先声夺金 后选秀时代的一曲先声

胡晓云  浙江大学传播研究所品牌研究中心主任

         从2003年发力，曾经风光无限的电视选秀正在经历着“七年之痒”，同质化严重，过度炒作，极尽煽情，场面低俗的结果，换来的就是观众厌弃和政府的严管。而对于广大的电视观众，他们的感悟度是一把秤，完全可以“称”得出什么是娱乐，什么是“愚”乐。
         面对电视选秀的流弊，我们应该冷静思考、理性面对。节目元素的创新和节目品质的提升是走出电视选秀节目瓶颈的关键。中国人民大学新闻学院副院长，舆论研究所所长喻国明教授曾指出：“中国的真人秀节目大多是秀的层面比较多。通常节目的要素简单，变量比较单一。”
         也就是说，电视选秀的元素构成为了节目创新最为重要的方面之一。以往的电视选秀，归根结底都是由媒体发起的一场“个人秀”而已。它的价值始于某个群体，最终也只是归于那几个脱颖而出的个人。这种选秀的背景看似宏大，却缺乏厚重，由于缺乏背景的先制力和约束力，使得自身容易偏离主流的价值观念和失去社会的价值认同。正如中国文联党组副书记、副主席覃志刚所指出的那样：选秀节目出于经济利益、或者为了某些人的个人追求而一味地炒作，“那就是愚弄群众、对社会不负责任”。因此，政府的政策调控就已在所难免。
         因此，我们需要为电视选秀增加社会属性和公众价值。于是以社会性重大事件为依托，以公众对事件的参与导入为价值的主题选秀便应运而生。
         主题选秀节目发芽于2008年的北京奥运会。当时的许多电视选秀节目都直接将主题定为“奥运”。但那些充其量是媒体出于自身在节目传播与影响的考虑，而自发地将自己的选秀节目与奥运会做一厢情愿式的主题捆绑，两者之间既没有组织上的脉延，也缺乏文化上的传承，始终是在奥运外围的自话自说和自娱自乐。
         但是，主题选秀一经出现，便注定会影响电视选秀节目的未来走势，它标志着电视选秀节目的后选秀时代已经来临。而这标志中的标志，就是王老吉与广东卫视携手举办的“王老吉‘唱响亚运 先声夺金’亚运歌手挑战赛”，因为，这是电视选秀节目的历史沿革中第一个真正意义上的主题选秀。因为，这个活动基本符合后选秀时代主题选秀的内涵和特征。
         后选秀时代的主题选秀应该具备以下的几大内涵和特征：
         一、以一个重要事件为背景，并成为这个事件中的某个重要的环节，承担着一项职责使命。
         二、选秀的过程中一定要体现出这个事件所承载的文化特征和价值观感，让选秀的传统价值（如成就个人梦想）与事件自身的精神特质相互交融，相得益彰。
         三、选秀的结果一定要在事件中有所彰显，成为事件中的角色之一。并能够为获胜者附加更高的荣誉和更积极的影响。
         四、依然保持电视选秀节目的传统特征，即：低门槛性、广泛参与性和娱乐性。这是电视选秀节目的基础价值，是生存的土壤，是成长的根基。
         首先，“先声夺金”坚持选秀的大众性，不分老幼皆可参与。海选阶段每个城市唱区所影响的人群以数万计。网络赛区更是让参赛人群超过百万。
         第二，“先声夺金”是以广州亚运会为背景，具有足够的社会影响力和号召力。而“先声夺金” 是亚组委“唱响亚运”的重要部分，承担了在开幕前夕的社会推广和公众宣传的职责，以及为亚运会选拔“亚运歌手”的任务。
         第三，“先声夺金”在整个过程中都贯穿着勇敢拼搏，团结协作奋勇进取，挑战自我、永不言败的体育精神。彰显了“先声夺金”活动对于广大年轻人的正面影响，弘扬了正气、勇气和志气，得到了社会各阶层的广泛认同。
         第四，作为亚运歌手选拔赛，最后夺冠者将获得“亚运金牌歌手”的荣誉称号，还可以登上亚运会大型庆典文化活动的星光舞台，有机会与天王天后级巨星一同高歌亚运歌曲。这样的荣誉不是一般的选秀活动能给与的。
         在“后选秀”时代，选秀不再是单一的发掘民间的草根英雄，而更多的是励志，是升华，是年轻人挥洒自我，健康成长的一次洗礼，一次推动，通过选秀来促进选手的成熟成长和理性发展。可以预见，中国的选秀正在经历一次大的历史性转变，让我们拭目以待。□