随着我国人口结构的变化，银发群体日益增长的精神文化需求和消费服务需求，正成为备受关注、前景广阔的蓝海市场。
华夏银行深圳分行认真贯彻落实中央决策部署，做好“养老金融”文章，践行金融工作的政治性、人民性，提出“金融向善”的经营服务理念。
深圳广播作为地区最具社交属性的主流媒体，提出让金融品牌更有“声”命力的策划理念，通过融合“金融+文化”的华夏银行杯“大家来唱歌”合唱大赛项目，丰富银发群体精神文化生活，满足其对卓越金融服务消费的需求。
项目策划获得华夏银行深圳分行的高度认可，线上线下和全媒覆盖的推进执行，也让该百万级创收的整合营销项目成为全城关注的文化盛事，成为收获社会效益和经济效益的成功案例。

凸显华夏银行深圳分行“金融向善”的经营服务理念，强化华夏银行深圳分行亲民、负责、可靠、卓越的品牌形象，引流C端银发人群认识、了解、信任华夏银行的相关定制产品，赋能助推销售转化。

围绕品宣推广及业务转化的目标，深圳广播的营销策略是线上通过深受银发人群信任的广播节目、主持人、《深圳老有才》垂类新媒体号等多矩阵持续输出精彩内容，树立品牌形象，引流报名参与，线下推动华夏银行深圳分行全市34家支行网点联动，引流社区周边精准人群，打造银客围绕赛事长期交流的沟通场景，建立情感链接，助推产品及服务的销售转化。

以音乐为媒，通过“金融+文化+养老”的策划执行，在大赛活动推广、品牌宣传及流量提升方面进行全新创意，输出银发群体喜闻乐见的各式内容，提升激发银发群体的参赛热情及人际传播，并专设“乐龄金融合唱”服务专区，设计关注“华夏银行”公众号获取投票资格，提升赛事流量，增加用户粘性，赋能相关业务服务推广及转化。

在广播依然具备本土区域性较强媒体属性的情况下，通过进一步整合融媒体宣传矩阵及银发群体垂类社群账号，将合唱大赛活动资讯分发、裂变，形成“广播+新媒体+线下“多场景联动，进一步扩大活动影响力及宣传范围。

2025年5月，华夏银行深圳分行主办、深圳广电集团深圳广播承办的华夏银行杯“大家来唱歌”合唱大赛正式启动并开启报名。大赛以服务深圳地区45岁以上的中老年市民为核心，通过文化艺术纽带，打造“金融服务+乐龄文化”融合新场景，为养老金融注入人文温度。
为期1个月的海选阶段，赛事即收获一千多万投票；初赛于8月中旬举行，80支合唱团体近4000人登台亮嗓，角逐出34支队伍进入决赛。在初赛及决赛投票阶段累计吸引近2000万人次点赞助力。9月21日，决赛在深圳广电集团演播厅举行，经过现场评委评审加线上网络投票综合打分，最终共有5支团队分获一、二、三等奖。合唱大赛结束后，邀请获奖团队代表及华夏银行深圳分行共同走进广播直播间，与广大市民朋友们分享本次大赛感想，并进一步围绕“养老+金融”这一话题进行了深入的交流。

在多矩阵的宣传形式及活动执行阶段，合唱大赛在市民当中反响热烈，华夏银行全市34家营业网点共吸引参赛合唱团体80支，近4000名中老年人群参与当中。华夏银行以“金融创新”+“文化养老”的活动形式，进一步推动金融服务走近社区、走入民众，为深圳的中老年群体营造更加专业、安全的养老金融综合服务。