凤凰网斩获ADMEN国际大奖两项实战金案大奖
作者: 王梦尧
2021-08-22 15:06:24
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2021年8月22日,2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。鉴于疫情形势,本次盛典采用线上直播形式,在创意星球网、网易新闻双平台开播,企业界、传媒界、学界等数百位嘉宾以及来自全国的数十万观众在线观礼,共同见证ADMEN国际大奖各大奖项隆重揭晓。

  

在本届ADMEN国际大奖颁奖典礼上,凤凰网成功斩获两项大奖。其中,《东风日产-敢为更好的自己》荣获IP营销类实战金案,《碧桂园-阳光校厕》荣获公益营销类实战金案。

  

凤凰网商业市场总经理陈欣表示,通过这两个获奖案例,我们不难发现年轻人在社会中的力量越来越不可小视。凤凰网在品牌年轻化营销方向上也发展到了一个新阶段,我们更注重和年轻人的共创,在营销中融入年轻人的想法,一起打造品牌年轻化营销新范式。希望未来有更多人加入进来,一起和年轻人创造出更多更有意思的营销玩法。

  

东风日产-敢为更好的自己

东风日产品牌在年轻化领域不断深耕,2020年深入分析青年人情绪、情感、圈层特性,短平快的吹响品牌焕新的动敢号角。东风日产走进校园的IP“寻找更好的自己”进化为“敢为更好的自己”,规划更多与年轻人互动的资源、更深的情感沟通,传递品牌#动敢主张。

活动营销效果显著,校园专业秀共计收到清华大学、同济大学、北京大学等全国50多所高校学子250+参赛投稿作品;微博相关话题#敢为更好的自己#阅读量达到1978万,讨论1.2万;#校园专业秀#阅读量达到1184万;曝光9.8亿,点击503.2万,专题浏览量700万+。秦海璐、惠若琪、徐颖态度视频全网播放量达1603万次;“滚烫人生答辩会”直播观看人数超138万。

  

碧桂园-阳光校厕

为厕所革命这一世界议题提供中国方案,提升碧桂园品牌国际影响力和好感度,碧桂园启动“阳光校厕”项目。“阳光校厕”切实解决了龙泉学校全校师生的如厕难题,为东乡县甚至是全国打造了一个公共卫生教育样板,同时也给出了世界厕所革命议题的中国样板答案;甘肃省东乡县党组成员马自东表示要在全县推广“阳光校厕”;龙泉学校新厕所建成后,碧桂园陆续收到了全国各地“阳光校厕”落地的咨询或邀约。

  

ADMEN国际大奖以“创新、实效”为宗旨,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,为行业树立典范与参照。聚焦追求商业价值核心理念,以实战案例分享+品牌需求发布+行业奖项颁发构建典礼内容,搭建资本商、品牌商、获奖单位的垂直行业生态圈与商机信息交流圈。

本届颁奖盛典分为两个部分,其一是ADMEN国际大奖颁奖,包含实战金案及商业价值总评榜两个类别;其二是当代中国品牌杰出青年才俊榜发布。其中,实战金案包含IP营销、公益营销、活动营销、内容营销、数字营销等21个细分类别。历经4个多月的征集时间,共收入2000余件参赛案例,涉及覆盖了广告公司、公关公司、媒体代理公司、传媒机构、网络平台、品牌主等400余家申报机构。涉及品牌类别包括:汽车交通、IT与消费电子、快消品、日化、商业服务、医药健康、金融保险、地产、家居建材、文旅、娱乐、互联网、文化教育等多领域。

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