■ 王建朝 旭日因赛广告公司总裁

        在中国的日化行业，宝洁等国际巨头一向以成熟的营销和传播手段占据市场的制高点和较大市场份额。本土品牌往往只得屈居于中低端市场，做跟随者或模仿者。但在卫生巾市场，恒安集团的七度空间却在此竞争背景下迅速崛起成为与外资品牌平分秋色的中高端品牌，除得益于自身独特的营销策略和营销能力外，其勇于创新的传播沟通手段亦功不可没。
        可以肯定地说，七度空间从品牌核心价值定位，到产品与包装的设计，以及在所有与消费者的传播沟通层面都真正体现了从大众传播向“摄众”传播的转变。
        七度空间品牌的诞生就是源自于一个独特的基因 ——把针对细分市场消费者洞察与产品的独特利益承诺相结合而形成的品牌核心价值。 正是这种独特而又深刻洞察消费者的品牌基因才确保了七度空间从诞生伊始就与目标消费者产生天然的共鸣和情感联结，也是七度空间后来成功摄服消费者的基础。七度空间率先针对少女细分市场进行深刻的挖掘：不只是她们对卫生巾产品的独特功能性需求， 而是这种需求背后的独特心理矛盾和冲突——既渴望自由自在的成长环境去追寻自己的梦想（甚至幻想），但又不得不面对各种各样的限制和束缚。反映在卫生巾上面，她们需要的是真正的舒适和自由，既呵护自己娇嫩的肌肤，把经期不适降到最低程度，又让自己从精神上得到充分的释放和自由。正是这两者的结合形成了七度空间的品牌核心价值——“舒适由我”，从而奠定了七度空间品牌摄服受众的基础。

七度空间优雅系列广告女主角甄选活动海报

        从大众传播到摄众传播是一种品牌与消费者之间沟通方式的变革。摄众传播不只是向受众传递信息， 更是提供一种与受众共享的互动、参与和体验。从而真正建立消费者对品牌价值的认同与共鸣。 七度空间的广告与传播从一开始就体现出有别于大众传播的方式与魅力。 从包装设计到广告口号；从终端的陈列、促销活动到网络上的互动传播都是对“舒适由我”这一核心价值的充分演绎。七度空间的传播沟通不仅仅是采用传统的媒介载体形式， 而是从目标消费者的生活形态和偏好中寻找沟通接触的机会点， 邀约消费者参与、体验和互动。七度空间的Q爱宝藏活动就是运用摄众传播的成功案例：洞悉到少女们钟爱QQ游戏、数码产品。QQ和网络论坛在少女们生活中不可或缺的作用，是Q爱宝藏成功的关键。

2009年“七度空间梦幻Q年华”依然在火热进行中

        七度空间的成功反映了中国品牌在面对强大外资品牌的垄断性竞争优势时，敢于创新与突破的勇气与智慧。 同时也说明，中国品牌只要基于自身独特的能力和优势，不断以新的理念和工具武装自己，就能够与强大的外资品牌展开差异化的占位与竞争。摄众传播做为一种国际智慧与本地洞察完美结合的营销传播理念和系统工具，在营销传播正在发生深刻变革的中国市场，必将推动更多的中国品牌走向光明的未来。□