叶茂中：啊！陈刚那迷人的气质

         陈刚是我大哥，经常带我去17英里唱歌，他连19岁小歌手的曲子都能唱，他的绵羊音不输给曾轶可，难怪他总是一脸天真单纯的样子，有严重的返老还童的迹象。最让叶茂中这厮刮目相看的是他身上有一种学人朴素的贵气，不穿金戴银也能散发出学术的珠光宝气，迷倒苍生不行，迷倒个把个小女生还是很富裕的。如果不是腰粗了点，他其实……哦，想起来了，下半身还是很像周润发的，而上半身则谁都不像，彰显出他作为北大博士生导师应有的非凡气质。
         这气质可不是一年两年能炼出来的。他是哲学系出生的人，哲学系出生的人要么学老子骑牛出关，要么跳楼，能存活下来并能发展起来的人并不多，而陈刚就是其中一个。1997年，校领导看他平时眼神已经不对了，赶紧把他调离哲学系。叶茂中这厮也就在那一年秋风乍起时结识他的。他那时是北大广告研究所（北大广告系前身）所长，嘿，那架势和派出所所长一样威风。他请《中华工商时报》的刘瑛叫我去给学生讲课，我屁颠屁颠地去讲了，讲完他送我一套北大纪念册，里面有几枚价值8分的邮票，奶奶的，寄个包裹都不够。

和舒尔茨做专业交流

在哈佛中国论坛演讲（平常不敢穿西服）
 

张默闻：学如陈酒之香 人如刚正之美

         我写陈刚，应该拿出写先生的敬意和深厚来，否则，便觉得没有能力绘出“刚师”的一代广告大侠的风采来。
         陈刚是兄弟。他的兄弟很多，到中国任何一个城市喊一嗓子就会有人抢着请客，就会有人为这位大哥接站。不是他不当大哥好多年，威风还在，而是他够兄弟，把别人当兄弟，把别人的兄弟也当兄弟。就我这样的小蒜苗，第一次见他他都兄弟啊叫个不停，没有我是前辈你是后生的那种距离，碰到这样的人，你不和他做兄弟，不遗憾死？
         陈刚是老师。陈刚的广告造诣很深，深到听他讲课是一种幸福，深到听他讲课是一种对奢侈品的渴望。他是个有理想的人，他正在整理中国广告猛进史，他也把自己的脚伸进了西方人的鞋子里，成了美国西北大学广告客座教授，一面把真实的中国广告文化贴出去，另一面也把西方的广告精神拉进来，他能让那些洋人学生哇哇乱叫的喝彩，他也能让含蓄漂亮的中国学生疯狂倾倒。他是真正的广告大师，货真价实。
         陈刚是朋友。他的粉丝很多。有一望无际的“刚丝”。很多人成为了他的朋友是因为他高得太高，别人不想和他一样高，那样累，所以选择他做朋友。也有很多人怕跟他成为兄弟，他又掏心掏肺，负担重。他和朋友之间可以很久不联系，但是多年后电话一通，依然亲密。这样的朋友踏实。
         陈刚的歌唱水平有技术含量。具有特色的绵羊音跌宕起伏，很能倾倒全场。特别是眼神秀美，心灵高雅的女子。歌曲的年代、风格、情感表达指数他皆能掌握，拿捏得恰如其分，你把刚师的歌声作为快乐也许你不快乐，把他的歌声作为艺术你会感受到一个用情很深、情感曲折诱人的音乐大师的幽雅风度。陈刚这人特随和，从不刻意地包装自己，绝对不用金银财宝武装自己，很朴很素，很土很中国。我尤其喜欢他一身轻便的衣服上讲台，用轻便的话来化解复杂无边的营销与传播，来化解任重道远的中国品牌之路。

