ADMEN国际大奖

品牌玩家，全链路创新 | Y2Y品牌年轻节

作者: 广告人网

2020-08-26 12:00:00

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8月25日，天津泛太平洋大酒店人流如织，络绎不绝，气氛热烈，简直是：易燃易爆炸。在2020年，这也太“炸裂”了！

原来等了好久终于等到今天——品牌玩家的青春节日正式“上线”了。

来自五湖四海的品牌营销界大咖汇聚一堂，各显神通，神仙打架，品牌年轻化，意味着品牌Young To Young——为期三天的Ｙ2Y品牌年轻节的大幕，终于拉开了。

Y2Y品牌年轻节(Y2Y：Young To Young)是广告人商盟峰会的全新升级， 2020年Y2Y品牌年轻节由中国青年创业就业基金会、广告人文化集团、中国中外名人文化研究会联合主办，创意星球网全程执行。

“Y2Y品牌年轻节”是一场品牌玩家的盛会，是青年互动的真实体验。主办方广告人文化集团提出“品牌年轻化”主张与理论建构，与广告人商盟共发起并致力于“品牌年轻化工程”，搭建品牌年轻化的智慧和资源平台，完成帮助中国品牌基业长青的使命。

25日活动内容包括：中国青年创业就业基金会创意产业专项基金发布仪式、品牌年轻化高端演讲和圆桌论坛、ADMEN国际大奖颁奖盛典、《青年榜-中国大学生爱用的品牌》发布、青年榜·青年才俊人物奖、品牌年轻化案例大奖、年轻化十大案例颁奖，创意青年秀，品牌直播秀。

在本次年轻节开场，联合主办方代表致辞。

中国青年创业就业基金会副秘书长王松山致辞，他说：中国青年创业就业基金会是落实中央领导同志重要指示精神，经团中央书记处批准的全国性公募基金会，在推进国家治理体系和治理能力现代化方面做出了有益的探索，已成为共青团服务大局、服务社会、服务青年的重要平台。中国青年创业就业基金会和广告人文化集团等单位一起发起成立了中国青年创业就业基金会创意产业专项基金，旨在资助开展创青春中国大学生公益创意大赛，创青春中国大学生营销创意创业大赛，Y2Y品牌年轻节，青年榜、创意优才等针对高校实践教学和青年创业就业一系列活动，和社会各界一道努力营造支持青年创意产业蓬勃发展的浓厚氛围。

广告人文化集团总裁、广告人商盟联席主席穆虹发表了演讲《以人为本，超链接成就彼此》，她指出：广告人文化集团搭建了品牌联盟、置业联盟、媒体联盟、高校联盟等四大联盟组织，搭建了媒企校领袖人脉圈，成为品牌年轻化的基地，成为了品牌年轻化的领跑者，多年来我们身体力行致力于把中国品牌年轻化探索了很多的方法和理论。首先，我们推出了品牌年轻化理论主张，从品牌保鲜到青年互动，到大量的案例的研究，到最后形成方法论，在这样一个过程当中可以说做了很多的尝试，也聚合了行业顶级高端的力量。推出了媒体和企业共生的服务体系，也尝试了品牌年轻化试验田，既满足了高校产教融合的需求，也满足了企业品牌年轻化的需求。

广告人文化集团承接的学院奖从战略、文化、产品、传播、品牌五个方面为企业重新构建品牌年轻化的系统，让年轻人搞定年轻人。每年都会有1000多万的学生在这个平台上活跃，有很多的服务体系、服务项目来满足不同的需求。在这个过程当中有两个关键字，一个是“人”，一个是“超链接”，链接人和人，价值观、态度、心情，还有很多共通的东西，自流量、私域流量、公域流量、媒介之间等链接。这是一个超链接青年共创的模型，可以在不同的逻辑上、不同的点位上实现超链接。

中国中外名人文化研究会常务副理事长兼秘书长，首都文化产业协会副会长，中外名人文化产业集团董事长陈建平致辞，他说：中外名人也在践行品牌基础，中国中外名人文化研究会在文化领域进行了多年深耕，希望进一步推动品牌年轻节的向好发展。

