广告目标：传递毓婷的品牌理念和内涵，进一步提升年轻受众对于品牌的认知及好感度，扩大品牌影响力，同时挖掘年轻创意，借助年轻人的力量实现品牌内涵再升级。

策略亮点：借助学院奖的平台，通过线上传播+线下巡讲与年轻人直面对话，通过收集创意作品洞察年轻人的内心世界，助力品牌年轻化发展。

创 新 点：终端品牌导入+线上整合传播+线下校园活动，“三位一体”的校园营销模式全方位传递品牌理念，提升毓婷的年轻影响力。

广告效果：获得全面的品牌曝光，在全国掀起“敢爱敢青春”的风潮，扩大了在学生群体中的品牌影响力。共收到来自全国23个省市的12000余组学生创意作品，优秀的创意赋予了毓婷品牌新的内涵和年轻血液。

毓婷作为国内首个上市的紧急避孕药领导品牌，多年来致力于普及女性生理健康及科学避孕观念，倡导年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度。随着消费者生活形态和媒介行为的迭代，以及性行为低龄化趋势的凸显，90后年轻人群开始逐渐进入到毓婷的品牌视野中。与70、80后相比，90后人群有明显的网络族群特征——他们不拘泥于传统观念，对品牌和传播有独特的见解，呈现出特点鲜明的品牌态度和媒介偏好。面对着新生代消费力量的崛起，毓婷该如何走进他们的内心，走出一条年轻焕新之路呢？

现代年轻都市女性多以独立的态度、优雅的气质面对生活，毓婷围绕着消费者的需求和品牌现状，衍生出品牌的新一代核心价值，即：信赖、掌控、享受；品牌主张也更新为“从容掌控，享受身心好状态”。由此，品牌年轻化之路势在必行。

继2016年首次牵手学院奖大获成功之后，2017年毓婷再度发力，以“信赖、掌控、享受”作为学院奖命题核心，广发英雄帖。期间更是走进了21所高校与同学们面对面交流，从品牌定位到产品营销做了多方面的探讨，深度传达了品牌内涵，在全国范围内掀起了“敢 爱敢青春”的风潮，品牌影响力得到极大提升。

关注年轻力量，就是关注品牌未来的发展。与学院奖的二度合作，是毓婷跟进年轻化市场的又一次积极的探索和尝试。通过全方位的整合传播，直面新生代消费群体，由“广”到“深”地完成品牌年轻化推广，突出重围抢占战略高地。



学院奖高校巡讲活动现场

深入高校 零距离对话百万年轻消费者

在90后消费时代的今天，只有真正懂90、95后的消费心理，贴近他们的生活喜好，才能在年轻市场上站稳脚跟，走出一条品牌年轻化的康庄大道。从年轻中来，到年轻中去，毓婷携手学院奖走进西南交通大学、重庆大学、南京林业大学、河北师范大学、大连工业大学、沈阳工业大学、上海师范大学、山西大学、安徽大学、中国人民大学、青岛农业大学、山东建筑大学、东北师范大学、暨南大学、云南民族大学、广西大学、贵州财经大学、武汉大学、湖南商学院、黑龙江大学、西安欧亚学院等21所高校进行校园巡讲，与19个省份的3万余名高校学子直接面对面交流，进行品牌宣讲和产品展示互动，并通过广告片宣传、海报视觉露出等形式整合推广，加深品牌记忆。

在巡讲活动中，毓婷针对本届学院奖命题策略单和毓婷品牌、定位、产品、营销策略等方面向莘莘学子做出细致、精准的解读以及现场零距离的亲切沟通与互动。在深入交流过后，同学们更清楚地了解到毓婷的品牌主张和内涵，为之后的创意创作打下基础，确定方向。

除了场内演讲，场外也同步开辟了体验互动专区，让学生群体更直观地了解品牌，不仅让品牌获得更多的曝光，也为企业和学生们提供了更多交流互动的机会，激发创意创作灵感。



毓婷学院奖等级奖金奖作品（平面广告组）
毓婷创意新锐奖金奖作品（影视广告）
   
聚焦创意 借力青春血液推动品牌升级
学院奖是年轻人展现创意的最佳舞台。毓婷此次携手学院奖，不仅是一次大规模的品牌年轻化传播行动，更是对年轻创意的实战演练。毓婷期待从学生作品中更加了解新一代年轻群体的具体想法理念，从中寻找到进一步刺激品牌年轻化的创意点。

自本届学院奖春季赛举办以来，毓婷品牌受到多方关注，总计收到来自全国23个省市的12000余组作品，其中囊括了平面广告、影视广告、营销策划作品、微电影、广告文案、H5移动交互等多个类别，并由企业代表和全国高校学术专家、广告行业大师等组成全国最大规模的评审阵容，共同探讨学生创意，发掘优秀作品。这些作品不仅反映了当代大学生的专业水平和综合素质，更是彰显了一代年轻人的思想和眼界，代表着广告界的未来和希望。

