当中国的可乐品牌在可口可乐、百事可乐的枪口一个个倒下时，娃哈哈推出了“非常可乐”，很多专家都认为它“非死不可”，今天它却不但活着，还活得挺滋润。
就像娃哈哈的“找茬”广告一样，从非常可乐、咖啡可乐到爽歪歪、呦呦奶茶……娃哈哈也一直在被人找茬。甚至于“达娃”之战，也让人说得如此兴味盎然。
但是，也许你没有想到，娃哈哈的营养快线，却是如此平实地上市，如此火爆地成长，没有令人头大的硬性灌输，也没有令人烦躁的弱智表现，靠着准确的市场判断，精耕细作，持久渗透，仅仅4年的时间就已经成为了娃哈哈的一头金牛，轻松地成为营养类果乳饮料的龙头老大。
广告创意也没有惊世骇俗，无论是家庭篇、白领篇、还是夏天篇，都是平实普通亲切，但是它的概念“早餐+精神”，却正好符合了中国人的生活需求：中国人一向认为早餐的重要性，但上班匆忙，传统早餐方式已经无法保证营养需求。早餐营养饮料的定位，成功摆脱了一般饮料的市场纠缠。与网游的结合，则成功切入都市年轻消费群体。
营养快线，不是在推销一个产品，而是在改变着中国人的生活方式。
这不仅是一个销售数量上的成功，也是(转40页)(接38页)一个营销传播的新教材。
曾几何时，简单粗暴的传播方式已经成为了一种主流，并且让无数的企业以为只有让人讨厌让人愤怒，才能取得成功；以为只有通过轰炸通过炒作，才能赢得市场。营养快线的成功，我看可以有助于这个世界安静下来仔细想一下：精准的定位、细腻的营销、平稳的心态、不懈地坚持……细分的市场，其实同样可以成就惊人的巨大收获。而且，随着各行各业竞争的加剧，未来这样的成功示范只会越来越多，只要你不被那些刻意包装成品牌英雄的所谓神话奇迹迷瞎了眼，你就会看得见。
记得我刚开始进入广告这一行时，曾经看到一个美国很久以前的平面广告，卖榨汁机的，画面里是一台榨汁机，一杯橙汁，还有面包等，标题大意好像是：“每个美国人的早餐，都应该有一杯橙汁”。同样也是很平淡的创意，没有豪言壮语，没有歇斯底里，没有花里胡哨，也没有稀奇古怪，但是，这个广告却在那个年代改变了美国人的早餐生活方式，榨汁机也因 此而得以流行，成为我们现代生活中的一部分。
改变人们生活的，就能改变自己的生活，榨汁机如此，营养快线同样也是如此。□