在京津冀城市群加速融合与后疫情时代短途游爆发的双重驱动下，北京已形成年超8000万人次的微旅行消费市场。消费者对"3小时生活圈"内的沉浸式体验需求激增，呈现"高频次、强社交、重内容"三大特征。基于北京强大的微旅行市场需求，结合南郊农场以“幸福”为核心的品牌价值，塑造农场农文旅统领品牌——“幸福微旅行目的地”。农场以四大都市型农业园区为依托，整合可利用的资源，形成母子品牌多元矩阵协同发展的格局，成功构建起都市人群的幸福能量补给站。

围绕“以安心绘就幸福”的企业使命和“为都市人群持续创造幸福价值的现代化企业”的愿景目标，对内，以统领品牌为导向，以“红星集体农庄、长阳绿色生态园、紫谷伊甸园、和义农场湿地公园”为依托，整合一切可利用的资源，深度叠加以文化旅游为代表的现代服务业，打造以“幸福”为核心理念的品牌识别场景，助推农场“新”形象快速落地；对外，以统领品牌为引领，多点组合，联动传播，构建品牌影响力。

农场深度融入北京国际消费中心城市建设，积极贯彻《北京市深化改革提振消费专项行动方案》，持续发挥品牌引领作用，加大品牌宣传推广力度，拓展媒体融合、广泛互联的传播渠道，构建品牌矩阵，实现品牌集聚效应，充分利用“假期经济”，打造农文旅消费新场景，拓展绿色消费新空间，提供生产服务新供给，形成更具区域特色的品牌效应以及品牌文化，提升品牌竞争力和影响力。以高品质产品塑造品牌优势，提升品牌技术含量和附加值，助力品牌焕新升级。

农场以“幸福微旅行目的地”为核心定位，进一步放大“微旅行”概念，通过园区间的紧密联动与品牌矩阵的精心构建， 成功推动“北京老字号”与“四大都市型农业园区”之间的深度联通与高效互动，充分挖掘并发挥了各园区的特色优势，实现了资源的最优配置与价值的倍增效应。这种多元融合模式，不仅有效激发了“假日经济”与“夜间经济”的蓬勃潜力，更为“老字号”品牌注入了新鲜活力，促使其焕发新生。

“幸福微旅行目的地”媒体策略聚焦情感共鸣与精准触达：线上以新媒体平台为主阵地，联合文旅类KOL打造#幸福微旅行目的地#话题，打造热点内容引爆传播；线下联动社区电梯广告投放“活动海报”，同步主流媒体合作推出深度报道，挖掘农场“农文旅融合”创新模式。形成“社交裂变+场景渗透+权威背书”的立体传播矩阵。

通过打造“幸福微旅行目的地”虚拟品牌，成功形成母品牌战略引领与"红星集体农庄""紫谷伊甸园"“三元石油”等子品牌多元化矩阵协同发展的格局，覆盖现代农业、文旅融合、食品加工、生产服务全产业链，实现品牌价值、文化内涵与产业实力的多维赋能。依托四大都市型农业特色园区，深度融合节日主题与多元消费场景，持续激发“假日经济”潜力，通过构建"四季有主题、月月有活动"的沉浸式消费场景，以“幸福微旅行目的地”为依托，成功实现四大园区联通互动，品牌美誉度与市场影响力持续提升，形成具有首都特色的都市农业品牌发展新范式。

今年以来，四大都市型农业园区深度融合节日主题，构建多元消费场景，分别入选丰台、房山、大兴等地文旅“春日精品线路”，实现客源共享与价值深度叠加。成功举办了紫谷伊甸园开园庆典、长阳农场樱桃采摘季、金秋丰收节、首农食品年货节等一系列亮点纷呈的主题活动，有效激发了市场活力与消费者参与度。三大都市型农业园区充分发挥“中小学生社会实践大课堂资源单位”平台作用，通过“产学研”结合，持续推动农业科普与学生教育深度融合。目前，各园区累计入园游客已超过20万人，农文旅融合效应持续释放。