作为一个传统医药品牌，毓婷十分看重年轻人天马行空的开阔思路，希望借这股青春力量赋予毓婷品牌新的内涵和年轻血液，收获针对年轻群体，形式多样并符合传播规律的创意作品。为此，毓婷在组委会提供的常规奖项之余，更是增设“毓婷创意新锐奖”以嘉奖学生的创意，助力品牌效应的扩大。“毓婷创意新锐奖”由企业单独设置评审会，奖金总计高达35000元，凸显了毓婷对年轻创意的重视和鼓励。



毓婷学院奖线上微博活动、线下展位活动

全媒传播 打造多维立体宣传持续曝光

品牌推广除了要有好的形式和好的内容，还要有相匹配的传播途径，否则再好的活动也只是“自嗨”。在全媒体时代，强大的媒体资源是第一生产力，根据人群特点和活动需求进行资源匹配，多维度整合传播，最终达到品牌宣传的最大化。学院奖正是以品牌参与各项活动话题为依托，利用自有媒体PC端、移动端、网络媒体、传统媒体等多种媒体传播方式，线上线下配合，为品牌提供持续、系统的传播方案。

学院奖官网是命题企业内容发布的最佳平台。从线上发题开始，毓婷的传播势头已有迹可循。首页banner广告、标注企业logo、专题页面，以及二级页面下的产品介绍、企业新闻、视频宣传片、平面广告，更有专区发布活动相关文稿和毓婷企业专稿。每年在巡讲和作品提交期间，官网的日均独立访客都维持在7万以上的水平，对学生群体有极大的影响力。同时针对学生群体独有的网络属性，以学院奖官方微博、官微、QQ群为主要传播渠道，建立粉丝阵线，为品牌传播提供一个互动、扩散的平台，引发品牌传播的圈层效应。可以说学院奖自媒体平台不仅是一个赛事信息的权威发布平台，也是植入企业品牌信息的一个社会化营销主阵地。

在传播节奏上以配合学院奖不同阶段活动为主，线性传播与点状推广相结合，兼顾不同活动内容的前期预告、当期报道和后期总结，内容上兼顾活动本身的介绍和毓婷品牌曝光。在学院奖巡讲、评审、颁奖的各大节点上，除自媒体传播，还通过各大门户网站发布毓婷活动专稿以及学院奖连带宣传稿；电视、报纸、高铁大屏等传统媒体组合进行重点城市覆盖、持续公关报道；活动现场展位布置包装、产品促销等线上线下双向发力，进行全媒体整合传播，让毓婷品牌得以多角度曝光，有力推动校园活动影响。



毓婷学院奖媒体宣传曝光
 
整合营销 线上线下双向发力掀起热潮

毓婷与学院奖的合作，是校企的直面对话，是学界、业界、企业联合媒体的一大整合营销传播盛事。这场品牌年轻化的行动，以创意赛事为导入，以品牌目标消费群体中的学生族群为传播目标，以全国校园巡讲活动等线下宣传为推广平台，以校内媒体、学院奖媒体平台、各大门户网站以及传统媒体组合等全方位的媒体跟踪推介为传播资源，将毓婷的品牌形象深入到广大学子心中，让“有爱有毓婷”的传播口号在年轻群体中得到有力地推广，大大提升了受众群体对品牌的好感度，加强了品牌与受众的关联度。

作为命题企业，毓婷在其官网、官方微博微信等自媒体阵地中，对此次携手学院奖的战略合作进行了深度传播，有效传达至目标受众。与此同时，对2016年获奖的创意作品进行了二次传播，运用目前喜闻乐见的短视频方式，通过美拍、秒拍、爱奇艺、优酷、腾讯视频等众多网络视频媒体进行转载，上线一周就获得了近500万的播放量。借助热度毓婷打造官网创意作品展示页面，通过流量导入形成粉丝沉淀。与此同时，品牌也将创意作品的传播延伸至线下销售渠道，在药店终端广为传播并引发关注和讨论。运用线上下多渠道整合传播的模式，品牌将创意影响力贯穿目标受众接触渠道与销售渠道，通过传播有效实现了销售促进。

毓婷两度牵手学院奖，是一个持续培养年轻消费群体的过程。在命题参与中不仅获得了一手的市场数据，也收获了最贴近年轻消费市场的创意作品，助力品牌年轻化进程。毓婷一路与青春并肩同行，见证了这些年轻学子不凡的创意表现力和热血的青春活力。我们也期待毓婷将青春进行到底，继续在创意风暴中传播品牌声音，真正走出一条“有爱有毓婷、敢爱敢青春”的品牌年轻化之路，未来毓见更多精彩！