乌兰察布市位于内蒙古自治区中部，拥有草原、火山、森林、山地、湖泊等多样态旅游资源，历史悠久、底蕴深厚，是中国古代北方文明的重要发祥地、草原丝路和万里茶道的重要节点。乌兰察布东距首都北京仅240公里，是北京地区旅游出行重要目的地。在京蒙协作的宏观背景下，《乌兰察布市2022年政府工作报告》中明确提出：建设北京休闲康养“后花园”、推动高质量发展、深入挖掘“草原星空、红色文化、休闲康养、冰雪运动”旅游资源等多项要求。为此，发挥北京首都市场优势，推广“北京向西一步，就是乌兰察布”城市品牌形象，推动两地文化旅游交流，成为了文旅领域京蒙协作的必然要求，同时也是推动乌兰察布文化旅游事业高质量发展的重要举措。

1、提升“北京向西一步，就是乌兰察布”品牌形象知名度，奠定北京市场基础；
2、全方位宣传乌兰察布深层次文化旅游事业，提升市场认知水平
3、搭建北京市场营销渠道基础，扩充IP矩阵
4、展现乌兰察布文旅体产业优势，为高质量发展创造有利条件
5、发挥文旅带动效应，助力餐饮、民宿、农特产等相关产业全面发展

1、垂直场景切入，精准触达核心人群，提升宣传投效比
2、品牌高频次曝光，打响“北京向西一步 就是乌兰察布”旅游形象
3、深度内容持续输出，构建市场对于乌兰察布的全面认知
4、融媒体矩阵宣传，搭建北京市场长效宣传渠道
5、发挥媒体背书优势，强化政府、行业、市场影响力

树立统一的品牌形象，固化广告词，进一步延展文旅资源
乌兰察布的广播广宣传，要固化广告词，选用朗朗上口、易于传送的广告语，在北京听众人心中树立乌兰察布统一旅游形象，加深市民对乌兰察布旅游文化的记忆。呼吁市民到乌兰察布周末、假日、休闲旅游。与乌兰察布将要打造的周末休闲游高度契合；乌兰察布宣传整体广告围绕固定语形式：“周末休闲游，**好去处，北京向西一步，就是乌兰察布”，根据不同的广告时长，进行内容上的丰富和延展。
一：根据旅游的季节来划分：春、夏、秋、冬四季出游，来乌兰察布都能感受不一样的风景，根据不同的季节，去宣传当季最具特点、最美的景区；
二：根据受众人群的不同，旅游目的地不同，对于宣传资源进行匹配，如：自驾出游、年轻人群出游、家庭出游，暑期学生出游，企业团建旅游，红色研学游、康养度假游等。

以北京广播为核心媒体，通过北京交通广播、北京新闻广播、北京文艺广播、北京音乐广播四大频率精准触达自驾人群、政府公务员及领导、家庭亲子人群和年轻时尚人群。依托北京广播在收听市场的绝对优势，实现对北京市场核心人群的高效触达。同步运用北京广播合作新媒体平台、各平台账号矩阵及央级媒体，进行矩阵式分发，形成对用户的立体触达，扩大宣传范围、延长宣传周期。

结合519中国旅游日、万里茶道主题活动、乌兰察布四季旅游推介会、冰雪季等四大活动，由北京广播主持人进行主题新媒体直播活动，将新闻发布、探展、景区直播、娱乐体验多方面内容进行综合发布。活动聚合官方主题活动热点，借助主持人IP影响力，增加C端市场关注度。并在官方活动和直播过程中形成图文、短视频等系列内容，通过北京广播新媒体矩阵进行发布，增加活动事件的传播范围和周期。此外配合广播端栏目访谈、央级媒体报道，形成以官方活动内容为核心的，兼具媒体报道、权威背书、市场关注度和传播度的融媒体传播，满足政府文旅营销在政治、行业、社会、市场等维度综合需求。

（1）收听数据
此次乌兰察布宣传，安排了北京广播电视台北京交通广播、北京音乐广播、北京文艺广播、北京新闻广播全天多点位、高频次播出，共计240天，总计4200次，平均每天17.5次。

（2）北京广播电视台广播端
乌兰察布宣传时段平均收听率1.562%，市场份额20.797%。其中，北京交通广播收听表现最为突出，单点位收听率高达6.267%，市场份额48.85%。整体收听毛点评8449.5，触达38366.5万人次，平均暴露频次17.17次。
广播新媒体端（包括但不限于北京时间、听听FM、云听、阿基米德、蜻蜓FM、喜马拉雅FM、FM收音机、北京广播微信公众号、北京广播网、北京广播电视台官网等平台）每天与北京广播电视台广播端同步播出，据不完全统计，乌兰察布在宣传期间，新媒体端播出每天到达超20000万人。

（3）听众画像
听众构成数据显示，收听到乌兰察布广告的男性听众比例更高。所有时段收听，男性听众平均比例为61.09，女性听众比例38.91%。主要年龄集中在25岁到54岁之间，大学及以上学历的官员/管理者/公务员/白领，其他职业如工人、个体和自由职业者、退休、家庭主妇以及学生等均有收听到乌兰察布宣传广告。