战略合作伙伴网易传媒集团CEO李黎致辞，她说：所有营销起点都是用户洞察，这是我们一向所坚守的，面对越来越年轻的用户，品牌年轻化不是自说自话，更不是为了营销而营销，要想获取年轻人价值认同，需要从大家热爱的源头出发，精准洞察他们的需求，寻找目标用户所在兴趣圈层，再借助音乐、游戏、创意营销的手段去沟通目标人群。

中国青年创业就业基金会创意产业专项基金发布仪式

“从年轻中来，到年轻中去”，是Y2Y品牌年轻节的初衷，也是品牌年轻化题中应有之义。

广告人文化集团孜孜不倦于“品牌年轻化”系统工程，推动校企合作，深化产教融合，推出了诸多重大项目。

现场，举行了由中国青年创业就业基金会和广告人文化集团（天津）有限公司共同发起的“中国青年创业就业基金会·创意产业专项基金”成立的发布仪式。中国青年创业就业基金会副秘书长王松山、广告人商盟联席主席金国强、广告人文化集团总裁穆虹、石家庄以岭药业股份有限公司新媒体总监赵中其共同出席发布仪式。

该专项基金将广泛接受社会各界捐赠和帮助，通过支持创意产业领域各类青年活动，促进青年创新创意创业能力提升，帮助青年创业就业，促进创意产业蓬勃发展。专项基金支持的项目包括“创青春中国大学生公益创意大赛”，大赛以“激发青年创意，赋能企业品牌，投身社会公益”为使命，紧扣高校实践教学任务，让学生运用专业知识为企业创作年轻化的公益创意，同时通过青年创意助力社会公益，让大学生真正参与公益项目，培养大学生公益意识，提升企业公益影响力。

本次Y2Y品牌年轻节还将同期举办“创青春”中国大学生营销创意创业大赛2020春季赛颁奖盛典。这是青年狂欢节日中的节日，这也是大学生展现青春活力和个性化思想的一个舞台。

大咖演讲：品牌年轻化的道术解析

品牌年轻化是业界永恒的课题，仁者见仁，智者见智。2020年Y2Y品牌年轻节邀请了一线品牌的领军者、品牌营销界资深学者、媒介专家亲临现场，就品牌年轻化战略、媒介新玩法和实战案例，展开了高屋建瓴的智慧分享和实战解析。

鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民就《品牌年轻化的必要性》发表演讲，他说：鲁南制药有非常多的好产品，需要品牌年轻节学院奖等平台传播和推广，让我们更好为健康世界、健康中国和民族药企的发展做出来自鲁南制药的贡献，这是1万8千名鲁南人的责任与担当，广告人文化集团是品牌年轻化理念的推动者和践行者，这是广告人文化集团责任与担当，如果每个人都能够在各自领域发挥出自己的责任与担当，必然能够创造出无比美好的社会新常态。

上海师范大学教授、博导、ADMEN国际大奖评审主席，学院奖评审主席、广告人商盟联席主席金定海发表《Z世代的节点与全链接》的演讲，深入探讨了从品牌的角度怎么和Z世代进行沟通。他指出四点：1、注重三个转变（从产品向品牌转变，从速度向质量转变，从制造向创造转变）这是国家战略，也是产业、市场、发展到这个历史阶段必然提出的问题；2、要研判“双循环”内外循环新的格局；3、把握Z世代节点和链接；4、重视数字技术带来的重构性和重序性。

碧生源控股有限公司董事长赵一弘先生发表了主题为《碧生源:主流之中，潮流之上》的演讲，他讲述了碧生源大健康产业的布局，回顾了碧生源从1.0时代到6.0时代的转型，碧生源20年的改变是一个由传统企业向互联网转型的过程，与此同时碧生源加强线下建设，对分销商系统、零售系统做出很多的升级改造，同时搭建CRM系统直接面对消费者，用切实行动拥抱年轻消费者，走在品牌年轻化道路上。

