掀起“超级品牌日”的狂飙运动丨Y2Y品牌年轻节
作者: 广告人网
2020-08-19 13:10:23
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一场运动,牵一发“动”全局。

互联网催生的都是短时间的“微运动”,而品牌年轻化却是一场持久的大运动。

8.25—8.27,即将在天津泛太平洋酒店举行的“Y2Y品牌年轻节”,聚集200多家品牌,动线分明,声量洪大,就此将掀起一场“超级品牌日”的狂飙运动。

这是以品牌年轻化为主旨的一场最大的Campaign。

  

Y2Y品牌年轻节:企业为何钟情于品牌?

坊间有人说:在这个营销法则被颠覆的时代,品牌已经不再重要了。

Google首席经济学家在1998年出版的《信息规则》一书中预言,随着信息的普及,品牌将会消失。斯坦福大学的两位学者也曾强调同样的观点:当消费者可以通过用户评价等渠道获取产品质量信息,品牌就不那么重要了。

可口可乐前总裁伍德瑞夫说过:“即使可口可乐公司在全球的生产工厂在一夜之间被大火烧毁,只要可口可乐品牌在,几年时间就可以重新建成新的可口可乐王国。”

直到今天,这句话和可口可乐的品牌战绩依然说明:品牌的力量不容小觑。

不可否认,移动互联的时代,为品牌建设增加了更加复杂的因素,但只要人性依然存在,品牌就不会消失,品牌的力量也依然存在。不过是品牌沟通的方式需要转变,品牌触点的管理需要更新,在这种市场环境下,品牌战略更加凸显了其重要性。

 “品牌无用论”,你品,你细细品。要么是学者故作惊人之语,要么是商家“吃不着葡萄说葡萄酸”。

其实,在这个互联网年代,品牌更加重要了。“品牌日”的出现,是重要的佐证。

国家品牌日,提升了自主品牌的影响力,天猫超级品牌日,电商平台和大品牌联动为品牌增量。双11,双12,618,这些电商平台推出的营销节日,不仅仅是购物狂欢节,也成为了品牌群雄逐鹿的战场。

  

Y2Y品牌年轻节,垂直于校园,汇集品牌、年轻人和各大媒体及平台,打造的“品牌日”,是一个战略产品,有如下7个关系要件:

1.经济格局的转变,其核心还是品牌之争,企业内循环没有品牌的内循环,那是死循环。品牌日有助于在新的市场契机中争取品牌份额,这是品牌日的市场接入点。

2.营销变革的数字化驱动,必将寻求新的对象需求和营销关系。这是品牌日的营销接入点。

3.新的消费者在成长,电商的玩法,让他们正在成为新消费的尝试者,先进者。这是品牌日的用户接入点。

4.数字技术带来了便利,也带来挑战,出现了很多杀手型的新流量平台和新商业模式,对此,品牌很惶恐,不知怎么玩。这是品牌日的技术接入点。

5.竞争对手、竞争关系、竞争手法,经常固化为经验,也固化为障碍,如何突破,让品牌深感焦虑。这是品牌日的差异接入点。

6.企业管理的目标驱动,会要求品牌做大做强,投入递增,但收效甚微,让企业痛苦不堪。这是品牌日的管理接入点。

7.产品的更新和迭代,需要获得年轻消费者的认同和试用,并形成口碑,影响市场。这是品牌日的产品接入点。

Y2Y品牌年轻节,是一个平台,同样是一个品牌, 需要被市场检验,被品牌方认同。

把握校企资源,品牌和消费者的匹配,垂直于年轻人是年轻节最大的优势,商业流量和内容流量兼得,在七大接入点中为企业赋能,提供新的市场环境下品牌营销的增量。

  

超级品牌日:联合打造BIG DAY

Y2Y品牌年轻节打造的超级品牌日,邀请了200多家品牌和全国重点院校的师生,以及各大社交媒体和电商平台,线下布局,线上联动,横跨知识分享、背书加冕、消费者体验、品牌代言、品牌传播,建立了一个场景化的品牌营销狂欢盛宴。

同时,给予大型品牌方定制化的品牌营销解决方案,精心设计了品牌曝露和青年互动层次丰富而清晰的动线。

由实战案例分享和前沿思想交流加品牌事件营销等诸多点,产生的流量都全部回流到品牌方的商业流量中。平台给予品牌方六大直播矩阵、圆桌论坛、青年互动、创意青年说、颁奖盛宴、创意街区......360度集约化无死角式的品牌覆盖。

  

品牌日有纵横两条线:时间、空间。时间,从早到晚,持续整整三天;空间,有线下场景化布局,也有借助互联网技术,线上线下联动,品牌声量无远弗届。

从宏观到微观,这既是一个品牌和年轻人的集体狂欢,也是品牌A角的主场秀。

平台+品牌+消费者,合力将品牌声量转化为无形的品牌价值,并在品牌触点和媒体触点中直接触达目标消费者,转化为商业流量,为品效合一聚集势能。

这是一次“友谊第一,比赛第二”的品牌运动“会”。

能否利用这次难得的机会,实现破圈性的品牌升级,就看品牌方的实力比拼了。

  

品牌语境下的人—货—场

  

在新的消费主义时代下,用户上升为第一。

在品牌年轻化的大运动中,年轻人成为争相追逐的市场。

销售是目标,但品牌是引擎,是长久的生命力。企业要行之久远,品牌战略很重要,战术执行和步骤落实,依然是重中之重。

“人—货—场”成为新营销格局下的序列,品牌活动也是如此。

人,是目标消费者,货,是产品,场,是销售场,是渠道,也是品牌势场。

细节决定成败。不仅是舞台,角落里也能看见光。

8.25—8.27,我们等你,带光而来。

 

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