临危受命，诚惶诚恐。这是我写好友邓超明的直接感受。深深感谢超明和广告人杂志社的信任和委托！然而，提笔之时，深感难度很大，因为超明经过不懈的努力和奋斗已经积累了辉煌的业绩。面对如此具有分量的人物，唯恐表述不当而影响其形象。于是一拖再拖，直至大限已到，不得不以拙笔素描，还请超明海涵。

邓超明先生与国家工商总局刘凡副局长一同访问英国BBD广告集团
 

情谊始于何时，竟然浑然不知
         当你向他人提及一位朋友的时候，自然会介绍你们二人的朋友关系是从何时开始的，已经认识多少年了。这可能是再正常不过的人们所希望知道的一种朋友关系的信息了。其实，我和邓超明认识也有很多年了，然而奇怪的是，当我提笔想做这种常规表述之时，竟然浑然不知我和他到底是何时开始相识的。于是深深自责自己作为朋友甚不够意思。
         但是几天后我幡然醒悟，这不是我的错！这种状况是邓超明造成的。因为他就是这样一种人！
         他是一个谋大局、做大事的人，但是他给朋友们的感觉却是淡然与超脱。
         他如清风伴你左右，你知道他的存在，但你却不会觉得受到朋友之累。他在最恰当的距离关注你，关键时刻他会给予你关怀与帮助。如同微风拂面，舒适而适度。
         其实，他在自己的事业领域叱咤风云，但他在朋友面前却虚怀若谷，很是低调平和。
         在这种氛围里，即使你与他认识不久，你也会感觉像是遇到一位老友。一杯清茶，一壶浊酒，闲散、淡定，你已无需再用心去想与他相识已有多久。

邓超明先生在美国纽约广告奖总部办公室与工作人员合影
 

“利而不害”，“为而不争”
         在《道德经》第81章（即最后一章）中，老子曰：“天之道，利而不害；圣人之道，为而不争。” 
         天之道，即自然之道，就是客观规律。天道惶惶，其利在世。害，伤人伤己之举。企业没有盈利，就无法生存。但不能将自己的盈利建立在损害别人的利益之上，这种盈利不会长久。如果着眼于眼前的蝇头小利而勾心斗角，这样的小利终会带来大害。圣人之道，乃是为人之本。争，与外界竞争，此取恶性竞争、与人争斗之意。不害，不仅仅是不去损害竞争对手，更是要不损害长远的发展。不争，不仅仅是不去争辩一时得失，更是要淡薄名利、泰然处之。
         超明深悟其理，颇有心得。他出身于行伍世家，军旅背景，其父亦官位高阶。但是他从不以此作为砝码而加以炫耀，一切皆“心里明白”。
         天之道，圣人之道，亦即德行之道，也是做朋友之道。没有朋友之害，只有朋友之利。他的为人之道就是与人为善，宽以待人，诚心做事，努力回报。因此，邓超明在朋友圈中有很好的口碑。
         天之道，圣人之道，也是公司客户关系管理之道。趋客户之利，避客户之害，但不急功近利，至诚至远。互通国际的经营理念就是“成人达己，互通互利”。他认为，应该把客户当成自己的朋友。即使没有赚很多钱，然而那些成功的案例，恰恰是今后吸引客户的最大砝码。
         天之道，圣人之道，也是公司人力资源管理之道。踏进互通国际的大门，正面墙上赫然可见占了整整一面墙的员工誓词，上面写道：“我努力，我奋斗，为了成功，为了最大限度实现自我价值，我愿意勤勤恳恳尽职工作每一天，诚信待人，克己奉公，忠于职守，为生活得更好并肩作战，共创伟业！” 这是邓超明自己创作的。他想让员工用这句话每天激励自己，努力工作。在他的概念中，员工只有将实现个人价值作为首要目标，才能真正做到对工作积极负责，把工作作为长期的目标和事业。而只有员工的个人价值得到最大实现，才能让公司的价值得到最大的实现。