广告人文化集团首席战略官周伟发表演讲《后疫情时期媒企合作新玩法》，他指出：企业跟媒体的合作首先需求是低成本，尤其在后疫情时期；第二，要有好效果；第三，好体验；第四多元效益；第五，合规的宣传。企业就是因为跟年轻化的媒体、跟年轻化的资源搭配才形成了今天年轻化品牌生态，这就是后疫情时期媒企合作的特征。

广告人文化集团营销总裁陈晓庆代表集团发布了中国新青年.品牌领鲜计划，该计划是基于广告人文化集团及其下属子公司创意星球网的战略营销价值，联合学院奖及其他合作平台共同发起的营销行动，实现与未来年轻人的超链接，以创意内容为核心的内容社交化，以年轻用户为核心的价值裂变，构建了青年共创的营销生态，帮助企业塑造在新青年消费人群的第一品牌，掌握00后消费市场的品牌路径。

中国气象局华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉分享了《守正创新共筑经典——“中国天气”金名片工程全新升级》，她指出：媒体的年轻化不在于你用什么形式去表达，而在于你所表达的内容。对于新闻联播《天气预报》而言，年轻化不在于表现形式的进步，而在于内容如何与品牌结合，整合资源，共同创造年轻化和话题性的传播。

国际品牌协会亚洲区主席董立津就《品牌年轻化趋势洞察》做了主题演讲，他指出：任何品牌在传播过程当中，营销过程当中不断出现品牌磨损，如何修复它，如何变得更有活力这是品牌年轻化本质。品牌年轻化还有一个重要的逻辑，不是说“我的产品是卖给年轻人的，我的产品就年轻”。同时，他就品牌年轻化的国际品牌案例和Z世代人群的“青春美学”做了精辟的演讲。

网易传媒态度营销梗文化观察员徐艳芹（菜菜）&陈娜金（Tina）发表演讲《梗中作乐》。她们指出，网易传媒在重构梗、解构梗，创造了全新梗文化，从生活中发现小到一个表情包，大到人的人设，在梗文化构建过程当中年轻人是最重要的生力军。她们列举了很多经典案例来阐述符合年轻人文化心理的“梗创意”。

榄菊日化集团总裁薛洪伟发表《乘风破浪三十而已》主题演讲，他深入解析了作为“80后”的榄菊，如何进行品牌年轻化的营销之道：借助新媒体，善用数字化，用心做内容，真诚与消费者互动沟通，通过与学院奖的战略合作，迅速在全国大学生群体中打响知名度。榄菊坚持长期主义和绿色发展，专注在蚊虫这件小事上，希望让全世界的消费者免受蚊虫叮扰这件小事变的简单，成为中国乃至全球有害生物防制领域的品牌引领者。

碧生源控股有限公司副总经理姜承明先生就品牌国潮和品牌跨界发表了自己的观点，他指出品牌跨界的目的并不是一个简单和其他品牌的联合，而是说能否真正找到和你相通的人群，同时能够做到互相的渗透和拉动。

环亚集团营销副总裁、冰泉总经理程英奇发表了演讲，他指出：我们认为年轻化是什么？新品牌年轻是赢在起点，不按照传统出牌，不按照传统思路思考，起点年轻意味着品牌年轻。在此基础上，品牌要把握不断变化的潮流与趋势，整体与时俱进，释放青春活力。从而在要每一个不同时代的年轻群体中都留下专属品牌标志，这才是年轻。

头脑风暴：影响年轻人要用年轻人的玩法

品牌年轻化战略中，品牌方的姿态很重要，居高临下自说自话已经玩不转了，尊重年轻人最好的方式就是和年轻人“打成一片”，把品牌建设和传播的话语权让渡给年轻人。“无限”品牌，变“有限”品牌，即品牌方的专业设计和市场意图隐在幕后，由年轻人用年轻人的语言为品牌建立高识别度和亲和力。

