当当：以阅读力量撬动年轻人
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作者: liuziyang
2019-03-07 13:58:42

当当：以阅读力量撬动年轻人
编者按
“全国每卖出3本书，就有一本出自当当！” 作为全球最大的中文网上商城及最早开通线上售书的平台之一，当当成立于1999年，今年将迎来它的20岁生日。从图书销售走向综合性网上电商平台，当当在多品类不断伸展触角，但骨子里的基因使然，始终坚守着一颗文化匠心，在线上图书出版垂直领域深耕细作，希望用阅读力量影响、引领更多人，尤其是年轻人。
因为肩负着这样的责任和使命，当当一直在大步向前迈进。在战略上不仅同当代年轻群体消费心理接轨，同时也顺应互联网时代发展趋势，和未来主流的消费人群更靠近，频频发力品牌年轻化营销，为品牌增添了新的内涵与活力。
2018年，当当“脑洞大开”，掀起年轻创意热潮。首次牵手第16届学院奖秋季赛，当当在与同学们的直面交流互动中让品牌走进了新一代的生活，成功圈粉；同时借优秀的青年创意反哺、赋能其自身品牌营销创新力。此次回顾当当的这一破圈层营销大案，希望为营销人带来更多启发。□
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