ADMEN国际大奖有话要说丨Y2Y品牌年轻节
作者: 广告人网
2020-08-22 12:00:00
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2020年8月25~27日,业内人士翘首以待的Y2Y品牌年轻节将于天津泛太平洋酒店如期举办。

作为Y2Y品牌年轻节首日当之无愧的A角,ADMEN国际大奖备受瞩目。

以“品牌年轻化”为主旨的青春狂欢节日,ADMEN国际大奖凭什么能占据全场C位?

是因为获奖者在荣誉的殿堂中高光亮相?

是因为甲乙双方共同接受无上加冕?

还是因为脑力激荡,灵光一现的Idea?

在诸多行业奖项中,历经17年,正值青年的ADMEN国际大奖称为“小鲜肉”也不为过。

从奖项而言,17年不短了,但从生命力而言,ADMEN国际大奖就像新生儿一样,用干净的眼神观察行业,记录行业。

  

01 好案例的经典性,是硬核精神

经典,是经得起时间打磨和检验的,是随着时间流逝也不会褪色的良品。87版《红楼梦》是好几代人公认的经典,在所谓二次元、“Z世代”大本营的“小破站”也火得一塌糊涂。

经典的案例也同样如此,好的案例没有新旧之分,相反还应感谢时间的雕琢,既证明这些案例不是昙花一现的应景之作,同时在讲求“品效合一”的年代,沉淀下来那么多品牌的基因在消费者的“心智”中,并点亮行业前行中的照路“明灯”。

ADMEN国际大奖的案例库是经过时间累积和检验的“宝藏库”。自2003年创办以来,共计征集到案例10000余件,入选案例超2000件,经过多年沉淀,ADMEN国际大奖构建了行业多样性、权威性的案例库,经典案例链接了品牌主、媒体、广告传媒公司行业“三驾马车”,是行业资源池,也是行业的风向标。透过ADMEN国际大奖案例,可以聚焦市场,洞察需求,梳理行业脉络,嫁接资源,捕捉商机。

透过ADMEN国际大奖17年来积累的案例库,可以看到行业的趋势变化,并梳理出脉络,找到自己的定位。试举几例,以下仅为草蛇灰线:

1.国潮品牌不断在社交网络中刷屏。百雀羚、华为、李宁等品牌一跃成为国产“网红”,受到以互联网为阵地的年轻消费者追捧;

2.跨界合作、联名破圈。随着互联网新生代开始主导市场风向,个性化、时尚化、定制化的消费需求不断增长。越来越多的品牌开始有意识地将三次元的品牌元素“二次元化”,建立与年轻消费者之间的精神纽带,融入年轻人的精神世界;

3.从独立到相加,从相加到相融,构建媒体融合新生态。在媒体融合纵深发展的背景下,以年轻人为主要受众的湖南广电打造独特的媒体融合“芒果模式”,成为传播青春正能量的新媒体标杆;

4.内容营销成为大势所趋。今天,娱乐已经成为年轻人日常生活的重要组成:年轻人通过娱乐获得休闲时光的放松和陪伴、结识同好、甚至实现知识的习得。优质的内容是年轻消费者进行选择的第一要素,故而内容营销已成为品牌方、互联网媒体及电商平台的品牌营销利器;

……

“经典性”就是万变不离其宗,“宗”就是最硬核的部分。

好案例的经典性也正在于此。

而“品牌年轻化”是ADMEN国际大奖17年来大多数报选案例背后永恒不变的一个母题,或明或暗,总是在品牌实战金案中埋藏着品牌管理更新迭代的主线。

  

02 好案例的时效性,是与时俱进

毋庸置疑,案例是带有时效性的。但这种属性与经典性不是以己之矛戳己之盾。

在移动互联时代,时效性的周期长度都不是以年来论了。更新迭代的速度非常之快。

回顾最近两届的案例,尤其是今年最新征集到的案例,可以发现:

1.品牌年轻化依然是主流趋势。华为、可口可乐、百事可乐、故宫、大白兔、格力等老品牌都在做年轻化的营销,而且还做的比较成功。“没有人能够永远年轻,但永远有人正年轻着。”这或许是解释这些品牌青睐年轻化营销的原因。