邓超明先生与国际广告协会主席阿比丁合影

国际化
         邓超明本科毕业于中国人民大学新闻与传播学院，研究生修于北京大学新闻与传播学院，工作起步于广告电台和广电部新闻制作中心。良好的教育背景和工作背景使他能以国际视野看待广告业的发展。这对于一家中国本土广告公司来说是难能可贵的。
         邓超明和他的互通国际早在新世纪之初就已经开始了向国际化发展战略迈进的步伐，2003年互通国际和瑞典最有实力的广告公司之一Grow公司正式达成合作意向，合作成立一家新的公司，该公司总部设在瑞典，并在北京开设分公司。对于这次合作，邓超明将它看成是一次让互通国际开阔眼界的好机会，不仅可以促进对互通国际服务体系的改革，更能提升自身的专业水准。之后，2003年在德国莱比锡，2004年在美国芝加哥，互通国际分别设立了独立法人机构。今天的邓超明看到的不仅仅是国内市场，通过与海外企业的嫁接，让他的触角伸向世界，在国际化的今天，走出了关键性的一步。
         身为第十届中华全国青年联合会委员的邓超明，不仅是2006年蒙代尔中国经济年度风云人物，同时还身兼中国商务广告协会常务理事、中国商务广告协会商务品牌委员会副主任、中国4A广告专业委员会理事、中国人民大学德国研究中心研究员等多个重要职务。经过多年广告锤炼，资历渐深的邓超明开始担当起引导中国本土广告冲出困境、不断成长的重要责任。

邓超明先生在日本访问期间受到日本电通集团董事长的接见

“术”与“学”
         邓超明与他所率领的互通国际广告团队所从事的广告事业无疑是成功的。他在广告作为行业之“术”以诚信为本帮助客户解决问题、提升销量、赢得市场等方面，赢得了客户的赞誉和信任。
         2005年6月，我受邓超明之邀，参加了互通国际与湖北经济管理大学共同创办的互通国际传媒学院的成立庆典。从那时起，我才发现邓超明不仅专于广告之“术”，而且擅长广告之“学”。他深悟广告的长远发展在于“学”。由此构建起互通国际长远发展的战略框架。他认为，企业要想长足发展靠的是文化，只有树立了企业独特的文化，这样的企业才具有魅力。互通国际经过这么多年经验积累，将一部分资金投入到互通国际传媒学院，长远目标是通过教育不但为社会培养了众多实用型人才，同时在强化互通国际品牌，建设互通国际文化方面具有长远的意义，当然学院的发展也为互通国际培养和储备更多有竞争力的高级管理人才。
         从此，邓超明在广告的“术”与“学”之间游刃有余。□
 

好友点评：

叫响“我是天门人”

 
■ 天门日报消息（记者 李立学 王文彬 董 莉）
         邓超明做事，很注重细节，也很讲感情。 
         他说，四海之内皆朋友。人生不能缺少朋友。好朋友教你走正道，教你成功。 
         邓超明十分珍惜朋友间真挚的感情。2005年8月，他将原岳口高中的40位同学及其家属从天南地北请到北京，游长城、逛北大，共享二十年的精彩回忆。 
         他说，一个人可以影响十个人，十个人可以影响一百个人。惟楚有才，江汉才子出天门。只要全体天门人团结起来，自强自立，天门的振兴崛起指日可待。 
         今年4月16日，邓超明应邀回到家乡，在市委、市政府举行的在外创业成功人士报告会上为全市领导干部作了一次精彩的演讲。他的思想观念、他的奋斗事迹、他的家乡情怀深深留在了人们的记忆中。 
         生在麻洋，长在多祥，曾在岳口读书，在竟陵工作，邓超明在天门度过了人生最美好的时光。天门，有他的亲人，他的朋友，他的导师，他的同学。 
         “年过不惑，有一种感情向家乡偏移”。邓超明在思考，回报家乡，他可以做些什么？ 
         天门商会的成立，让邓超明的乡情有了寄托之所。 
         “据不完全统计，天门目前在北京有二、三万人。靠一种什么东西把他们凝聚起来？”今年1月10日，北京湖北省企业商会天门分会正式成立，邓超明被推选为北京天门商会会长。 
         “商会会长不是官，完全讲奉献，是时间、金钱、情感、智慧的奉献。会长是一份责任，更是一份义务”。每个月，邓超明都要抽出时间处理商会事务，虽然辛苦，但他诚心诚意，以臻至善。 
         天门人，闯天下。对自己的事业，邓超明又有了新的构想。他，要走得更远、更好。□
 

