内容为“剑”,微博携AHC斩获ADMEN「实战金案」大奖
作者: 广告人网
2021-08-23 13:23:25
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8月22日,Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典在线上“云”举办。

微博携手AHC在众多参赛案例中脱颖而出, 凭借“AHC3月官宣&产品上新微博推广”案例斩获实战金案·内容营销类大奖。

  

作为韩国高端院线级SPA护肤品牌,AHC主打的是天然化妆品和医学化妆品的结合。在如今“颜值即正义”的时代,医美级功效的护肤品已经成为了年轻人的心头好。

今年3月,主打“淡细纹,收毛孔,匀肤色”AHC紫滤镜精华全新上市,同时官宣代言人,院线级的护理效果,堪比轻医美的功效,瞬间在微博掀起了一场紫滤镜潮流。

  

新品上市首先需要做的是让用户“知道”,也就是说要迅速提升产品声量。

如今护肤品千千万,除了品牌铁粉,很少有人会时刻关注品牌新品。那么,怎么才能让尽可能多的用户获得紫滤镜精华新品上市的信息呢?

AHC的选择是充分发布代言人的影响力。明星同款一向备受欢迎,对护肤品来说,有明星的高颜值背书,用户在对新品的信任之路上就迈出了重要一步。

AHC通过打造#孙艺珍郑秀晶太A了#、#孙艺珍年轻#话题来提升声量,同时建立用户信任的第一步。微博开机、热搜抢占用户刷博的第一注意力,通过语义橱窗触发刷屏效果,在媒介资源上为品牌提供最大的助力,AHC紫滤镜精华声量迅速引爆,话题获得1.2亿阅读量。

值得一提的是,热搜是微博用户的重要浏览路径,很多用户会通过热搜来了解当天资讯。而当用户点击搜索页进行浏览时,搜索栏的“孙艺珍年轻”就成为AHC触达用户的“一大利器”。

孙艺珍年轻的秘诀终于揭秘,当用户点击搜索栏的词条进入话题页,就会看到紫滤镜的产品信息时及大量用户的使用反馈,从而进入“知道”到“了解”的阶段。

  

想让用户了解到新品的优势、亮点、功效,深度沟通是必不可少的。而在沟通过程中,找谁来说,说什么,在哪儿说,就是内容营销的核心。

我们刚刚说到,明星的背书能够为新品带来一定的知名度和用户信任。但是也会有用户产生疑问“我用着也会和她一样的效果吗”?这时候,大量KOL从专业角度推荐,KOC分享使用效果,就成为了很多人种草新品的关键因素。而微博因为开放的舆论特性以及拥有众多跨圈层标签的KOL、KOC,成为新品种草的优质平台。

其实在官宣之前,就已经有娱乐类大账号发博围绕代言人孙艺珍进行预热,Big Day当天,在@微博种草、@新浪美妆 的带动下,@Real皮皮王、@林欣Anne、@娱乐捞饭 等娱乐、美妆类KOL多圈层同时发声,借助孙艺珍的影响力传达新品上市的信息,以及紫滤镜的院线级、轻医美、A醛等核心点。

  

随后,超过200个KOC也参与进来,实力种草AHC紫滤镜精华。“女神不老秘术”“效果像做了热玛吉般细腻弹嫩”“仿佛把医美搬到家中”“还不赶紧试试女神同款紫滤镜”等内容迅速在微博中引爆。

大量KOC的真实体验博文在微博营造出非常浓厚的种草氛围,随后,第一波拔草的普通用户也纷纷发博分享自己的使用感受,这些内容反哺微博种草氛围,使AHC新品卖点迅速被大众熟知。

  

在大量微博用户对AHC紫滤镜精华进行讨论的同时,我们分析在讨论中出现的高频词,发现“热玛吉、医美、院线、诊所”等词汇是用户讨论的核心,说明AHC这波种草收获了非常直观的效果。同时,数据显示,官宣当天AHC在电商上的搜索指数是近期的最高值,这也说明了AHC产品上新实现了全网引爆的效果。

当然,在内容深度沟通之后,AHC也再次通过粉丝通重复投放KOL优质种草内容,延续活动的热度,吸引了更多的用户种草新品。

从后续数据来看,这次新品种草不止为紫滤镜精华带来了大量年轻人群的关注,同时也为品牌带来了5.4W+的粉丝增量,这些用户以95后、00后年轻女性为主,是时尚、泛娱乐兴趣圈层人群,对品牌来说是非常优质的用户资产。

  

写到最后

如今,娱乐已经成为年轻人日常生活的重要组成:年轻人通过娱乐获得休闲时光的放松和陪伴、结识同好、种草拔草、甚至学习知识。在这种情况下,优质的内容是年轻消费者进行选择的第一要素,故而,内容营销已经成为品牌方、媒体和电商平台的品牌营销利器。

此次AHC新品种草案例的获奖,除了是内容营销的精彩实战,更体现出的是市场对微博种草氛围的认可。在未来,微博也将继续携手品牌主,以内容为“剑”,依托独特的平台优势,交出更优质的案例答卷。

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