王俊 浙江卫视副总监兼营销（广告）中心主任
         2009上半年，奥克斯品牌负责人来浙江卫视洽谈广告投放时说，奥克斯今年主打“健康”的理念，未来要争创“健康空调”中国第一品牌！言辞间，我们感觉到了奥克斯人十足的信心和坚毅的信念。我们共同观看了奥克斯健康空调的15秒广告TVC，片子清新、简洁，通俗易懂又富于亲和力，相当不错。更主要的是，我们也很认同奥克斯的“健康”的理念，这个理念首先区隔了奥克斯与其他空调品牌“专业”、“服务”的定位基点；其次，通过技术的革新，奥克斯全力把“健康”带给广大消费者，符合大众的利益，符合长远发展的趋势。可以说，“健康”理念的提出，成为奥克斯做强品牌做大市场的一把利剑。
         适逢浙江卫视“中国蓝”品牌推出一周年，卡通代言形象“蓝巨星”应运而生，它代表着未来健康生活的主张。于是我们和奥克斯在“健康”上找到了共同点。“既然我们都看准了‘健康’这个大方向，为何不做强做大？特别是在理念传播上，更要强调和突出！”我们提出这样的建议，双方一拍即合。于是形成全新的合作模式——基于公益广告的战略式合作。在播出奥克斯商业广告的同时，推出与“中国蓝”紧密结合的“健康”主题公益广告。经过一个多月策划、创意和制作方面的努力，奥克斯“中国蓝”公益广告——《蓝巨星篇》出炉（见下图）。

奥克斯“中国蓝”公益广告《蓝巨星篇》————蓝巨星站在大海边，憨态可掬地说：其实，我有个愿望

蓝巨星调皮地跃出水面，影响天空：节能让天空更蓝

蓝巨星在蔚蓝清澈的大海里遨游：环保让海更蓝
 

健康空调奥克斯助力中国蓝
 

         奥克斯和中国蓝联手推出的这条20秒的“健康”公益片，一方面生动地呈现了“蓝巨星”的性格形象，另一方面传播了奥克斯“节能、环保、健康”的品牌诉求，完美诠释了“蓝色”品牌战略式合作的魅力。这又是一次创新，是奥克斯和“中国蓝”共同完成的创新。公益片每天在浙江卫视不同时段播出，传播效果出奇地好。奥克斯对创新有高度的敏感性和包容性，对机会的把握果断而迅速，这些都是品牌决胜未来不可或缺的气度。
         如果说，奥克斯的商业广告给自己的“健康”定位带来了知名度，那么我们希望“中国蓝”公益广告能更好地提升奥克斯品牌的美誉度，希望通过这样的创新努力以及以后的一系列深入合作，推动奥克斯向行业领袖蜕变，让奥克斯不仅在品类销售上有巨大的影响力，在引领“健康”的生活理念和消费潮流上也能具备强大的号召力！□