相由心生邓超明

■  潘阳  海润国际广告传播集团 董事长
         俗话说相由心生，心能转境。初识邓超明，即发现此君：方鼻大口，剑眉豹眼，怒发冲冠，吾断其定为豪爽之人。功名看气宇，具相学来说或可为治世能臣，乱世枭雄乎？
         与其熟识后发现果不其然，他的待人接物、他的经营之道、甚至他的专业理念，无不透着一种冲天豪气。属马的他不鸣则以，一鸣惊人，1999年创立北京互通国际广告有限公司。在公司的经营上不但可以坐镇幕后独创“INT品牌赢家”理论帮助国内数十家大中型企业决胜于千里之外，不愧为一个神机军师；还冲锋陷阵亲自创意并制作多支电视广告，更以个人签单六亿元成为中国广告界一员毫无争议的锋线悍将。入选年鉴、斩获奖项、客座教授、常务理事、青联委员、理论研究……他就是这样一个能里能外、既斯文又彪悍的多面帅才。
         在眼花缭乱、目瞪口呆之余，最让我深感敬佩的还是他的为人、他的大手笔。俗话说小胜靠勇，中胜靠智，大胜靠德，他是同行们眼中的好知己，客户眼中的好伙伴，多年来与其合作过的知名企业不计其数，诸如中国银行、七匹狼、汇源等，其中不乏与其签订终身合作关系的客户。说他大手笔，是因为他可以与瑞士最大的传媒集团一口气签订3000万美元的大单，非帅才者安可为之乎？
         他的公司业务范围涉及品牌建设、综合推广等全案，与海润国际有许多相似的地方。近些年，他率领他的团队坐镇北京、南下湖北、北上辽宁、东到上海，成立数家分公司甚至有扩张全球的趋势！可喜可贺！ 
         同为民族广告企业掌舵人，除了在带领团队开拓市场、引导公司发展时的惺惺相惜外，我私下更是常常暗自嗟叹：有此仁兄在，幸好当今并非乱世也！□

在合作中成为挚交

 
 

■  安杰  智扬营销策划机构董事长
         在我的经历里，有一件策划事件特别令我难忘，就是 2002 年足球世界杯总决赛阶段七匹狼和互通国际的合作。当时邓总的互通国际还处于初创的阶段，而我则在七匹狼企业里担任行销企划部经理。 
         由于没有参加投标，七匹狼错过了世界杯一开始就大规模投放的时机。但其在世界杯决赛后期的表现却无比引人注目。七匹狼在世界杯广告主强大的阵容里最后出场，好比在一个班级熟悉的面孔里，突然进来一个装扮独特的新同学，瞬间引来了齐刷刷的目光。 
         世界杯总决赛前夕，视觉敏锐的广告人、互通国际的邓超明董事长陪同央视广告部的领导走访闽南，和周少雄总经理进行了深切的面谈沟通，并提出了非常有价值的后期补救方案。周少雄总经理连夜召集行销企划部骨干开会探讨投放的风险性。由于之前我已经对世界杯的广告环境做了大量的分析，信心非常的坚定，加上邓总提供了可靠的数据支持，因此促成了这次的投放。 
         在互通国际的策划下，七匹狼一改之前沉默的姿态，突然集中“发力”，斥资 300 多万，连续在冠亚军决赛的赛前、赛中、赛后共播出了 6 次的广告，形成了强大的品牌磁力。 30 秒广告片黑白性格的写意和代言人齐秦深沉、哲理的独白，在五彩缤纷的、拼味十足的 15 秒广告群中形成了强烈的差异，令人回味。很多人短时间内就记住了“都市是森林，而我，是森林中的一匹狼”这句广告词并为《都市森林》篇整体意境所深深感染。 
         回忆当时的情景：时间非常紧迫，邓总相当的敬业和专业，所表现出的协调力也特别强。而从接到央视和互通国际有价值的信息，到行销企划部论证、做提案，到总经理下决策批准，到签合同、打款，到提交标准播放带给央视审核通过，及收到排期表等，全部过程在2天内完成，也体现了七匹狼这个合作伙伴在关键时刻如“狼一样的奔跑速度”和爆发力。 
         这次和互通国际的成功合作，给我的感触非常深，而我也和邓超明先生结成了挚交。□