洞察Z世代大学生群体学业压力大、社交活跃、注重颜值与体验的消费痛点，可心柔携手学院奖赛事，围绕“护鼻纸”新品开展校园传播，旨在提升品牌认知与产品拉新，提升新一代消费人群渗透

提升可心柔品牌在校园人群中的认知度；
通过线上线下整合传播实现护鼻纸产品拉新。

1、社会趋势：健康精细化护理成为主流，社会整体健康意识不断提升，Z世代群体健康理念也呈现出日常化、个性化、精细化的特点。追求专业细分的特定场景和痛点的解决方案。
2、大学生人群洞察：生活上，大学生群体生活环境容易交叉感染，而且同时面临学业压力、环境变化等，鼻部不适成为实际痛点；在消费观上，他们是“成分党”与“专业派”，对产品品质和专业度有更高要求；青春期情感充沛，青睐那些能理解其真实需求、有温度、有同理心的品牌。
3、品牌/行业趋势：行业产品同质化严重，同时行业也在顺应社会趋势，朝功能化、高端化、个护化发展。

可心柔新品护鼻纸，结合品牌“婴儿级”柔软概念升级，主要瞄准Z世代大学生，用‘护鼻纸’解决他们鼻部不适的痛点，把母婴品牌的专业感转化为对年轻人的治愈关怀。
通过学院奖、校园快闪这些高互动活动，结合校园KOL和线下派样，把话题热度转化为电商流量。精准触达+内容体验+整合传播，成功破圈年轻市场。

可心柔聚焦在护鼻纸这一精细高端的产品，以“润如新生 一触入心”的传播主张。将学院奖作为核心扩散渠道，通过整合的传播内容和体验，打破原有母婴人群圈层，触达更广泛年轻消费者、年轻化品牌形象。

1、以小红书为主阵地，联动抖音、微博等社交平台；整合校园KOL/KOC矩阵+线下巡展+学院奖赛事资源，实现从线上话题发酵到线下体验转化的闭环。
2、借势校园知名赛事学院奖校园巡演讲座活动，开展品牌线下体验试用和互动，激发大学生的参与热情和社交分享，提升高校人群的产品渗透，反向影响校园渠道品牌入驻。

通过“柔软巡游高校站”线下快闪、教师节短片共创、青春柔软金句大赛、校园派样与盲盒互动等；通过多场景渗透、多内容形态、多节点爆破，实现品牌高频曝光与用户深度互动

总曝光量2.25亿+
线下覆盖15城16所高校，覆盖24万大学生
小红书、微博话题多次冲榜达到2个亿曝光
通过线下体验，激活同学同宿舍的裂变分享，产出 500篇小红书
为电商引流4万大学生人群
全渠道派样5万份，激活使用转化