杨舸  上海同盟广告董事副总经理

         保护，是一个很温馨的词语，让人想起妈妈的怀抱，让人想起遮风挡雨的家，让人想起旅途中伙伴的搀扶，也让人想起一个永远都不会过时的字——爱。这个字，让被保护者感受到安心与温暖，让保护者感受到充实和满足。
         利乐的“我爱牛奶”公益广告活动，就是这么一个充满着爱的保护行动。
         三聚氰胺带来的牛奶危机从表面看来，受到巨大冲击的是众多乳品企业以至整个中国乳业，但真正受到伤害的，还有好不容易开始建立的中国消费者的饮奶习惯。温总理曾说他有一个梦想“……让每个中国人，首先是孩子，每天都能喝上一斤奶。”保护牛奶就是保护一个强国梦！因为这，创意“我爱牛奶”的过程充满了强烈的使命感。
         广告里呈现的一个个角色：有不同的年龄、不同的职业，在不同的时间，同样快乐地喝着牛奶，这是消费者对消费者的告白“我爱牛奶”；李连杰，一个健康、有力量的国际明星，更以他可信赖的公益组织创始人的身份告诉大家“我爱牛奶”——他们自然、真诚的笑容告诉你：风波终将过去，挥去阴霾，生活总要向前！
         利乐并不生产牛奶，也不是一个牛奶的品牌，它只是一家为牛奶以及饮料等食品提供整体包装解决方案的企业。之所以在突如其来的牛奶风波中选择振臂高呼“我爱牛奶”，正是源于利乐的品牌诉求“利乐，保护好品质”——每一个印有利乐圆圈状标志的包装，就像利乐对消费者的一个美好承诺。这不仅代表一个小小包装盒对牛奶饮料等内容物的保护，也是利乐希望对健康、成长、好心情……对一切美好的保护。
         利乐的保护其实相当实在。利乐包装，凭借着独特的六层复合保护工艺，有效隔菌、隔光、隔空气，不但保护了内容食品的品质，也为消费者的生活健康和营养提供了保护。包装对于食品的安全、营养和人类健康有着极大的贡献，如果没有包装，50%以上的液态食品将会因变质或被污染而无法及时送达消费者手中。无菌加工技术和包装，出现于20世纪40年代，这是食品科学的一次重大突破。1989年，瞬间超高温无菌加工技术被美国食品工艺研究所誉为50年来食品科学中最重要的成果。而利乐正是无菌包装及加工技术领域的先驱者。
         利乐的保护追求可持续。利乐的每一个包装所采用的纸板，都是来自可持续管理的森林，以确保森林资源的永续经营。利乐的工厂，全面采用绿色电力，支持可持续发展。利乐的每一个包装，都是100%可以回收再生利用的，为此，利乐始终坚持宣传废弃包装的回收，并通过专业厂家的处理和加工，将废弃回收的利乐包装生产出再生纸、环保笔记本、环保垃圾桶、乒乓球等一大批生活用品和工业用料。上海世博园中，上千个用利乐废弃包装再生利用制作而成的世博环保椅的出现，引发了社会的热烈反响，进一步强化了大家对包装回收利用的热情，为绿色世博做出了极富创造性的贡献。
         Protects What’s Good.——从保护内容物、保护消费者，到保护我们的地球母亲，利乐的保护，是责任，是付出，是真诚的“我爱牛奶”。
保护，让爱如此充实，如此温暖！□