张默闻与陈刚在央视顾问聘任仪式上合影

亦师亦友话陈刚

邓广梼 互动通控股集团 副总裁

为师者广博

         十年前，我在北京光华路8号智威汤逊广告公司的办公室里接待了陈刚教授及他率领的学生团队，他们参观了公司里各个部门的工作环境，并由各部门主管介绍了每个部门的日常运作程序等。这次的参观是由我们的创意总监沈虹安排，早前沈虹修读硕士时与陈刚是源自同一学科，所以他们是学长与学妹之关系。
         别后数月，陈刚多次给我机会到北京大学客串讲课，也是我人生中首次踏进这所中国名校，记忆里有一次是在校园里面的一套四合院教室内讲课，环境之优美令我赞叹不已，憧憬如果能有机会在这种学术环境浸淫及修身，那一定是一种因缘。
         2001年冬末的某一天，陈刚给了我一个惊喜，告知学校安排了我在寒假后为广告系的同学授课，直至他们暑假毕业。这对我来说是一种光荣，也是一种挑战，因为给北大的学生讲课意义非凡，但正正经经的教学我却是门外汉。感谢陈刚的循循善诱，让我走入了崇高的教育之途。踏石过河式的教学领悟，让我战战兢兢地在这所高等学府误人子弟；不知不觉已是第九个年头，看到很多同学毕业后大展宏图，实在是觉得无论是我还是我教过的同学们都要感谢陈刚！
陈刚多年前创立的“北京大学现代广告研究所”座立于北大西门马路对面的一栋陈旧老房子，大家幽默地戏谑为“古代广告研究所”。虽是破旧不堪的房子，不过老师同学们也曾在这个研究所里度过很多快乐时光，创造出几许学术研究成果。现今这栋老房子已经被夷为平地，重新建成现代化的“畅春新园”学生公寓楼，现在的研究所办公室除了原有的北京大学现代广告研究所外，更与时俱进地发展了“北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心”。
         说到陈刚的北大经历，不由得说些题外话。北京大学哲学系教授叶朗先生是陈刚的博士生导师，陈刚的同门师兄之一是现在的清华大学哲学系教授肖鹰老师，某次闲话家常中，陈刚聊起很多他与肖鹰读书时候的轶事，其中之一是话说他们的北大宿舍在某个冬日里突然变得寒风凛冽，原因是窗缝开裂无法密封，陈刚急中生智找来胶带，将所有窗缝密密封好，但寒风仍是夺窗而入，众人觉得好生奇怪，检查之下才发现窗缝仍然是开着，陈刚用胶带封好的是里面纱窗的窗缝，北风透过玻璃窗缝呼呼进来，绕过贴在纱窗缝上的胶带，仍然吹在同学们的脸上。这次事件成为日后老同学的回忆笑谈。

左图：北大学生的奢侈（一堂课由四个导师上：左一陈刚；左二邓广梼；左三陈正良。

为友者热络

         陈刚是性情中人，很容易结交朋友，记得在西安举办的中国广告节前夕，我们一众朋友在西安地道的食肆品尝土产美食，陈刚看到旁桌陌生的几位彪形大汉，他轻声告诉我们这几位大汉貌似广告人，到我们杯盘狼藉结账时，发现已散伙的彪形大汉已为我们结了帐，事实证明陈刚的看相本领了得。
         与陈刚交往多年，在各式场合所见所闻，毫不夸张地说，陈刚的中外朋友满天下，来自学术界、各式媒体、广告公司、代理公司、出版界、广告主、政府单位等等，各式朋友亦因透过他的关系，形成一个又一个的真人版的“Facebook”。
         哲学系里面包含宗教学，宗教学研究不同的宗教哲理，陈刚有一次向我描述了藏传佛教的一些出家人闭关修行的艰苦及朴素生活，好奇的我央求他有机会时带我开开眼界。过了几年，有一天他来电告诉我日期及时间，集体出发前往青海西宁塔尔寺参加佛教盛会，细谈之下原来是集体做一个“千贡”佛事，千贡是点燃一千盏酥油灯，围绕着塔尔寺大金瓦殿步行一千个圈；大约是一百五十里的长度，一千个五体投地的叩头，这次的佛事主要目的是普度众生，为世人做点善事，陈刚当时组织了一共十位朋友，每人分担百分之十的工作量，以完成任务，平时少运动的我们也正好趁此机会好好锻炼身体，那次的体验除了很粗略地了解一下宗教哲理外，更多的像是一次郊游，沿途欣赏草原的自然美景，高原上没有污染的晴空，青海湖的蔚蓝湖水，黑夜里的繁星点点，一次难忘的旅程，皆因陈刚的安排。
         2007年报考北京大学新闻与传播学院的博士研究生，到复试之日碰上昔日同事沈虹也在复试之列，我俩的研究方向导师同是陈刚，放榜时得悉来自台湾的李欣频、沈虹、及我被录入陈刚门下，与沈虹的关系从以前的同事改为同学，真是玄妙。开学的第一天，我们三个新学生在陈刚办公室整理选修的课程手续，适逢研究生办公室的张老师进来办理公事，看见我们这三个学生时以略带严肃的温和语气训示我们，意思是学校录取博士研究生非常严格，博士生导师犹如再生父母，我们要好好珍惜及学习。调皮的我们不知天高地厚当着张老师面前连忙称呼陈刚为“老爸”。
         陈刚每年年底都会组织在读或已毕业的广告系同学及老师聚会，不知道是哪位陈刚门的创意天才戏称这晚宴为“刚门夜宴”，经过多年的传播效应，今天“刚门夜宴”已是一个圈内众人皆知的“品牌”。因为学生人数众多，所以形式上只邀请研究生，不请自来的同学也欢迎入座，每一年都座无虚席，而且规模不断膨胀，主要原因是“刚门”日益壮大之故也！

