主题思享会点拨实战兵法
作者: liuziyang
2018-12-10 16:52:58
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主题思享会点拨实战兵法
 
7月23日晚,针对青岛西海岸新区的工业、农业、文旅企业建设和品牌升级的需要,国家品牌课堂举行了以问题为导向的主题思享会,聚焦“城市战略与文旅品牌”、“园区经济与工业品牌”、“地标产品与品牌农业”三大主题,面对面研讨,为政府、企业、媒体点拨实战兵法。


主题私享会现场,学员与专家面对面研讨实战打法

Q1:青岛西海岸新区在全国城市中率先成立了品牌推广办公室,请问政府在品牌培育和推广中应该担当什么样的角色?
 
陈少峰:我想说两点。
 
第一点,当要做一个品牌的时候,你想传递的是什么信息? 就是我们以前所谓的定位是什么?比如说怎么吸引人来,吸引人来干什么?找准定位,不要面面俱到,因为不可能做一个综合的定位,提炼一两个最重要的要素,让人们有很深的印象,能够被吸引,这是很重要的一个角度。
 
第二点,就是千万不要自己做,要学会借力。西海岸作为一个品牌的平台,拥有一个庞大的品牌群。但这就涉及到了谁先谁后谁重谁轻的问题,哪一些是可以主导的。既然是个平台,就是可以找切入点的。文旅就是一个切入点,未来的经济基本是一种体验经济,所有的品牌都需要体验,有切口进入了以后,又要关注流量。“琅琊台”这个词是青岛政府所导向的,因为有故事和一些电视剧IP,可以用这样的引子去引导一些品牌,做西海岸的品牌街,甚至是一些进入互联网经济的新的品牌企业,这样就会吸引年轻人。

周南征:总的来说,政府需要从三个方面为品牌提供服务:首先应在营销上给予服务和指导,其次是为产品提供战略指导,最后在经营理念上提供指导。为此,政府要着手去摸清区内产业。先将产业品牌化,其次将产业中特定的行业品牌化。二者兼备后再去重点扶持个别品牌,打造企业样板,最后,涉及具体服务时,政府应起协助作用。

Q2:青岛西海岸新区有四大产业定位,其中之一是影视之都,请问如何从源头上来完善产业链,推动整个影视产业发展和成功呢?

陈少峰:推动影视产业发展,我认为要做好四个方面的工作:

第一,政府要以扶持影视公司为主,中国影视产业发展取决于影视动画公司的数量以及这些影视动画公司是否能产出高质量的影视作品;

第二,企业要走全球化路线,不断吸引行业资源,打造出以中国文化为主的独具特色的国际华语电影节,作为中国影视品牌的背书;

第三,引进国外行业资源,成立一些针对导演或制片人的影视学院,培养影视后备人才,作为支撑;

第四,建立互联网影视基地,包括新媒体基地等,打通超越影视的跨越平台。

Q3:合作社为何往往做不大做不久?
 
周南征:任何一家经营组织都可以作为一个企业来看待。要探讨企业如何做大做强做久首先要理解企业如何运作。同样,政府跟企业互动也需要了解企业的运作方式,才能有的放矢。以合作社为例,合作社做不好的两个原因,一是人、钱、技术这三个要素相乘效果没有达到最大,二是没有有效的经营理念,这是根本原因。只追求自身利益,企业和顾客之间就转变成一种交易关系,精力会分散,企业也就随之散了。
 
企业是基于统一的经营理念,把人、技术和钱有机结合,进行附加价值创造的实体。用三角形来体现企业,企业的合作层面从上到下分别是:营销、产品、品类、组织、人员配备、制度、资金人才技术,最后是在经营理念上合作。越往下合作的水准就越高,企业越长久;越往上合作的水准就越低,越容易夭折。
 
肖明超:目前合作社的模式相对较松散,仅仅是基于对于共同市场需求驱动的合作,缺乏长效的模式,合作社也是现代企业组织,形成利益共同体,要组织化,公司化运营,从政府角度来说,要帮助企业建立面向市场供给的机制。只有这样,才能做大、做久。

Q4:电视媒体对企业有何价值?电视媒体如何与企业深度合作?
 
周南征:第一是营销价值。就目前情势而言,媒体要尽可能减少促销方面广告的投放量,多注入企业理念,消费者认同企业理念,就会产生消费行为。第二是协作小资源的品牌化,这是电视媒体的使命。与遍布的自媒体机构相比,电视媒体有着天然的价值点和公信力。第三是真实性和现场感。电视媒体能为企业提供品牌建设需要的真实性和现场感。有了真实才有信赖关系,从而有真正的品牌的创造。
 
肖明超:为什么品牌要在电视媒体投放广告?因为电视作为传统媒体,在解决品牌公信力方面具有先天优势,同时也是品牌认知的积累。电视媒体直播模式其实是容易出爆款的,但是要做到不断细分,中国的农业相关内容还有很大的挖掘空间,城市的商业形态和模式已经被争夺的差不多了,将这些乡土化的内容进行包装,可以打造出很多有营销价值的内容。比如,CCTV-7的《致富经》栏目,涉及很多小资源的创新挖掘,不仅在农民中受到欢迎,很多企业家群体也喜欢看,还能够在节目内容中找到新的商机。
 
Q5:媒体在文旅产业中应当充当什么样的角色,做出哪些改变?
 
吴晓波:在影视产业基地建设方面,仅依靠政府部门去主导、推动和指导,依靠广播电视媒体去输血,是不行的,还要依靠企业自身去解决。比如要做文旅小镇,就必须通过资本运营,而广电媒体要解放思想,转变角色,不能代替企业去思考,具体到影视基地的项目,我认为必须得有B to B 的项目,即跟行业资源对接,要有强大的吸附行业资源的能力,而要具备这种能力,又在于内容的创意,或者是对一些企业的孵化。做文旅的设计规划,需要在资金引入、活动的关联、行业资源匹配等方面布局,然后才是创意方面,从规划设计创意,到推广营销,运营跟推广其实是一体化的。

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