2.短视频平台是当下最具活力的信息终端,已经成为宣传营销新阵地。最具活力的年轻受众聚集的短视频平台凭借强大的流量聚拢能力、场景渗透能力成为各大品牌眼中的宣传新阵地,格力电器入驻快手,上演董明珠带货直播首秀;支付宝联合快手打造“寻找中国福娃”春节现象级事件;泸州老窖·头曲借助“来和鼠年Duang一个”泸州老窖头曲·抖音挑战赛,与80、90青年群体建立高效互动关系。

3.线上媒体营销高速增长,直播带货经济发展迅速。近两年来,企业纷纷开始不同程度的尝试新型的线上营销模式;直播带货,线上选购等一些购买方式逐步融入消费者日常生活中。尤其是2020年,在疫情影响下,“线上化变革”成为新风潮,快手、抖音等直播平台成为各品牌“在线营业”的赋能者。

……

本届ADMEN国际大奖共设实战金案奖、品牌100年度案例及商业价值总评榜三个大类,IP营销、公益营销、活动营销、内容营销、数字营销等13个细分类别。自征集启动以来,组委会共收到2000余个参评项目,涉及覆盖了广告公司、公关公司、媒体代理公司、传媒机构、网络平台、品牌主等400余家申报机构。涉及品牌类别包括:汽车交通、IT与消费电子、快消品、日化、商业服务、医药健康、金融保险、地产、家居建材、文旅、娱乐、互联网、文化教育等多领域。

  

03 好的奖项是媒介

奖项其实是一种天然的媒介,可以透过它触摸到市场,连接到人群,为品牌背书,发声,传播,嫁接资源,捕捉商机。

关键是看品牌方怎么看待奖项,怎么运用奖项,怎么把奖项变成一个神奇的魔盒,把一个颁奖盛典变成品牌传播和建设的主场。

凭借类似ADMEN国际大奖这样的媒介,尤其身临颁奖盛典现场,可以做到:

1.对趋势的把控,对策略的制定,对路径的规划。

2.给品牌增量。透过自己看市场,透过市场回看自己,在红海中寻找蓝海,为品牌赋能,从而实现品牌到营销的转化。

3.与目标消费群互动。与目标消费者进行近距离的交流、互动,产生年轻人与品牌的情感深度链接,实现他们对于品牌全方位的情感认同。

4.嫁接资源,捕捉商机。ADMEN国际大奖是广告人文化集团主办的活动,全程嫁接广告人商盟资源,既相信“萌”的力量——即品牌年轻化,更相信盟的力量,即资源的互通。通过ADMEN国际大奖将品牌联盟、媒体联盟、智业联盟、高校联盟四大联盟深厚的资源池变为品牌私域流量,进而达到品效合一。

  

04 破次元的ADMEN

ADMEN国际大奖作为Y2Y品牌年轻节的绝对C位,所有荣誉加冕的金案,和台前幕后团队成员,都是个中翘楚。

生猛、锐意求新是年轻人的青春特性,破次元是品牌年轻化的真谛。ADMEN国际大奖十七年来春种、夏长、秋收、冬藏,才成为今天被行业高度认可的奖项。

好的奖项会说话,透过海量报选的案例能看到行业的变迁,捕捉行业的动态。这是个不断向下深挖和多维破圈的过程。不仅需要评委团的慧眼识珠,更需要学界和业界的鉴赏和贯通能力。

  

品牌玩家,如何“玩转”ADMEN国际大奖?

全民自媒体时代,这已不仅是领奖那么简单,也不是打卡那么随意。真正的品牌玩家深谙品牌背书,种草、拔草的真髓,品牌传播的精神,懂得怎样和年轻人嗨起来,这是ADMEN国际大奖颁奖盛典再次造就很多品牌界“扛把子”、“斜杠青年”的原因。

品牌,玩的就是心跳,肾上腺素激增,多巴胺上脑。

我们都在这里,等你来玩!

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