ADMEN国际大奖重磅揭晓 京东斩获五项实战金案大奖
作者: 王梦尧
2021-08-27 18:53:26
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2021年8月22日,2021Y2Y品牌年轻节暨第十届ADMEN国际大奖颁奖盛典圆满举行。鉴于疫情形势,本次盛典采用线上直播形式,在创意星球网、网易直播双平台开播,企业界、传媒界、学界等数百位嘉宾以及来自全国的数十万观众在线观礼,共同见证ADMEN国际大奖各大奖项隆重揭晓。

在本届ADMEN国际大奖颁奖典礼上,京东成功斩获五项大奖。其中,《“袁”气宠爱 菁挚京东超级宠粉日》荣获活动营销类实战金案;《纯甄MOSCHINO京东超级全城购》荣获整合营销类实战金案;《金典京东11.11直播夜》荣获整合营销类实战金案;《京东GOAL数智用户运营 助力卡西欧11.11营销爆发》荣获数字营销类实战金案;《美孚京东超品日重燃暑驾》荣获数字营销类实战金案。

  

“袁”气宠爱 菁挚京东超级宠粉日

精准洞察市场需求,充分发挥菁挚品牌大使袁弘的影响力,以“袁”气宠爱概念,依托京东超级宠粉日栏目,联合京东全渠道资源流量,品牌与平台双方调动核心资源相互赋能。通过全渠道流量覆盖,全场景多次触达,全链路销售转化,助力雅培菁挚品牌实现线上线下全域营销共振,全面引爆超级宠粉日并精准触达目标消费者,实现了流量提升,GMV提升和会员量提升的三赢目标。

纯甄MOSCHINO京东超级全城购

纯甄携手MOSCHINO, 让时尚与酸奶碰撞,赋予料实材真的酸奶更时尚艺术的外表。以纯甄 x MOS `s Teddy Bear 联名IP形象为抓手,让全民一起遇见料实·材真的纯甄,体验艺术实力派的魅力。线上通过KOL打call全维发声,线下基于京东大数据能力和多场景媒体资源优势,打破了线上线下营销壁垒,多场景叠加达成高效立体投放。本次营销活动线上微博话题阅读量达6.3亿,讨论量48w+,线上店铺销售同比增加159%,品牌会员比日常增长500%。

金典京东11.11直播夜

高端金典奶诞生于2006年,作为伊利高端品牌,致力于打造中国“最好的牛奶”。金典不仅提供自然健康的高品质产品,并倡导关爱、崇尚自然的生活方式。本次营销活动电商跨媒体整合,首次实现品牌广告传统媒体、电商媒体同步发声,实现线下线下媒介渠合一。站内结合当下最流行的媒体形式,以晚会直播+第二直播间带货的形式进行传播,在提升品牌声量的同时,通过直播带货的形式有效的促成了站内的成交。

活动效果显著,直播观看人数2.2亿;针对金典品牌人群,通过京东的GOAL模型进行分层精细化触达,降低媒介成本的同时实现了金典品牌用户资产增加1000+万;伊利京东自营店铺GMV同比增长158%,金典品牌GMV同比增长340%,在京东乳品单品榜排名第一。

京东GOAL数智用户运营,助力卡西欧11.11营销爆发

针对卡西欧在用户增长中面临的“用户精细化运营难”、“拉新难”、“转化难”和“会员管理难”等核心痛点,通过京东GOAL品牌用户增长方法论为卡西欧打造了体系化用户运营方案,实现降低品牌用户运营成本、增加用户价值产出的良性闭环。

在GOAL方法论的助力下,卡西欧完成了京东超级品牌日到11.11的应用及策略进阶复用,实现了递进式爆发,京东11.11销售同比增长29%,G-四大核心靶群均环比超品提升48%,O-A1/A2向A3流转效率环比超品提升126%,会员数据环比超品提升7400%、跃居京东钟表TOP1。

美孚京东超品日重燃暑驾

美孚通过聚焦暑期不断升温的自驾游话题,牢牢抓住了人们蠢蠢欲动的心理:因为长时间宅家,内心早已对远方点燃向往。在传播上,广泛借助京东线上线下全渠道资源的曝光,与人们自驾出游的意愿产生共鸣。创意方面,美孚用饱满的热情,喊出了“重燃暑驾”的高燃口号。将对自驾出游的向往,融入了一系列有共鸣的传播内容中。三支神反转的H5视频,用有趣的剧情与有自驾向往的受众产生共情。一系列动态海报,则直击“上班族”急需出游充电的心理诉求。配合KOL的话题植入、玩趣十足的定制礼盒,和美孚京东超级品牌日当天的超长直播,形成了带货的铁三角,全面合力助推销售转化。

 

ADMEN国际大奖以“创新、实效”为宗旨,以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据,梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物、代表企业与经典案例,为行业树立典范与参照。聚焦追求商业价值核心理念,以实战案例分享+品牌需求发布+行业奖项颁发构建典礼内容,搭建资本商、品牌商、获奖单位的垂直行业生态圈与商机信息交流圈。

本届颁奖盛典分为两个部分,其一是ADMEN国际大奖颁奖,包含实战金案及商业价值总评榜两个类别;其二是当代中国品牌杰出青年才俊榜发布。其中,实战金案包含IP营销、公益营销、活动营销、内容营销、数字营销等21个细分类别。历经4个多月的征集时间,共收入2000余件参赛案例,涉及覆盖了广告公司、公关公司、媒体代理公司、传媒机构、网络平台、品牌主等400余家申报机构。涉及品牌类别包括:汽车交通、IT与消费电子、快消品、日化、商业服务、医药健康、金融保险、地产、家居建材、文旅、娱乐、互联网、文化教育等多领域。

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