2021年8月22日，2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。鉴于疫情形势，本次盛典采用线上直播形式，在创意星球网、网易双平台开播，企业界、传媒界、学界等数百位嘉宾以及来自全国的数十万观众共同见证这一场大型跨屏直播，引发线上互动体验热潮。

由四川广播电视台选送的多个案例，从近千件参评项目中脱颖而出。其中，《我们有力量——四川脱贫奔康大型广告公益行动》荣获公益营销类·实战金案，《四川广播电视台泸州老窖“心愿菜单—让年味更浓”项目》荣获活动营销类·实战金案。

脱贫攻坚 凝心聚力

川台释放主流媒体时代声量

2020年是脱贫攻坚战决胜之年。四川全面贯彻党中央、国务院关于脱贫攻坚的大政方针和决策部署，四川广播电视台坚决贯彻落实习近平总书记关于精准扶贫工作重要讲话精神，坚决执行省委、省政府决策部署，将社会效益放在首位，发挥媒体职能，勇担媒体职责，不忘初心，牢记使命，积极开展四川特色区县，特色产品品牌宣传工作，助力各地产业、产品品牌升级，突显省内第一官方媒体的优势和作用，为全省脱贫攻坚取得最后胜利贡献媒体力量，推动全省品牌强省建设再上新台阶。

四川广播电视台联合四川省发展和改革委员会、四川省农业农村厅、四川省商务厅、四川省市场监督管理局、四川省乡村振兴局、四川省广播电视局、四川省知识产权服务促进中心、四川省广告协会共同发起的“我们有力量——四川脱贫奔康大型广告公益行动”，通过广告公益扶贫，逐步拓宽媒体精准扶贫的思路，持续深入开展扶贫帮扶宣传工作，搭建省内媒体有序的公益生态。经过5个月的公益广告展播，公益广告涉及的各县特色产品引起了广泛关注，反响热烈，为产品的销售提供了有力支撑。

凉山州以工代赈办公室主任韩琼就告诉记者：“雷波‘马湖莼菜’作为第一批收益特产，在8月份广告播出后，品牌知名度大幅提升，销售订单明显增加。今年剩余的15吨左右莼菜已经被订购一空。”

同样受益的，还有自贡市大安区的特色农产品，大安区扶贫开发服务中心主任彭明志告诉记者：“此次大型公益广告极大地促进了大安区一体化肉鸡、柑橘、核桃等扶贫产品的销售和服务消费，促进了贫困人口稳定脱贫和贫困的产业持续发展。”

省政府副秘书长、省扶贫开发局局长降初表示：“这个活动是多层次的、全方位的，既有省级方面的专馆启动仪式，也有市州县市区专馆专柜的推进活动，特别是在国家832扶贫消费平台，以及四川扶贫产品的销售方面将加大力度。通过活动以及9月四川省消费扶贫月活动的全面开展，全省扶贫产品累计销售额已超200亿元 。”

情感共鸣 激活圈层

全媒体矩阵助力品牌高效赋能

在春节前这个白酒宣传的重要节点，川台全平台联动、线上线下持续发力，营销赋能品牌，提升产品转化率。大屏方面，以四川文旅·经济频道特别栏目《心愿菜单》作为春节情感链接的主线，在腊八节节前，与泸州老窖共同启动“让年味更浓”话题，持续曝光，保持话题热度。腊八节当天，频道、频率联动四川观察客户端、抖音平台，持续助力话题热度。腾讯、新浪、搜狐、网易新闻等各大媒体平台跟进报道，扩大线上影响力；户外灯箱、立面推广扩大线下曝光。大屏小屏联动发力，线上线下双管齐下，引起话题热议和持续曝光，互动好评不断，收到良好的社会效益。本次互动的抽奖环节设计，特设观众现场领奖环节，品牌直达用户，激活圈层营销，放大传播价值。

近年来，四川广播电视台加快推进媒体融合发展，已建成全国一流的省级融媒体中心，积极与新兴互联网平台开展战略合作，拓展传播渠道。四川IPTV用户超过2700万户，覆盖全川超8000万人群，保持全国第1；全省唯一的以“短视频”和“直播”为主打的新媒体客户端《四川观察》，下载量突破970万，坐拥21市州电视台“直播四川联盟”，创意产品和常态直播已成为业内翘楚。四川广播电视台已成为中国西部综合实力最强、影响力最大、传播手段最丰富、受众最广泛的现代传媒集团，旗舰频道四川卫视是四川第一外宣平台，在传播四川声音、讲好四川故事上发挥着不可替代的作用。

集媒体资源之优，扬品牌升级之道。未来，四川广播电视台将继续发扬主流媒体的价值与使命，秉承初心，扎根本土，守正创新，奏响川蜀媒体最强音！