美心生活MX Life承袭香港美心集团六十余年的高品质基因，以匠心工艺与优质选材，致力于为年轻一代重塑品质生活方式，推动品牌走向年轻化与日常化。
然而，美心集团在消费者心中长期建立的“传统节庆送礼”形象根深蒂固，使美心生活仍受限于这一消费场景，转型之路面临挑战。

1、打造核心爆品：聚焦甜心酥系列，打造标志性爆品，驱动品牌销售增长与长效认知提升。
2、强化消费场景：建立“美心生活”日常消费场景联想，增强产品高频消费与情感联结。
3、年轻化沟通：精准触达Z世代及20-30岁客群，提升品牌年轻度与心智占有率。

基于美心生活品牌对极致品质的坚守，520传播以“爱你两次，才叫完美”为核心主张，巧妙将产品“双重烘焙工艺”升华为情感与品质的双重承诺。
通过差异化定位强化产品力，借势节日情绪实现情感共鸣，以“爱两次”为传播钩子，打通线上线下双通道，通过抖音、小红书等内容互动与快闪体验深度融合，成功传递品牌精益求精的年轻化形象，助力美心生活实现品牌心智破圈与用户沟通深化。

通过打破常规的表白方式，引发社交媒体关注与互动，强化“烘焙两次的才是甜心酥”的产品差异化认知。基于Z世代情感沟通，以520年轻人表白日为背景，提出“爱你两次，才算完美”的核心话题，巧妙结合美心甜心酥“烘焙两次”的独特工艺，传递出双倍郑重的爱意。
结合高共鸣社交场景及线上线下整合传播，将产品价值升华为情感认同，建立美心甜心酥作为“仪式感搭子”的心智占位，陪伴用户表达每一份真心。

1、平台覆盖：抖音、小红书、视频号三大主流社媒渗透。
2、 KOL联动：联合即兴喜剧演员、新锐歌手@李要红绑定神曲《Kiss Kiss Shy Shy》，在上海街访多国情侣尝试甜心酥，引发不同国家文化背景情侣对“爱你两次”的情感共鸣。
3、搜索优化：通过“小蓝词”绑定品牌搜索页，将观看行为转化为搜索资产。
4、话题运营：打造#烘焗两次才是美心甜心酥#、#爱你两次才叫完美#话题，将“用户话题探索行为”转化为品牌话题内容阵地资产。

以“爱你两次，才叫完美”为核心主张，通过线上线下整合传播，深化美心生活“港式精致陪伴”的品牌形象：
1、线上于5月17日集中发动KOL内容攻势，推动“甜心酥”搜索分峰值达406，爆文完成率150%，以产品深度内容和情感话题双向触达。
2、线下于广州、上海、南京三城同步打造“试吃+表白墙”快闪活动，以互动机制激发用户小红书打卡，实现线下引流线上反哺；

1、传播数据超额完成
1）总曝光超1164万（完成率101%），总互动超16.4万（完成率217%）。
2）爆文14篇（完成率150%），活动期间品牌小红书涨粉130%。
2、搜索与品牌资产提升
1）“美心生活甜心酥”被巨量算数收录，搜索分达406，搜索分环比增长32.43%。
2）品牌相关词“美心生活蝴蝶酥”5月21日登顶搜索热词第一。
3、TA沟通成效显著
1）18-30岁人群TGI高达218，核心兴趣标签“时尚”占比与TGI双高。
2）用户认知关键词：“治愈系美食”“零食推荐”等。