网易传媒精彩亮相2020 Y2Y品牌年轻节,构建“睿享生活圈”缔造美好生活
作者: 广告人网
2020-08-28 12:00:00
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8月25日, 2020 Y2Y品牌年轻节暨第九届ADMEN国际大奖颁奖盛典在天津泛太平洋大酒店成功举办。作为一年一度品牌玩家的创新盛会,吸引了众多品牌大咖、营销界精英齐聚一堂,这不仅是一场属于品牌玩家的创新盛会,更是一次青年互动的真实体验。

构建“睿享生活圈”,缔造美好生活

此次Y2Y品牌年轻节,网易传媒作为年轻节的战略合作伙伴,网易传媒集团CEO李黎女士受邀为活动致辞。在致辞中她提出:所有营销起点都是用户洞察,面对越来越年轻的用户,品牌年轻化不是自说自话,更不是为了营销而营销,想获取年轻人的价值认同,需要从他们热爱的源头出发,始终坚持品牌化、年轻化、多元化的内容生态圈,精准洞察他们的需求,寻找目标用户所在兴趣圈层,创造品牌与年轻人之间的深度链接。

   

 网易传媒集团CEO 李黎

网易作为一个持续与年轻用户对话的互联网企业,在产品布局上始终耕耘于年轻人的文化,像网易新闻、网易云音乐、游戏等产品,网易新闻更是作为年轻人聚集的资讯平台,结合有想法的年轻人给他们提供一个可以自我展示的平台,并通过多元化创意营销实现与年轻用户共情共生。网易文创的推出就是网易传媒内部一群热爱内容创新的年轻人锐意创新的成果,它的内容来源于网易多年基于文创的积累,可以说是网易文创中国青年文化一个内容阵地。

其实,消费者对于产品本身关注的背后一定是对于生活方式、生活美好场景的向往,我们要做的就是构建和创新出这些美好的生活,尤其对于Z世代年轻人来说的好生活就是好广告。希望通过这样的努力,在2020年这样特殊的年份可以和我们的用户、合作伙伴、品牌主一起去构建睿享生活圈,为用户美好生活而努力。   

以幽默的姿态聚合年轻人,用梗解构一切

在品牌玩家的创新盛会上,网易传媒态度营销梗文化观察员徐艳芹(菜菜)&陈娜金(Tina)发表了主题演讲。她们指出,网易传媒在重构梗、解构梗,不断创造全新梗文化,从生活中发现小到一个表情包,大到人的人设,在梗文化构建过程当中年轻人是最重要的生力军。同时,列举了很多经典案例来阐述符合年轻人文化心理的“梗创意”。

 

网易传媒态度营销梗文化观察员 

徐艳芹(菜菜)&陈娜金(Tina)

网易每年和品牌一起联合做一些精彩的内容,有精彩的跨界营销,IP联合,圈层深耕等等,同时也在链接各种不同的场景,音乐、游戏、资讯生发更多的营销价值,其实对于互联网的一些长内容来说,到底能不能流行,到底能不能成为一个爆款,取决于这个内容里面到底有没有一些引发年轻人共鸣的梗,梗是这个时代最大的喜剧,以幽默的姿态聚合年轻人,年轻人非常喜欢用梗讨论一切,也喜欢用梗解构一切。

  

另外,两位观察员提到知识短视频是今年网易非常重要的战略,网易推出了一系列知识短视频类的IP,像硬核看板、知识公路、问顶知识大会等丰富的内容,目的是让知识梗成为年轻人社交的谈资,成为大家未来交流方向和趋势,让年轻人在轻松快乐当中get到知识点。

网易是一个有自我进化能力的组织,与年轻人切实的交流观点,一直不断在注入新鲜的血液;还有一个非常重要的点,那就是因为兴趣、热爱、社交、以及态度是消解衰老的不二良药,网易精彩不会停,网易文创、网易音乐、网易游戏、网易新闻始终坚持初心,秉持匠心精神,全面赋能品牌年轻化。

《梗中作乐》演讲视频 

从0到1是创新,从1到1.1也是

本次年轻节邀请了移动互联网平台的品牌实操手,组成了一个话局式的“圆桌论坛”,就如何占领年轻人心智实现品牌年轻化,展开了热烈的讨论。网易传媒行业市场部负责人李海峰先生受邀参加了“影响年轻人要用年轻人的玩法”的圆桌论坛,与行业翘楚展开了一场智慧分享和深入探讨。

 

 网易传媒行业市场部负责人 李海峰

以下为圆桌论坛发言

01 如何抓住年轻用户进行流量转化?

李海峰:年轻群体在当下的时代语境中,对于个性化表达和共情化体验的诉求越来越凸显,想要抓住他们的心智,需要从他们的诉求出发。吸引年轻用户最核心的东西还是优质的内容,网易在内容创作领域一直是走在市场前沿的,像网易哒哒,王三三、浪潮工作室等年轻化内容产出平台,都是通过优质内容与年轻人建立一种稳定且持续的互动关系,同时也有云音乐可以与年轻人产生共情,通过内容去影响用户的消费和感知,带给用户对于消费的满足,以及用户的留存。

02 如何基于内容与渠道创新去吸引年轻化客户?

李海峰:网易今年升级了企业文化价值观,其中关于创新是这么说的“从0到1是创新,从1到1.1也是”。创新这个维度我觉得可能不光是一些完全颠覆的想法,其实是一个从量变到质变的过程,相对体现来讲一个创新案例,网易基于现有大量的资源积累,刚才提到包括网易哒哒、王三三等等,打造了一个新的品牌叫网易文创,网易文创的内容来源于网易多年基于文创的积累,有覆盖不同年轻圈层的IP,未来还会扩展更多的内容,打通整个内容闭环,链接在年轻人感兴趣的点上。

03 对品牌年轻化营销是如何布局的?

李海峰:网易在2019年提出了睿享生活圈的概念,2020年基于这个理念,网易传媒做出了创新性的内容升级战略,透过圈层文化和内容深耕为网易客户提供更全面更好的服务,今年又恰逢网易上市20周年,网易明确了一个新的使命愿景:“网聚人的力量,以科技创新缔造美好生活”。我们要做的就是构建和创造这样的美好生活,和行业伙伴、广告主、用户及业内人士一同构建以数据理解用户、用内容影响用户、连接全生活场景资源体系的“睿享生活圈”,一同去创造和满足用户诉求,为用户的美好生活去努力。

ADMEN国际大奖颁奖盛典,网易揽获重量级奖项

本届ADMEN国际大奖共设实战金案奖、品牌100年度案例及商业价值总评榜三大类。在这场备受瞩目的颁奖典礼上,网易传媒的表现十分亮眼,一举揽获6个奖项。

网易传媒荣获2020年度最具商业价值传播平台奖;《剑南春【父爱研习所】》荣获实战金案奖;《国美x网易电竞NEXT-因热爱而更好》、《博世家电“左手艺术右手生活”美学探索之旅》均获得实战金案奖和品牌TOP100年度案例两项大奖。

      

在品牌升级的背景下,品牌年轻化是每个企业和品牌都在关注的重要课题。多年来,网易传媒始终聚焦于品牌年轻化,聚合丰富的传播资源,坚持构建品牌化、年轻化、多元化的内容生态圈。未来,网易传媒将携网易新闻和网易文创双内容品牌,举热爱之旗,立创新之本,网聚人的力量,持续助力品牌年轻化,为用户带去更多精彩。

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