朋友圈等进行投放的二次传播。

依托CCTV6电影频道的“家庭常备药品牌推广计划”IP赋能，为玉林制药“玉林正骨水”的品牌权威性和美誉度建立强大平台背书，为后续投放传播打好基础。
通过CCTV-6电影频道每天高频传播，精准的受众群体，以及优质的内容资源，有效助力玉林制药明星产品——玉林正骨水的销售转化。

在进行大屏投放的时候，通过宣传片、预告片等形式持续为传播助力。在投放过程中，结合播出电影、重要宣传节点等持续输出宣传物料，为品牌传播助力。

通过全年的品牌声量传播，以及央视和新媒体二次传播，有效的提升玉林正骨水的品牌知名度。