李淼: 数字营销，态度焕新进行时
作者: liuziyang
2017-02-07 13:51:18
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【传媒领袖】
网易传媒营销管理中心总经理
李淼
曾历任TBWA/博报堂项目经理、凤凰网华北营销策划总监等职。从4A公司到网络新媒体，逐步积累出独到的创意整合能力，对汽车、3C、快消等行业具有丰富的网络营销经验，同时善于借助媒体资源打造创新的内容及整合营销模式，多次带领团队创造行业成功案例及赢得行业大奖，目前负责网易营销体系的整体打造，推进移动产品商业化、营销策略创新等工作。多年荣誉担任中国广告长城奖媒介营销&互动创意奖副主任、中国广告长城奖·广告主奖评委、大中华区艾菲奖评委、TMA移动营销大奖评委以及中国内容营销金瞳奖评委等职务。
数字营销，态度焕新进行时
文/李淼 网易传媒营销管理中心总经理
可以说，数字营销是广告史上一次重要的颠覆与变革，这种新兴的力量能将传统广告中一个个孤悬的岛屿彼此连接，使营销更加立体。这样的连接力量正在颠覆和重构所有的商业形态，也为营销领域带来了切实的改变。
从2017年的趋势上看，广告主依然在追求着有效性、性价比以及创新，在市场下滑的情况下，广告主对于市场的投入力度并不会减弱，尤其是移动互联网市场和互联网数字营销领域。对于广告主而言，如何提升销量和品牌影响力，如何追求更好的效果和品牌价值，这是今年数字营销领域的趋势，更对数字营销提出更高的要求和挑战。
媒体热点方面，移动化将成为主导，与PC端相比，这个增速会更快。这会使得数字营销出现两极化，一是超大型媒体平台，例如网易这样的媒体会越来越受到广告主青睐，这受益于网易对于广告主的整合服务能力和极大的用户体量；另一个是自媒体，因其碎片化和个性化的特点，加之灵活多变的合作方式，也会受到广告主青睐。
网易认为，未来数字营销一定是呈多元化、智能化、人文化三个方向发展。事实上，在数字营销变革面前，网易一直在主动调整，让自己更加适应环境的变化和数字营销的发展趋势，不断让移动品牌和产品整合，致力于打造“有态度”的移动营销新生态。洞察用户所需，不断进行内容创新，创造资讯娱乐新体验的同时，利用多维度的移动产品矩阵，全面覆盖用户生活场景，助力内容与品牌一触即达。
基于此，网易进一步提出了营销焕新，而网易移动化矩阵的多元化成为重要的一环，包括新闻、游戏、直播、电商、动漫、音乐等各个方面。在数字领域，这些移动产品具备了极大的商业化和营销的价值空间。当下的数字营销产品本身对应了消费升级下的用户多元化需求，这既是网易在2017年的重点，也是数字营销在2017年的趋势，以基于移动互联网的多领域共生战略。
数字营销越来越智能化，在整个领域已成为一种共识。技术和智能是数字营销的基础，2016年AR和VR成为行业热点，这也说明广告主的需求是伴随着用户和媒体的变化而不断调整，这个变化在2017年会更加显著。因而像网易这样的营销平台，正在基于产品作出创新，无论是利用AR还是VR，都在根据广告主和用户进行创新与变化。
可以说，“有态度”是对人文化最好的诠释，这与2016年另外一个热词休戚相关，这就是“IP”，好的IP可能对于任何广告主都适用，关键在于如何找到融合度，这是数字营销人文化最重要的核心价值，就是帮助广告主找到合适的创意与内容，从而实现广告主的品牌主张、态度和方向。
对于网易来说，数字营销意味着焕新，这包含三个方面，一是品质焕新，广告主希望可以从媒体或者平台方得到更加符合品牌需求和用户品质化需求的数字营销产品；二是多元化和人文化的焕新，把用户更加的细分化，做更加细分化特色的数字营销；三是产品和数据的焕新，除内容以外，利用产品、技术自身的创新以及营销模式的创新，从而达到广告主的创新，最终为效果服务，让广告主的品牌更有价值。
在数字营销新时代，营销面临着巨大变革的同时，也面临着最佳的发展机遇，一切皆有可能，当释放想象力打破营销边界时，态度的力量与数字营销相融合将产生无限大的作用。
基于网易新闻、网易直播、网易云音乐、网易考拉海购、网易漫画等多元化的移动产品矩阵，网易致力于打造“有态度”的移动营销新生态
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