2021年8月22日，2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。受疫情影响，本次盛典采用线上直播形式，在创意星球网、网易双平台开播，企业界、传媒界、学界等数百位嘉宾以及来自全国的数十万观众在线观礼，共同见证ADMEN国际大奖各大奖项隆重揭晓。

在本届ADMEN国际大奖颁奖典礼上，掌阅成功斩获三项大奖。其中，由掌阅选送的《阅读每一程掌阅&弹个车世界读书日文化营销》荣获内容营销类实战金案；《掌阅&肯德基新品Chizza特刊定制》荣获效果营销类实战金案；《笔尖下的5G故事中国移动&掌阅〈絮集〉合作》荣获整合营销类实战金案。

阅读每一程掌阅&弹个车世界读书日文化营销

世界读书日期间（4月23日），汽车亲零售品牌-弹个车欲借势读书日开展读书与出行的热点营销，掌阅作为数字阅读平台，利用读书日与出行app的天然联结，在读书日活动中传递阅读这一程诗与远方的美好生活方式。通过阅读内容营销，掌阅为弹个车在读书日打造阅读每一程活动，让用户体验到诗与远方的梦想生活。邀请4名作家作为阅读领航员推荐必读书目，书单话题互动发放VIP卡等吸引用户参与活动。同时在站外微博及分众传播制造流量和话题，与弹个车旗舰店进行联动实现双重曝光。

总借势读书日节日营销，掌阅巧妙地将汽车出行应用与读书关联，倡导读书，热爱读书，行万里路 读万卷书的品牌理念，获得业内认同。书单以首页banner、出版banner高流量入口，带来充分推广，曝光量超 4500w，点击量63.5w。分众传播在110个1-3线城市进行宣传，上刊共一周，总曝光2.8亿人次。APP曝光量达587w，点击量20.1w；天猫旗舰店曝光量325w，点击量15.4w。掌阅联手弹个车发起#阅读每一程#微博话题，覆盖粉丝超1亿+，总阅读量2055.4万，讨论量6872。累计65家主流媒体广泛报道，曝光量超443w，互动量超6500。

掌阅&肯德基新品Chizza特刊定制

肯德基新品Chizza上市期间，虽有人气明星朱一龙代言及网络广告投放，但对于产品了解度不高，大众认知较低，急需更直观、更视觉化的内容形式被大众了解。

掌阅借势代言人朱一龙流量及在女性用户中的号召力，且与资深用户高重合度的背景下，通过电子刊形式，将朱一龙及肯德基新品形象化展示，视频、图片等，并开设优惠领取入口，刺激用户购买欲。同时将电子杂志置入 掌阅书架第一本的位置，向全平台用户推送，用户打开掌阅即可注意到，从而实现广泛曝光和观看，实现肯德基、朱一龙、掌阅的三方联动。

本次营销活动总曝光达5000w+，传播期结束，KFCXU+特刊成为掌阅平台永久文化资产获得品牌及用户的双好评，实现KFC品质内容营销。

笔尖下的5G故事中国移动&掌阅《絮集》合作

5G技术不断普及，中国移动不断推出不同类型的5G产品，作为面向校园用户的动感地带品线，推出5G盲盒和5G通行证产品，在寒假档广泛触达校园用户及年轻白领年轻用户，在假期畅享5G流量带来的便利和娱乐。基于中国移动和掌阅高度重合的年轻用户和用户高频内容互动行为，掌阅结合故事征集栏目《絮集》为用户们喜欢的网文作品进行有奖续写和改写，在传播移动“盲盒”及“通行证”产品的同时，将文学爱好者联系在一起，传播移动5G丰富生活，畅享阅读和文学的生活体验。

掌阅精选3位作家月关《青萍》、画骨师《婆娑行》、李尚龙《我们江湖未有期》三部作品作为絮写书目，作家李尚龙录制视频为活动助威打call，为优秀作品设置三档奖金激励来刺激用户参与絮写故事；结合5G盲盒和5G通行证，打造抢楼和留言分享互动活动，以中国移动名义发放掌阅阅饼代金券给用户，让用户畅享阅读生活。《絮集》征集活动共收到作品 2,767份，互动活动参与人数超64w+，平台总曝光数487,8w+。

ADMEN国际大奖以“创新、实效”为宗旨，以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据，梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例，为行业树立典范与参照。聚焦追求商业价值核心理念，以实战案例分享+品牌需求发布+行业奖项颁发构建典礼内容，搭建资本商、品牌商、获奖单位的垂直行业生态圈与商机信息交流圈。

本届颁奖盛典分为两个部分，其一是ADMEN国际大奖颁奖，包含实战金案及商业价值总评榜两个类别；其二是当代中国品牌杰出青年才俊榜发布。其中，实战金案包含IP营销、公益营销、活动营销、内容营销、数字营销等21个细分类别。历经4个多月的征集时间，共收入2000余件参赛案例，涉及覆盖了广告公司、公关公司、媒体代理公司、传媒机构、网络平台、品牌主等400余家申报机构。涉及品牌类别包括：汽车交通、IT与消费电子、快消品、日化、商业服务、医药健康、金融保险、地产、家居建材、文旅、娱乐、互联网、文化教育等多领域。