陶磊：“好一个山西”是真好

 

文/陶磊  25小时广告有限公司合伙人兼执行创意总监

 

一句好的旅游广告语，不仅仅是一个省风土人情的代表，更是一个省精神面貌和未来发展的代表。“好一个山西”在表述上高度囊括并准确抓住了山西特色，在传播上适用于各种媒体各种场景各个话题下的传播，在高度上精确让民众高度认同，未来的延展性可无限放大。最重要的是，山西的种种好不仅仅是字面上的，而是好的不能再好的表达，才叫“好一个”。

 

什么是一句话的好广告，这要从我最近的一次经历讲起。于我而言，山西是一处有点熟悉又有点陌生的地方。这片土地有着浓厚的历史风韵，能源资源丰富，称得上人杰地灵。可在此之前，我从未到过山西，这座古城的风貌也仅仅是在脑海里留下这么一个模糊的印象。

 

今年3月，我有幸成为学院奖全国高校巡讲的讲师，到太原站山西大学的时候，才让我真切地感受到了山西的魅力。在这里，我很荣幸认识了山西大学文学院广告系的系主任韩志强老师，席间畅聊，谈到了他为山西形象撰写的一句新广告语：好一个山西。 

 

高度概括中的巧妙构思

 

我反复琢磨了这句“好一个山西”，是真的好。

 

作为一句代表整个山西省，为其旅游业服务的广告语，必须用短短几个字把山西的历史文化、地理风貌、风土人情等诸多“美好”浓缩其中，让人产生向往。与此同时，这句口号还要有很强烈的辨识度与区分度，能在受众心中形成认知差异，成为山西的独特语言符号，“好一个山西”，无疑完美解决了这些难题。

 

“好一个”接上“山西”强调了只此一个山西的独特性，在与众不同的同时，这句朗朗上口的广告语还很接地气，有着浓厚的山西个性。而其丰富的高延展性，完美表达出山西的“好”不胜枚举这个诉求点。对于古城风景可以是好一个山西平遥，对于美食文化可以是好一个山西凉面，如此扩展开来，山西的各种魅力都能糅合在这句话里。更妙的是，短短五个字语气强烈，携着一股浓厚的自豪感扑面而来，无论是谁听见这句话，很自然地便会引起好奇，山西真的有这么好吗？下一刻，自然是动身前往一探究竟。

 

多场景无缝魔性切入

 

而我真正觉得这句话好的地方在于，它极具传播性，可应用于传播终端的各个场景。一句好的传播口号除了能准确表达出山西的特点之外，还要能在受众人群中引发较好的传播效应。口号再好，如果其传播门槛较高，那它也很难在受众心中留下深刻的印象，而“好一个山西”却如同一个鲜活的生命可以走进每一个人的心中。

 

从受众第一次接触到这句广告语来到山西开始，到受众离开山西后的口碑传播，这句话中的深刻内涵可以让它形成强大的传播聚力。当游客游山玩水时，朋友圈会不知不觉地出现“好一个山西凉面，好一个平遥古城”；当他们与好友谈论起自己的山西之行，脱口而出的自然是“好一个山西之旅！”传播门槛如此之低，还能在人群中形成立体式山西印象，引发颇具魔性的口头传诵，相比其他广告语，这无疑上升到一个新的传播高度，高活跃的生命力能把山西的“好”传播地更深更远。

 

好一个山西，看过都说好

 

也许在不同人眼中，这句传播口号的魅力各有不同，但这不妨碍它在每个人心中引起无穷回味。把山西的风土面貌囊括其中，使一个省人杰地灵的魅力跃然眼前，并依靠其无限延展性在未来的传播中持续放大，这样的一句广告语，这样的一个山西，怎能让看过的人不叫好。

 

好一个山西，是真的好！