目前国内外经济形势复杂多变，仍处于调整和缓慢的复苏阶段，2012年，我国GDP同比增长7.8%，增速是近14年中最低一年。近年来，新媒体发展迅猛，尤其是和电视有着天然竞争关系的网络视频，对电视媒体产生了巨大的影响。中国网络信息中心最新的报告显示，截至2012年底，中国网络视频用户达到3.72亿，同比增长14.3%。从传统的门户网站到新兴的电商搜索网站，再到社交媒体发展都非常迅速，比如百度和阿里巴巴广告收入，现已有200多亿。面对复杂多变的经济形势和新媒体的冲击，央视也在积极应对，努力创新，引领中国电视媒体进入大片时代。

 

节目创新 打造优质品牌节目和栏目群
 

节目创新能力已经成为当前电视台和频道参与市场角力的核心竞争力，如何系统地、有组织地进行节目创新是关系到频道和电视台能否实现可持续发展的战略问题。强化节目创新，打造优质品牌节目和栏目群是目前央视的工作重点，同时央视也已举办两届节目创新大赛，希望借这样的创新活动，催生一大批创意新颖、时代感强的节目方案。

 

强化大型活动直播 
 

强化大型节目活动的直播，放大央视品牌美誉度。大型的直播，意味着大成本、重装备，这样一个大团队的活动，十分耗费精力与金钱，但是央视考虑到国家媒体的影响力，从国内到国际，推出了众多的直播活动，涉及人文历史、文化经济、军事战略、人类自然遗产、突发事件等方方面面。在国际上安排的大型直播活动，除了数百名人员组成团队到国外转播的体育赛事外，还有像南美的亚马逊大潮，东非的野生动物大迁徙等具有挑战性的直播。此外，央视正在筹备一些中国人不曾在电视上看到的节目，比如巴西的狂欢节、俄罗斯冰雪节等大型直播。

 

加强编排创新 采用立体宣传模式
 

加强所有频道群、数百个节目编排方面的创新，借此提高频道的收视竞争力。此外重点剧目涵盖多种类型，在锁定固定观众时，吸引更多青少年观众，力求打造主打剧目连播、无缝连接的方式，实现节目的多样性和类型化。
 

加强全台的宣传推进，提高受众的收视忠诚度，为此央视专门成立了节目推广部，整合台内台外跨媒体资源，打造全方位的节目推荐平台，创新节目推广模式，针对节目的预热期、高潮期、持续期，制定不同的宣传策略，加强网络、手机、微博移动传媒和新媒体的推进，采用全方位、立体式宣传。

 

实施发展新战略
 

实施战略创新，为此央视制定了三点方案：

1.完善节目综合评价体系，建立台、频道、栏目三个层级的考评体系和栏目预警淘汰机制；
 

2.推动节目多样性发展，从各个频道专业定位出发，细分电视观众集群，面向全社会和全球征集创新方案。另外，电视剧是聚集观众人群最多的一个节目类型，为确保好戏，央视统筹台内台外的制作资源，力争做到“月月有好戏，季季有大戏，年年有开年大戏、收官大戏”；
 

3.创新广告经营，实现广告收入的稳中有增。面对经济形势和格局的严峻挑战，央视不仅要挺住2013年的广告预收，更要为2014年招标奠定基础，为此从学术到实践，从行政管理再到营销专案，从公益广告到商业广告，央视进行了一系列的探索、改变和创新。
 

在以上举措的支持下，2013年1月截止到5月底，中央电视台总体的收视份额同比上涨了4.5%。虽然有这样的成绩，但面对经济形势复杂多变和媒体格局严峻的挑战，央视仍然不能有丝毫的松懈，要始终秉承谦虚、谨慎的心态不断摸索，相信未来中央电视台会有更大的提升，始终走在行业的前端。□