古人云“冬至大如年”，节庆与文脉在此刻交相辉映。近日，中央广播电视总台总经理室联合央视频、《中国诗词大会》，为中华老字号东阿阿胶精心打造了《暖冬诗会》与超级品牌日《中国非遗·中国礼》两场融媒体专场直播，深度融合滋补文化与非遗传承，引发广泛关注。

这是总台“品牌强国工程”融媒体传播服务的一次深度实践，通过“文化IP+节气场景+非遗探秘”的立体化传播，成功将东阿阿胶“滋补国宝”的品牌形象，升维至中华优秀传统文化传承与创新的时代叙事之中，实现了品牌价值与传播声量的双重突破。

双线叙事

构筑文化传播立体矩阵

本次融媒体直播，采用了“暖冬诗会”与“非遗盛典”双线并行策略，聚焦山东聊城东阿县，先后于20日、21日亮相央视频，从不同维度诠释品牌的千年底蕴。

《中国诗词大会》融媒体直播节目《暖冬诗会》率先登场，主持人马笑舒、王筱磊与中南大学人文学院教授、博士生导师杨雨，健康顾问谢继鼎，陪伴观众共赴暖冬诗约。

节目巧妙设置“诗词盲盒挑战”，将冬至民俗、养生智慧、阿井渊源等知识点融入趣味互动，引导观众在“飞花令”中探寻“冬季滋补”的文化源流。从“名纸相传尽贺冬”的冬至民俗，到“略同汤饼赛新年”的冬至美食，再到“溶溶琥珀流匙滑”的制胶匠心，诗词不再是静止的文本，而成为贯通古今、品味冬日滋补文化的鲜活纽带，让这场冬夜雅集，在美味与诗意中成为文化的盛宴，为品牌注入了深厚文脉。

冬至当天的《中国非遗·中国礼》超级品牌日专场直播接棒登场。从诗词盛宴转向非遗探秘，总台主持人马凡舒、尹颂兵分两路，带领观众深度探访中国阿胶博物馆、阿胶世界透明工厂与东阿阿胶城非遗大集。

博物馆内，阿胶传承谱系与“九九制胶法”非遗技艺系统呈现；透明工厂中，现代化智能制造与传统匠心形成强烈对话，彰显老字号“守正创新”的科技活力。

非遗大集上，升腾的烟火气与生动的民俗互动，让冬至背后的非遗文化，以可触可感的形态融入当代生活。

该场直播总观看量超2000万，相关微博话题阅读量超3.8亿，在多平台强势曝光，实现了现象级破圈传播。

价值升维

从产品品牌到文化符号的跨越

当前，品牌的文化厚度与时代叙事能力已成为引领发展的核心。东阿阿胶作为肩负中医药文化传承使命的中华老字号，以品质为根、文化为魂、创新为脉，持续推动企业高质量发展。企业十八年深耕“冬至滋补节”，正是将品牌深深植根于非遗文化与节气智慧之中的生动实践，构建起独特而深厚的文化认同。

此次与总台的深度合作，标志着东阿阿胶在品牌战略与文化传播上迈出了关键一步，是对 “创造性转化、创新性发展” 时代课题的积极响应。总台依托顶级策划与制作能力，将东阿阿胶的千年文脉、非遗技艺与节气文化，进行了一体化、故事化、场景化的现代转译，构建了一个“历史可溯、技艺可观、文化可品” 的深度体验场。这不仅成功探索出一条 “文化价值升维” 的创新传播路径，成为 “主流媒体+民族品牌”协同讲好中国故事的优秀范本，也向公众有力诠释了东阿阿胶已超越产品本身，成为值得走进、体验与传承的文化地标。

未来，中央广播电视总台将继续依托“品牌强国工程”等重磅资源，携手更多中国优秀品牌，深挖文化富矿，创新表达方式，在建设中华民族现代文明的伟大进程中，共同书写更加璀璨夺目的时代篇章。