广告目标：一方面，树立鸿茅药酒在山东地区的品牌美誉度，加深鸿茅药酒在消费者心目中的印象；另一方面，激发消费者的购买联想，让鸿茅药酒与中华传统孝文化关联，从而引导整个社会的消费行为，占领消费高地，实现鸿茅药酒的区域精耕。

策略亮点：陪伴是最长情的告白，在本次项目中，齐鲁频道正能量爆棚，满屏充溢着温暖孝心。通过强大的媒体宣传力，齐鲁频道完成了对受众的情感置入，以情感为武器，先影响消费者的品牌认知和品牌态度，进而让认知和态度化为购买行动。

创 新 点：充分利用各种媒体的传播优势，不拘泥于单一的传播形式，在项目的收官活动——重阳节团圆宴中，采取电视与网络同步直播形式，将30天以来积累的传播动能于2小时内集中释放，引爆社交话题，扩大活动影响力。

传播效果：项目进行期间，“回家陪爸妈吃饭”专题取得了傲人的收视率：山东省网同时段收视排名第一；项目收官活动“重阳节团圆宴”全网点击量达1110.67万，助力鸿茅药酒品牌诉求广泛传播。

中国是一个历史悠久的文明古国，孝亲敬老代代相传，形成了中华民族的传统美德，但是在现代社会中，快节奏的生活、高强度的工作压力，以及社交软件的普及让两代人的情感渐渐疏离。越来越多的子女认为看望父母只是顺便的小事，甚至有些人认为只要不让父母缺吃少穿就是孝敬了。

而他们不知道的是，对于父母来讲，子女的陪伴比物质上的丰沛更加让他们满足，也更加让他们渴望。在这种渴望之中，“常回家看看”的歌声才会唱响神州大地，才会有那么多关于陪伴父母的公益宣传主题。据调查显示，超8成的网友想要回家吃饭，但只有3成的网友能够每天回家和父母一起吃饭，不知不觉间，回家吃饭竟成了一件奢侈的事情。

为弘扬传统文化，倡导中华美德，山东广播电视台齐鲁频道携手内蒙古鸿茅国药股份有限公司共同策划发起了——《回家陪爸妈吃饭》全民行动。在一个横跨国庆节、中秋节、重阳节三大重要节日的特殊月份，与大众心灵深处来了一次亲密碰撞。

《回家陪爸妈吃饭》项目周期为2017年9月27日至2017年10月28日（农历九月初九重阳节），期间跨越国庆节、中秋节，于重阳节结束，共计32天。此次合作中，齐鲁频道利用自身资源，创新传播模式，为鸿茅药酒开辟出了一条全媒体背景下的整合营销之路，践行公益理念、提升市场份额，实现了品牌声量与品牌销量的双赢。通过全方位大力宣传，将赞助企业公益的品牌形象与诉求广泛传播，从而触动消费者心底最柔软的那根神经。


全媒体互动传播开启预热 实现受众情感置入

为了使本次项目达到最佳的宣传效果，全体齐鲁电视人集思广益，多渠道宣发项目，在项目预热伊始就为品牌传播提供了强大助力。

首先，结合客户的诉求，齐鲁频道为鸿茅药酒量身打造了两版《回家陪爸妈吃饭》主题宣传片。宣传片展示了父母耐心等待孩子回家吃饭的情景，而由于孩子工作的繁忙，回家陪伴父母一起吃饭已经变成了一种奢侈，父母一次次精心准备的饭菜换来的却是一次次的失望。短短的宣传片却折射出了父母的内心，让电视机前的观众更能了解父母们的所思所想。

随后，齐鲁频道多档栏目围绕“你多久没回家陪爸妈吃饭了”、“回家陪父母吃饭，这事难吗？”等话题进行连续新闻报道；《拉呱》栏目发布预告节目，引爆话题，征集报名，并向社会发起倡议：试一试，能否三十天改变自己，每天回家陪父母吃饭。

整个项目预热期间，电视宣传片、新闻报道、网络短视频、微信朋友圈、公众号等传统媒体&新媒体都围绕“回家陪父母吃饭”这一亲情主题进行全媒体互动传播，不间断进行议程设置，通过官方渠道向观众强调尽孝的重要性，让全社会更深刻的领悟传统孝道。而在整个项目报道过程中不断出镜的鸿茅药酒也加深了观众对于品牌的印象，实现了鸿茅药酒和尽孝的强关联，为品牌走进万千齐鲁家庭之中打下了坚实的基础。


王牌节目持续跟进 《回家吃饭》引发社会深思

此次鸿茅药酒与齐鲁频道共同推出的《回家陪爸妈吃饭》项目面对山东全省17地市展开报名，只要子女与父母在同一个城市居住，即可参加，最终栏目组从众多报名选手中筛选出了13组各具特色的家庭，展示他们在一粥一饭中传递大爱亲情。

