CNY作为重要传统节令，是来伊份全年最重要
的核心节礼营销档期之一。项目将主要围绕坚果品类打造年货创意礼盒产品，针对来伊份存量人群和新客人群进行整合营销传播，提升品牌在CNY档期的声量曝光、流量到销量转换。

面对春节营销同质化竞争，来伊份需突破传
统年货营销模式，解决品牌存在感弱、用户互动浅、转化链路断裂等痛点。项目需以年轻化、情感化为核心，整合多元资源，实现品牌声量、情感认同与销售转化三重目标，支撑公司“品牌年轻化”与“节庆深耕”战略落地。

来伊份2025年春节营销项目以前瞻性市场洞
察为基础，聚焦CNY营销节点消费年轻化与情感化趋势，精准整合“新生代流量明星+喜剧艺人+国潮书法家”三大核心资源，构建多层次、跨圈层的传播矩阵，实现品牌声量、情感认同与销售转化的统一提升。

本营销活动紧密围绕“品牌年轻化”与
“节庆深耕”两大方向，通过三大波段递进实施：首波以代言人官宣及书法家联名礼盒引爆话题与首轮销售；第二波借助线下见面会与喜剧内容实现破圈和二次增长；第三波依托多维曝光资源与群星祝福持续维系热度，深化品牌好感。整体项目不仅实现了周期性消费刺激，更巩固了品牌在节庆场景中的心智占位，有效助力全年增长目标的实现。

以微博、抖音为核心平台，小红书为辅，
进行差异化投放：微博重点围绕明星事件、话题发酵与粉丝互动；抖音侧重短视频内容扩散、直播预告与热点借势，及产品种草和探店打卡。协同KOL矩阵实现多层级、多圈层覆盖，增强内容穿透力。

项目严格遵循三波段策略推进执行。首波通
过官宣代言人及联名礼盒上市，同步发起社交媒体话题互动，成功引爆市场关注与首轮销售；第二波依托线下见面会与定制化喜剧内容，实现多圈层传播与用户深度互动；第三波通过媒体资源覆盖与群星祝福矩阵发布，持续营造节日氛围并深化品牌情感联结。全程注重内容与场景融合，确保传播节奏紧凑、资源协同高效，有效促进销售转化与品牌好感度提升。

本项目通过春节情感化内容策略取得显著营
销效果，用户互动量超667万次，口碑扩散效应突出，有效提升品牌温度与认同感。市场转化成效显著，代言人相关增量业绩超5000万，直接拉动业务增长，并推动行业声量与市场份额双提升。活动不仅实现了“品效合一”，还沉淀了可观的用户资产，验证了内容驱动增长的模式，为品牌长期建设与市场竞争提供了重要支撑。