来伊份品牌24周年庆恰逢2025年开学季（8月底至9月）与中秋档期（9月中旬至10月初），需在江浙沪核心市场（属休闲食品竞争激烈的华东第一梯队）实现品牌年轻化突破。该区域消费力强、产业链协同高效，但本土品牌竞争激烈且用户对传统营销疲软，需借势节点流量实现高效触达。

项目需以来伊份24周年庆为核心，通过明星
互动、城市事件与线下沉浸体验三维联动，提升品牌年轻化形象，激发粉丝经济效能，深度渗透区域市场，实现声量、互动、销售转化与会员沉淀的完整闭环，最终推动黑金会员增长及高价值用户资产沉淀。

基于对Z世代群体追星文化、地标打卡及
沉浸式体验偏好的深度洞察，项目以“明星一日店长”为核心策略，邀请四组爱豆类明星亲临线下门店，通过专属权益设计及趣味互动环节，有效激活粉丝情感联结；同时依托“明星 + 达人”内容矩阵，进行多层次、高覆盖的传播扩散，将城市地标门店转化为品牌热度爆发点，实现从流量到销量的有效转化。

用来伊份“全明星店长”为吸睛点，
以“城市串联”深化开学季、中秋、周年庆三大节点，传递“品牌年轻化、场景沉浸化、福利个性化”的核心信息，强化“边看边买”消费习惯与情感连接。“线下事件+线上扩散”双轮驱动，通过高热度明星互动打造话题爆点，结合主题门店场景营造沉浸体验，引导用户自发传播，实现从线下到线上的声量裂变，提升品牌口碑与忠诚度。

分阶段、脉冲式内容投放：前期预热引爆期
待，中期以明星生图、粉丝打卡等内容持续渗透，后期强化转化与沉淀。注重分层福利设计与社交分享引导，缩短决策路径，促进销售与会员转化。依托明星及粉丝社交媒体发力，联动区域生活类、娱乐类KOL扩散，搭配短视频平台（抖音、小红书）及粉丝超话持续曝光，最终通过品牌自媒体矩阵收官沉淀，实现千万级曝光。

以沉浸式互动设计，深化情感链接与节点营销。
 摒弃单一明星站台活动形式，依据“开学季”、“中秋”、“庆生”三大节点，为每位艺人量身定制“明星店长”人设及互动仪式（如佩戴小红花、赠灯笼、戴兔耳）。通过1v1亲密互动、共创生日帽等深度体验，将粉丝对偶像的情感投射至品牌，极大提升了参与感与品牌好感度，让线下门店转化为情感连接场域，而非单纯销售点位。

本次营销活动取得了显著的综合成效，实现
了品牌传播与商业转化的双重突破。活动不仅创造了爆发式的传播声量，总曝光量达3.62亿次，还带来了直接的业绩提升和会员增长，同时产生了积极的社会价值，为内容创作、达人经济等关联领域注入了活力。活动成功验证了“传播-互动-转化-沉淀”的闭环营销模型的有效性，推动了品牌数字化营销能力的升级，为未来用户运营和市场扩展提供了可复用的方法论与宝贵的数据资产。