乌苏啤酒作为《奔跑吧13》的特约合作伙伴，深度植入“浓人喝乌苏”的品牌概念，与节目共同打造“浓烈”主题。该案例背景源于乌苏啤酒长期塑造的“浓烈、豪爽、硬核”的品牌形象，旨在通过与高热度综艺IP《奔跑吧》的强强联合，触达更广泛的年轻消费群体。借助节目中嘉宾如品牌代言人范丞丞等展现的“说干就干”的“浓人”态度，乌苏啤酒将产品饮用场景与激情、活力的综艺氛围绑定，强化“浓人喝乌苏”的品牌Slogan

实现从地域性品牌向全国化潮流品牌的升级，并在夏季消费旺季提升产品曝光与市场销量

核心在于深化“浓人喝乌苏”的品牌心智，将产品与“浓烈、豪爽、真实”的“浓人”态度深度绑定。通过节目高曝光的场景植入、口播互动及代言人范丞丞的同框效应，旨在强化品牌在年轻群体中的潮流与活力认知。同时，借助#浓人喝乌苏#等社交媒体话题互动，激发用户晒出“喝乌苏看奔跑吧”的同框照，实现线上线下流量闭环，将综艺热度转化为品牌声量与终端销量，进一步巩固其“硬核啤酒”的市场定位，并推动全国化市场渗透

本次项目的创意策略突破传统的赞助身份命名模式，以“浓人喝乌苏，奔跑有态度”为核心概念，构建了一套从品牌主张到内容共创的沉浸式营销体系。将综艺中的高能、爆笑场景与“浓人”精神精准嫁接，突出嘉宾如范丞丞“爆梗不断、情绪浓烈”的综艺表现，将其塑造为“大浓人”代表，使品牌人格化。
通过“晒同框照赢签名照/啤酒”等轻量化参与机制，实现品牌与观众的情感共振与自发传播，形成“内容即广告，观众即传播者”的创意闭环。

本次项目的媒体策略采用“核心平台深度绑定+社交媒体裂变+线下场景渗透”的整合传播模式。在核心媒体上，依托浙江卫视、Z视介、爱奇艺等电视与视频平台实现大屏曝光，确保节目内容与品牌植入的权威触达。在社交媒体端，以微博为核心阵地，通过品牌官微、节目官微、代言人（如范丞丞）三方联动，发起#浓人喝乌苏#、#奔跑吧#等话题挑战，结合视频号短片、直播预告、抽奖互动等形式，激发UGC内容生产，形成持续性传播热点

节目内，设置产品互动、艺人口播将品牌核心概念传达出来，执行中，不断优化执行策略；同时在传播端，抓住关键期（如开播、收官、代言人高光时刻的内容）在互联网扩大曝光

本次营销项目取得了显著的传播声量与市场转化成果。数据显示，#浓人喝乌苏#话题总阅读量近10亿。范丞丞等明星“开瓶即饮”的真实场景带动年轻消费者模仿打卡，UGC内容广泛涌现。市场端反馈积极，品牌在Z世代中的认知度与好感度大幅提升，成功将综艺流量转化为实际消费动力，验证了内容营销与品牌人格化策略的有效结合。