本次年轻节邀请了移动互联网平台的品牌实操手，组成了一个话局式的“圆桌论坛”，就如何占领年轻人心智实现品牌年轻化，展开了热烈的讨论。

知乎商业市场总经理张炎指出：我们会以一个全体视角去看年轻人，但是同时也要看到他们是一个独特的个人。第一他们更加相信科学，希望论证，希望有更科学、更有背书的内容；第二，这一届年轻人会有更大的情绪，他们不再是以前那种非常内敛、腼腆的传统性格；第三，很乐意表达自己的主张。

脉脉策略市场总监熊艳直陈：大家讲到年轻人通常会想到二次元或者很活跃或者很娱乐性，但是在脉脉这个平台上我们说的年轻用户是大三大四准职场人，以及入行3到5年内职场新人，这些年轻人在脉脉上表达的诉求有两类：第一有很多的职场困惑地不知道我在职场如何选行业选专业，甚至说不知道怎么面对职场政治怎么处理职场问题。

网易传媒行业市场部负责人李海峰说：吸引年轻用户最核心的东西还是优质的内容，有优质的内容才能吸引读者和观众，包括年轻人。转化的角度是渠道的概念，好的渠道精准地投放触达你想触达的年轻人带来的转化。

鲁南制药集团品牌总监郁杰：年轻人在哪里？鲁南制药就要到哪里；用户在哪里？我们就要去哪里服务。我们组建了200多人内容创造团队，单在知乎平台就有大小几十个账号，每个月都能收到平台可观的收益。在小红书和其他类似的平台上总共运营了200多个自媒体账号，有几十个属于头部创作类的账号，我们也收到其他广告主的投放需求，但是鲁南目前坚持做自己的内容。我们目前和线上主流平台基本均有合作，包括区域性的平台或者社区也都有开通账户。线下平台我们重点做学院奖、品牌节等活动。

用年轻人搞定年轻人，团队的年轻化趋势明显，我们的内容都是来自于年轻人。我们也有系统的训练方法和一系列的信息化产品，对原创内容在线下进行一些数字化的考核，让这些年轻的员工快速、独立创作出受欢迎的内容。

榄菊日化集团市场部总经理陈绍洪表示：一、首先公司在战略上的支持是品牌年轻化得以实现的基础；二、第一年参加学院奖就收获了近14000件创意作品，表明了年轻人对榄菊品牌和蚊虫这件事很感兴趣，我们会在优秀作品中深入挖掘并尝试实现；三、在产品方面持续做更懂年轻人的产品；四、在网红运用方面，榄菊内部在尝试做一些探索。另外，品牌年轻化的事由年轻人来做，榄菊整个市场部平均年龄在28岁左右，希望更多对蚊虫感兴趣的年轻朋友加入进来，一起把榄菊品牌做强做大！

现场还启动了“Y2Y用户平台联盟成立仪式”。

聚焦青年，洞察其心：青年榜+青年才俊榜+品牌年轻化案例大奖

中国企业面临消费者代际显著更迭的趋势，年轻的消费者逐渐占据主流，引领者市场和价值风潮，中国企业第一次开始大规模地面临品牌年轻化的问题。为此，广告人文化集团推出了《青年榜-中国大学生爱用的品牌》。青年榜扎根青年群体，通过调研的手段梳理青年趋势，投射青年意识，为企业营销、品牌年轻化提供参考、指引方向。关注大学生的品牌认知与品牌消费行为，为中国品牌的“品牌年轻化”工程做好智慧支持。

现场，青年榜项目负责人、广告人文化集团战略发展中心总监李春生为大家发布了《青年榜-2020中国大学生爱用的品牌》榜单。他说：品牌年轻化最核心诉求归结到一点，就是要知道年轻人在想什么，基于这一点我们做了这个榜单。我们发动二万多名大学生从1300多个品牌中筛选出300个，再基于品牌的认识、认知、认同三个不同的价值区间，由大学生去为品牌打分。这给到我们一种思路，在做营销的时候有可以采用一种设计思维，从问题出发做营销，这些问题就是我们在调研当中跟大学生沟通和平分依据选项，我们这些分值都是从核心问题出发做的延展，这个榜单都是从消费者出发，希望能够为企业的品牌年轻化做出有效参考。