2025年“五一”黄金周期间，国民出行需求呈现爆发式增长，文旅融合消费模式持续深化。作为日均活跃用户超2亿的国民级出行平台，高德地图凭借其全场景覆盖的导航生态与精准的用户触达能力，成为品牌抢占出行场景流量的战略要地。加多宝集团敏锐把握市场脉动，依托高德地图“出行决策-路径规划-场景触达”的完整生态链，构建“场景化营销×健康消费”的创新传播范式，实现品牌价值与用户需求的精准共振。

本次营销以“聚流量、强感官、占心智”为核心目标，通过高德地图多维场景的深度渗透，达成以下战略意图：
(1)实现品牌曝光量级突破与用户触达效率的双重跃升
(2)强化“怕上火喝加多宝”的品牌价值主张认知
(3)通过场景化营销触发消费决策链路，提升终端转化效能
(4)构建品牌与出行场景的情感联结，完成从功能需求到情感价值的升维传播

以五一黄金出行季为战略支点，构建“场景-情感-品牌”三位一体的营销生态体系。通过解构“驾车出行、文旅消费、交通拥堵”三大超级流量场域，将加多宝“怕上火”健康饮品的核心价值主张，转化为具有场景穿透力的认知锚点。依托高德地图的出行场景数据资产，实施精准的场景化渗透策略，在亿级用户出行决策链路中建立品牌认知坐标，实现心智占有率的指数级跃迁。

运用场景符号学理论，将“怕上火”产品特性转化为具象化的出行场景语言。通过高德地图的时空场景矩阵，构建“出行前-出行中”的情感共鸣：行前通过开屏广告的视觉冲击建立品牌期待，行中借语音播报触发即时场景联想。采用蒙太奇式创意表达，将“畅行无阻的愉悦感”与“清爽解腻的饮用体验”进行意象嫁接，形成独特的品牌叙事语法。

以高德地图为核心战略枢纽，构建立体传播网络。依托其LBS大数据优势，在重点投放城市实施“地理围栏+兴趣标签”的双重定向策略。视觉层面采用动态开屏广告，超级大曝光陪伴氛围拉满，全面覆盖五一高德出行用户；听觉层面设计双声线语音播报系统，以男女声交替的声纹变化覆盖不同出行场景。辅以导航提示、搜索联想等场景化触点，形成多维度的感官渗透矩阵。

五一黄金周期间，实施“声画共振”的沉浸式场景营销，实现品牌与用户出行痛点的深度共鸣：
开屏展示：采用静态开屏设计，以蓝色背景强化视觉识别，中央突出加多宝红色罐体，搭配品牌经典广告语“怕上火喝加多宝！”简介鲜明传递产品功效，建立第一印象认知。
智能播报：在开始导航前，以“堵车心烦，怕上火喝加多宝！”的定制语音触发场景联想，将产品与缓解出行焦虑紧密结合。

加多宝五一投放期间，各资源位均超额完成预估，活动总曝光量1.86亿＋。资源触达大量目标人群，品牌曝光与认知度提升，市场反馈积极，强化了场景化营销的有效性，品牌成功构建了独特的场景化记忆点。此次实践验证了“场景-媒介-情感”三位一体的营销模型，为快消品行业的场景化营销提供了可量化的范式参考。