曾任职于台北李奥贝纳、联广、达比思、华懋、智威汤逊等著名广告公司。

2003年起任北京灵智广告执行创意总监，长达7年，以其出色的创意及管理能力获得了无数国际及国内客户的赞同及信赖，深受业界瞩目，尤其是他温文尔雅的谦和个性及丰富的带人经验深受业内无数年轻创意人的喜爱，被亲切的称为“文子”老师。

09年-12年转任斐思态广告公司中国区首席创意官，主管斐思态创意部及斐思态合资公司LG缘之盟广告公司创意工作。

12年至今，任行智传播集团创意合伙人及高级副总裁，并与资深广告人丛文乾创办如是行智广告。

1.您眼中的“好创意”有哪些必备元素？

影响力，原创性，相关度，调性。

 

2.在从事创意行业的过程中，对您影响最大的一个人是？

消费者。

 

3.最近觉得很欣赏的一个广告创意是？

小苹果的推广。

 

4.对有志于从事广告创意的年轻人，有什么想说的话？

热爱，才是一切能力的根本。你天生的喜好就蕴含着你事业生涯的基因。

在热爱中努力奋斗，会比较不起退心。

 

5.我们都知道，以微博、微信为代表的新媒体正越来越多的占据人们的时间，广告创意业应当怎样去拥抱新媒体的时代呢？

形式是会不断变化，但沟通的内核却是永远不会改变的。

了解对方的需求，了解客户的需求，了解产品的利益与品牌所能承诺。

在这个中间找到一个交集的地方，就是广告要做的。

之后就是形式的问题了，无论你在哪个年代，这都不会改变。

但有可能将来会改变的是所谓产品的形态和价值会越来越无形化。

 

6.听过您演讲的同学都知道，您最喜欢分享的广告片都是能非常打动人的，您是不是对这样的广告有独特的偏爱？

“打动人”是一个比较宽泛的描述，应该说我觉得能让人们心里留下一点东西的，才能算是好的创意，而不是仅仅是一时的震慑，之后很快就被遗忘了。广告媒体很贵，广告创意必须突破时空的限制，才能体现广告的价值。

 

7.如何在客户要求和自我追求之间找到平衡？

两者一直是并存的，不是对立的，实在没办法的时候，应该以客户为重，毕竟掏钱的是客户，可是专业上一定要对客户知无不言。

 

8.您对当前流行的“微博营销”、“微信营销”等网络营销方式的看法是？

首先它绝对是有趣的新鲜的，很生活，也很具有时效性。但是效果很难断定，基于互联网的传播有一个特点，来得快去得也快，就像文章外遇、某某嫖娼等，过了三天你若再提，都是很不合时宜了，所以这种速食沟通其实对客户是否有实质意义我还在观察，各种成功案例当中，广告也是占了绝大部分，真正的案例有或多或少存在问题，虽然我已经观察了好几年，但我还在观察，尚不能有定论。但是有新的方式对于整个市场来说，绝对是好事。

 

9.很多年轻人做创意点子是很好，但是天马行空，不贴近市场，怎样才能创造出贴近市场的广告呢？

上面说过的相关性，说的就是这个问题。如果你的广告创意仅仅只是为了创意而不管客户的需求，那就不叫广告，那是个人的创作欲望体现。没有人有权利拿客户的生意开玩笑，作为自己梦田。这不是广告，这也是自私的。

 

10.很多人苦于想不到新的点子，您是怎样突破创意的瓶颈呢？

千万不要为了想点子而去想点子。

广告创意不是随便乱想，是有的放矢，是有效的帮客户解决问题

所以我前面说到，发现真正的问题点在哪里是最重要的，而不是先要一个大创意，我们做广告，是要解决客户在市场上的问题，而不是个人的扬名立万。

其次是生活，一个生活很无趣的人，通常点子也不多。但也不能为了有趣而有趣。□

 

1.#大师谈创意#现在广告创意中比如德芙、益达等都出现连续剧式的广告形式，请大师指教这种广告形式的利弊在哪里？

赖致宇：人们爱看连续剧，接着人们看腻连续剧。创意就是如此，第一个这么做的是好，跟着一直这么做的就不能体现了。

 

2.#大师谈创意#您因为出色的文案而著称，而现在的一些广告凭借先进的技术，也取得了非常不错的广告效果。我个人觉得文案的作用被削弱了。面对这种情况您有何高见？

赖致宇：广告最重要的是内容。为了表达核心内容，可以借助文案，也可以借助视觉，没有规则。只要视觉就能完全表达，不用文案也无所谓。再者，文案人员想创意，也不一定只从文案下手。

 

3.#大师谈创意#请问一个想法如何算是具有创意呢？

赖致宇：从前没有过的。

1.#大师谈创意#大师您好，您认为怎样才能锻炼自己具有一个更好的创意呢？

张文主：热爱生活，认真生活，用心生活。这些都是好创意的基础，没有这些基础，再机灵也没用。

 

2.#大师谈创意# 一个好的创意应该从什么地方入手，是生活的各个方面吗？

张文主：好的创意离不开生活，无论它呈现的年代与素材，否则就无法共鸣。

 

3.#大师谈创意#我是一家广告公司的AE，有时我们拿出一个非常优秀的广告创意，但是甲方不能接受，因此有很多非常好的创意被白白浪费，对此您怎么看？

张文主：什么叫“非常优秀的广告创意”这个标准必须是你和客户共同认知的。这个很重要，而不是在创意作品上唉声叹气。客户的生意比你的创意出街重要的多，不是要听客户的，而是你如何帮助客户买保险。