慷慨到四处讲学

为己者洒脱

         对宠物狗狗的喜爱是陈刚内心的柔软之地。有一次他与清华大学美术学装潢艺术设计系主任马泉教授在上海开完会后匆匆赶去虹桥机场，途中特别到我家来看望两只金毛猎犬，每人手抱一只，滚地葫芦般玩个不亦乐乎，然后身上沾满狗毛继续前往机场飞回北京。陈刚多年前曾在他的个人新浪博客上写了一篇文章：《想念劫匪》，里面谈到的“劫匪”是一只年幼的金毛猎犬，“劫匪”这个名字是套用了《广告大观》总编陈徐彬先生的英文名字Jeffery，表现出陈刚童心未泯的一面。
         抽烟几乎是陈刚的个人标志，为了给自己一种好像烟量减少的感觉，他特别选抽细长的女性烟支，他常常很好奇地看着我抽烟斗，终于有一天我选好良辰吉日为他演示了抽烟斗的全过程，如何选烟斗、装填烟丝、燃点技巧、压棒运用、吸烟技巧、吞云吐雾、闭目冥想等。不愧是教授，即学即会，未几便看到杂志媒体上有他手握烟斗的封面照片。只可惜陈刚未能持之以恒，不多久又回到烟不离手的境界。是因为他不是个乖学生，还是我教导无方?

1987年秋，研究生一年级时陈刚（右二）与同学在故宫合影。
 

为事者负责

         陈刚在学院里的学术及行政工作异常忙碌，他在二楼的办公室里常常人满为患，不时见他飞奔往来处理公事及会议，教学也占去他很多的时间，他和我在一起的很多时候，为了赶去上下午五点五十分的课，只能赶去食堂匆匆填饱肚子又跑去教学楼授课，扔下我一个人品尝美味，也许同学们不是很能了解陈刚老师的辛劳，相信喜欢休假时唱歌、喝酒、抽烟是陈刚舒缓工作及生活压力的方式。
         很多学术研究工作及学术论坛等陈刚都身先士卒，亲力亲为。去年烈日炎炎的暑假，全国范围的一万个农村家庭拜访的田野调研工作，陈刚就是不遗余力地和同学们一同深入基层。同年十月份由北京大学与美国西北大学联合主办的《环球品牌峰会》（GBS）在美国芝加哥举行，陈刚亲自安排及率领中国嘉宾团队参加，这次峰会使得我们有机会与“现代营销之父”菲利普•科特勒博士（Philip Kotler）及“整合营销之父”唐•舒尔茨（Don Schultz）等大师面对面互动交流。
         正逢认识陈刚十年，这十年里中国发生了很多的世界大事，非典、禽流感、股灾、雪灾、汶川地震、奥运会、甲型流感、金融海啸、建国六十年等，小事更是无数，风风雨雨、营营役役。人生可以有多少个十年？我很感激上苍赐予我和陈刚这份亦师亦友的缘分！