活动期间，每天19点30分前参赛家庭需开启在餐厅安装的摄像头，将一家人吃饭的画面传输到演播室以及网络平台进行直播，无法在指定时间完成用餐直播的参赛家庭即被淘汰。在每晚的直播过程中，观众永远不会知道下一秒会发生什么，整个用餐过程会延展出无限的可能，让人感受到强烈的真实感和吸引力。

三十天的时间里，齐鲁频道每天都会在晚间三档王牌民生新闻节目《拉呱》《小溪办事》《每日新闻》中进行打断式直播，报道项目每天的进展情况，采访参与者，探究家庭背后的故事，引发社会话题讨论。节目播出期间，山东省网《拉呱》“回家陪爸妈吃饭”项目同时段收视比第二名频道高出127%；山东省网《小溪办事》“回家陪爸妈吃饭”项目同时段收视比第二名频道高出64%；山东省网《每日新闻》“回家陪爸妈吃饭”项目同时段收视比第二名频道高出2%，三档节目均取得了令人骄傲的收视率。

与此同时，齐鲁频道还采取了网络平台全程直播和主持人手机直播相结合的方式，利用网络传播灵活性高、互动性强等特点拓展传播空间，扩大受众面。为了配合线上新闻的热议，“齐鲁电视台”微博&微信也对节目进行相关信息发布，自媒体传播海报年轻化气质明显，深谙年轻人传播兴趣点，增强了自媒体传播效果。当情感认同成为影响消费者选择产品的重要因素的今天，齐鲁频道火力全开的传播让鸿茅药酒与消费者尤其是与80、90后消费群体有了对话的空间，助力其占领了山东年轻市场这片高地。

 “回家吃饭”表面上是一种简单的形式，但这种简单之中却承载着浓浓的亲情。看似普通的饭菜，也会因为亲情与陪伴的交织而变得更加美味。整个项目将家庭关系和家庭故事在杯盏碗筷间呈现出来，才下舌尖，又上心间，吃的是饭菜与滋味，吃的是孝道与传统，吃的更是情怀与感动。


项目收官放大招 重阳团圆宴引爆全民互动

我们常说家是幸福的港湾，这里不需要重压之下的强颜欢笑，不需要觥筹交错间的曲意逢迎，回家的人可以卸下自己厚厚的盔甲，享受家人对自己最真挚的关心。

2017年10月28日，在九九重阳节当天，最终脱颖而出的9组家庭，来到团圆宴的现场，全场唯一一个四世同堂的家庭更是引来了众人的羡慕。九九重阳，沉淀着金秋的丰硕，在这样的一个特殊的日子里，陪伴父母共吃团圆宴就是一种幸福，这种其乐融融的“家庭景象”是任何媒体都无法刻意制造出来的。

连续三十天的活动，有人坚持了下来，有的人默默离开。在坚持与放弃的背后，究竟隐藏着怎样的故事；每一个参与家庭经历了怎样的情感变化；他们又分别收获了哪些感动，这一切背后的秘密都在这一晚的直播中向观众展示了出来。

在重阳节这顿特殊的收官“团圆宴”中，齐鲁频道全程网络直播3小时，闪电新闻、新浪、一直播，新浪微博直播、腾讯直播、今日头条和央视新闻+、新华社、百家号同步直播，重点推介。截至活动结束时，九九重阳团圆宴全网点击量达1110.67万。

至此，整个项目完美收官。从一开始的全力预热到后面的持续发酵，再到团圆宴现场画上一个暖心的句号，齐鲁频道通过全方位的综合营销宣传，不仅提升了鸿茅药酒在山东市场的知名度和美誉度，也向所有媒体同行和广告主证明了自己与时俱进、多点开花的营销能力！

    
结语：忠孝，人之本也；营销，公益先行

博大精深的中华文化为中华民族的发展壮大提供了强大的精神力量，而山东地处孔孟之乡，根植于中华优秀传统文化的土壤之中，自然对中华孝道有着更为深刻的认识。故齐鲁频道在这次“鸿茅药酒·回家陪爸妈吃饭”项目中再次扛起了文化大旗，以文化先行彰显齐鲁气质，将亲情诉诸于碗筷，有意义、有引领，不矫情、不煽情。

整个项目虽然是以营销为导向，但摒弃了老旧套路，另辟蹊径的在饭桌上营造出了消费场景，向观众朋友们呈现出“孝”最真实最原始的状态，唤起了无数漂泊在外的游子对父母的思念和眷恋，也牵动着无数盼子而归的父母慈心。

《回家吃饭》创新活动形式，用一茶一饭演绎家庭亲情；鸿茅药酒生产优质产品，为千家万户送去健康，二者强强联合让孝道深入人心，也把健康带到了齐鲁大地。齐鲁频道通过全方位的综合营销宣传，显著提升了鸿茅药酒品牌在山东市场的良好口碑，塑造了鸿茅药酒公益、健康、正能量的品牌形象，收获了千万消费者对品牌的真诚信赖。通过本次合作，齐鲁频道为鸿茅药酒在全国范围内的区域精耕树立了样板，也展示出了齐鲁频道不同凡响的创新、营销及执行能力，媒体的力量不仅是品牌要重视的介质，更是营销的最佳撬板。