广告目标：

通过对网友补脑需求的激发，将补脑需求转化为对三只松鼠坚果产品的消费需求。

策略亮点：

不知不觉，沙雕文化以其迅雷不及掩耳之势“征服”全网年轻人。老司机们用各种套路把网友的智商狠狠的按在地上摩擦，令沙雕网友们气到吐血又笑到打鸣。作为套路年轻人的高频爆发节点，愚人节更是令沙雕网友们“被骗泪两行”。

三只松鼠决定拯救沙雕网友，以差异化策略，诚意向各位网友发出智商掉线预警，创立3.31补脑节。提醒大家在愚人节前夕加油补脑，预防被骗！通过对网友补脑需求的激发，将补脑需求转化为对三只松鼠坚果产品的消费需求。　

创新点：

1.借势年轻流行文化，以“沙雕补脑”为内容沟通点，帮助三只松鼠的坚果产品建立了与年轻人之间的紧密关联，完成了一次沙雕刷屏的品牌营销创新。

2.用差异化的策略、魔性有趣的创意，引爆沙雕网友补脑狂欢，为坚果产品销售带来了指数级增长，为品牌赢得好感度，331补脑节成为了三只松鼠的营销新IP，更为三只松鼠增加了可持续性品牌资产。

广告效果：

微博话题阅读量一天内突破两千万。

活动上线当天，补脑礼盒30分钟火速售罄，店铺单日销量破千万，三天累计淘外流量增长高达2766%。

事件引发数十家行业媒体报道热潮，上线第2天，登上socialbeta案例周榜。

上线第4天，直接冲进socialbeta“3月最受读者喜爱的案例”月榜TOP10，这也是同期榜单中的唯一快消品牌。　

据说，在愚人节这天，全人类的脑洞都会开到最大。

“明天学校放假”、“某公司推出猫语翻译器”……小时候被花式整蛊，长大看假新闻笑到打鸣，随着骗人脑洞越开越大，网友产生了越来越多被骗抗体，愚人节营销也逐渐陷入审美疲劳。

洞察这一现象，擅长造热点的网易新闻和国民零食品牌三只松鼠以差异化策略，诚意向各位网友发出智商掉线预警，联合三只松鼠创立3.31补脑节(Save Fool’s Day)，提醒大家在愚人节前夕抓紧演练、加油补脑，预防被骗！

要防骗，先补脑

深谙愚人节花式套路，“摸底”考卷激发补脑需求

围绕“补脑节”核心策略，网易新闻联合三只松鼠产出创意内容种子，整合花式内容玩法，让“补脑节”话题在微博、微信、抖音多平台扩散，持续激发网友的参与热潮。

一份被网友称为“史上最套路防骗考题”的摸底卷一经推出，就引得广大网友爆笑转发。

这套《2019防骗能力摸底考试》H5，不断调戏着网友的脑力极限，激发出所有网友的补脑需求。

作为身经百战、充满被骗抗体的冲浪老司机，网友自信满满地答题，却纷纷在这份考卷面前败下阵来。申请再次补考？简直太天真。这份套路考题，根本不会给你答对的机会。

配合各类沙雕的话题互动，“补脑节”话题在微博上同步引爆。网友纷纷曝光自己在愚人节被骗的沙雕段子，要求提前“补脑”的呼声持续升温。微博话题上线仅一天，阅读量迅速突破2千万。

想补脑，吃坚果

跨界打造“五三”零食礼包，鬼畜营销专治沙雕

各路沙雕网友“求补脑”的呼救声中，网易新闻联合三只松鼠正式发布“5年防骗3年补脑：科学补脑大礼包”。

鬼畜的《五三》包装、同款防骗考题、专治沙雕的补脑零食，这份三只松鼠限量礼包的概念海报刚刚发布，就吸引了众多零食爱好者的关注。配合全平台安利种草，补脑礼盒上线后30分钟火速被抢空。 

对于三只松鼠来说，“331补脑节”的创立和“五三礼盒”的推出是品牌营销的又一次成功尝试。从产品到营销，三只松鼠的出彩表现反映的是其扎实的产品“内功”和对用户需求、对自身价值的深刻洞察。回顾多年来那些成功的营销案例，无一不是找准了区别于其他品牌的差异化所在，无一不是洞察了用户深层心智，这种规律几乎是伴随企业营销成功的规则。或许将来，这种规则会被打破，但目前，它仍然是进行成功营销的利器之一。