​豌豆尖尖斩获ADMEN国际大奖4项大奖
作者: 王依涵
2021-08-22 13:42:27
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2021年8月22日,2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。鉴于疫情形势,本次盛典采用线上直播形式,在创意星球网、网易双平台开播,企业界、传媒界、学界等数百位嘉宾以及来自全国的数十万观众在线观礼,共同见证ADMEN国际大奖各大奖项隆重揭晓。

  

在本届ADMEN国际大奖颁奖典礼上,深圳豌豆尖尖网络技术有限公司成功斩获四项大奖。其中,由豌豆尖尖选送《伊利成人奶粉20年京东整合式内容营销》荣获数字营销类实战金案;《京东:人群精细化运营,消费品突破大促壁垒,实现高效收割》荣获数字营销类实战金案;《金典京东超级直播夜媒渠合一整合营销》荣获整合营销类实战金案。此外,深圳豌豆尖尖网络技术有限公司荣获年度最具商业价值整合营销公司。

  

  

伊利成人奶粉20年京东整合式内容营销

京东 JD.COM 作为专业综合网上购物商城,销售超数万品牌,也成为伊利电商聚焦的关键营销阵地。为此,豌豆尖尖确立了“找价值”、“做分层”、“保效果”三大核心战略方向,制定“精细化人群划分、多元式内容策略、站内外流量整合”核心战略方针。充分整合利用伊利集团各项资源,打造以京东为核心,辐射微信、抖音以及快手等周边平台的圈层化内容传播阵地,以多种内容形式对目标用户进行高效触达,最终让内容营销助力伊利成人奶粉在京东20年实现店铺GMV的持续增长、延续内容营销增长势头以及品牌消费者资产优化等多个目标。

  

伊利成人奶粉在京东20年全年保持了内容营销的良好增长势头,在20年6.18和11.11大促中多次刷新内容引导GMV月产记录,各项KPI完成率超过200%,内容营销多个维度指数相较去年同期和今年店铺整体,均有显著优势。

  

金典京东超级直播夜媒渠合一整合营销

大促期间京东平台资源丰富,豌豆尖尖利用京东直播夜和卫视冠名等活动,台网联动,强势霸屏,推动伊利和其他品牌之间的人群渗透,借助平台赋予机会点,实现媒渠合一;联合伊利丰富的站外营销资源,搭建联合营销通路,助力品牌营销生态的构建;挖掘竞品及高相关行业流量,孵化意向人群流量池;同时针对过往活动中的素材及利益点结论分析和复用,在利益点上千人千面匹配分发;在投放前通过数据洞察分析,赋能投放策略,投放期间伊利品宣和京准通效果广告同步发声,三大价值联动,打造品、效、销共振效应,促进双11整体GMV目标的达成。

  

伊利牛奶京东自营旗舰店GMV和流量均双线达标,完成度分别为133%和230%。伊利牛奶京东自营旗舰店人群资产创历史新高,环比提升84%。伊利投产领先于竞品和行业22%以上(数据来源:京准通-行业大盘)。伊利流量成本上低于竞品和行业6.3%以上(数据来源:京准通-行业大盘)。伊利店铺直播夜期间GMV同比增长158%,金典直播夜期间乳品销量第一,直播观看人数达2.2亿。

  

京东:人群精细化运营,消费品突破大促壁垒,实现高效收割

双十一期间,为参与京东大促推广的各大消费品类降本提效,提高流量有效性,提升产品的销量,豌豆尖尖通过京东站内外全域投放策略,覆盖酒类、食品饮料、个人护理、母婴、玩具乐器、家清/纸品、宠物生活等类目人群,并对类目人群分开圈定建包,结合消费品双十一投放节点进行分阶段营销,整合站内外资源进行精准广告高曝光,扩大活动传播度、认知度,推动全渠道战略的落地实施,引导日用消费品类目的GMV提升。

本次京东消费品类11.11活动投放均根据活动节点、大盘情况合理安排阶段预算规划,11.1开门红后开始逐渐提升预算重点发力收割前期蓄水流量,超预期完成投产目标。

豌豆尖尖荣获年度最具商业价值整合营销公司

深圳豌豆尖尖网络技术有限公司,成立于2014年4月,总部位于深圳,设有厦门分 公司,同时在北京/杭州/武汉/广州设有内容短视频/直播基地和达人孵化中心。豌豆专注于大数据的透析应用,围绕数据、内容、渠道触点进行全景式串联整合, 为品牌优化营销组合,提升流量商业化的效率和效能。

业务涵盖:数字化整合营销服务、内容/短视频/直播MCN互动营销服务、品牌电商 新零售&分销代运营服务、移动互联流量商业化服务等。

用内容拥抱品牌,用运营触达用户,用技术驱动增长。豌豆尖尖致力成为最受信赖的具备价值本身的第三方互联网整合营销服务商,为更多品牌及平台创造价值。2020年豌豆尖尖全年广告代运营服务金额实现15亿,百万级以上整合营销项目超过100个,KPI完成率100%。位居电商营销广告代运营服务商的第一阵营。

 

ADMEN国际大奖以“创新、实效”为宗旨,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,为行业树立典范与参照。聚焦追求商业价值核心理念,以实战案例分享+品牌需求发布+行业奖项颁发构建典礼内容,搭建资本商、品牌商、获奖单位的垂直行业生态圈与商机信息交流圈。

本届颁奖盛典分为两个部分,其一是ADMEN国际大奖颁奖,包含实战金案及商业价值总评榜两个类别;其二是当代中国品牌杰出青年才俊榜发布。其中,实战金案包含IP营销、公益营销、活动营销、内容营销、数字营销等21个细分类别。历经4个多月的征集时间,共收入2000余件参赛案例,涉及覆盖了广告公司、公关公司、媒体代理公司、传媒机构、网络平台、品牌主等400余家申报机构。涉及品牌类别包括:汽车交通、IT与消费电子、快消品、日化、商业服务、医药健康、金融保险、地产、家居建材、文旅、娱乐、互联网、文化教育等多领域。

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