文/东方卫视
 
自东方卫视《中国达人秀》取得巨大成功以来，购买国外优秀节目版权已成为中国电视媒体寻求进一步发展的重要手段。在此背景下，目前国际上“四大模式”中，最成功的，同时也是唯一未曾登陆中国的《美国偶像》（American Idol）是全世界公认的最好的一档音乐类真人秀节目，它的收视率和它的文化影响力，在全球范围内是没有第二家的，开创了一类节目的先河，无疑成为关注的焦点。

事实上《美国偶像》的版权方、英国著名娱乐节目制作公司Fremantle Media一直有将该品牌引入中国的计划，只是始终没能找到合适的平台和合作方。在经过多轮谈判后，东方卫视终于凭借此前《达人秀》的合作基础，以及自身强大的产业链平台获得该节目的中国版权。《美国偶像》在历经了12年的发展和创造，形成了一类新类型的文化传播产业链，东方卫视准备凭借这一成熟栏目模式，力争打造省级卫视一线平台的广告营销新产业模式。

4月22日下午大型励志音乐真人秀《中国梦之声》“开播发布盛典”，在喜马拉雅中心举行。国际流行音乐巨星李玟、内地乐坛实力天后韩红、“综艺教父”王伟忠齐齐登场，而众人揣摩已久的第四位导师黄晓明也首度亮相，宣布“美国真人秀之王”——《美国偶像》（American Idol）中文版《中国梦之声》（Chinese Idol）正式进入了录制阶段。该档节目于5月19日正式落户东方卫视，首播便取得超高收视，模式节目在中国的成就有望达到前所未有的高峰。
 
《中国梦之声》惊天四式:

第一式:国内唯一承诺收视保点的栏目
东方卫视郑重承诺节目播出收视不低于2%。

零门槛的介入和规范的扩大化会是《中国梦之声》的优势,东方卫视有最大范围的群众基础，因为有了这些，保证栏目参与性和互动性以及受关注度，再加上栏目的偶像就来自他们之中，对栏目的收视有所保证，栏目的广度和深度更上一层楼。

第二式: 傲视群雄的影响力
在过去12年里，Idol不但伴随几亿美国人的成长，同时还将其影响力陆续扩展至全球范围，迄今为止已在超过100个国家和地区进行了模式输出和节目发行，造就了不可撼动的模式神话，如今东方卫视不仅要复制神话，还将在中国缔造真人秀栏目的传奇。

歌唱真人秀通常都是注重选手唱功和歌曲的动听程度，以单纯的挑选歌手作为栏目的衡量标准，但《中国梦之声》却不一样，和其他同质栏目不同的核心点在于中国梦之声不仅仅是注重选歌手，而是塑造一个全民偶像，包装一个全民偶像；这就是原版《美国偶像》长盛不衰的原因，通过对全民偶像的打造，完美的将观众和广告营销结合起来，而不是单纯的为收视率而做栏目，收视固然是保证，但能深挖收视之后巨大的市场价值是《中国梦之声》和原版《美国偶像》真正注重的。

将传媒产业和市场营销衍生结合起来，显而易见，偶像对现代生活人们意味着一种崇拜，一种寄托，特别是年轻的群体，偶像可以说是他们的精神支柱和模仿的对象，这样的现象普遍存在于现代社会中，东方卫视正是抓住这一点，将偶像塑造和市场营销相结合，与其说是塑造偶像，不如说是营造一种关注、追逐、模仿“偶像”社会现象，将这种现象营销扩大，转变为一种潮流，达到市场营销和栏目收视影响传播双赢的效果。







第三式:无与伦比的制作
《中国梦之声》是SMG今年的一号工程，倾全集团之力打造，配备最优资源。集结了SMG大型活动部团队，《梦立方》、《声动亚洲》团队，《妈妈咪呀》团队、《加油，好男儿!》团队在内的四大王牌团队保驾护航。

1、SMG大型活动部团队——作品包括上海世博会开闭幕式、历届上海电影电视节开闭幕式、历年东方卫视跨年倒计时晚会等，是目前中国最好的直播团队；

2、《梦立方》、《声动亚洲》团队——2012年最具品质的两档真人秀节目，节目团队通过过去几年的磨炼和积累，已成为深刻理解真人秀制作规律的优秀成熟团队；

3、《妈妈咪呀》团队——2013年第一季度最成功的真人秀节目之一，稳居全国卫视周4、间综艺节目收视头名宝座，此次加盟，将带入模式节目成功本土化的宝贵经验；

4、《加油！好男儿》部分团队——中国电视史上最成功的选秀节目之一，在选手人物性格、命运的塑造上有着强烈的敏感度和非凡的创造力，是《中国梦之声》打造优质偶像的有力推手。
第四式:巨星加盟

李玟——国际流行天后，迄今最具国际知名度的华人歌手，音乐节目评委首秀；

韩红——实力创作唱将，在中国流行乐坛占据重要地位，坚强不失感性；

王伟忠——综艺教父，塑造无数平民偶像，对工作要求严谨认真；

黄晓明——全能偶像，座右铭：要么不做，要做就要做到最好。

除了四位常设评委外，更会有诸多最具影响力的艺人、巨星以各种身份来到《中国梦之声》的舞台担任评委，包括珍妮佛.洛佩兹、玛丽亚凯莉、亚当兰伯特、罗志祥、吴秀波等。
 
《中国梦之声》存在的意义

一档大型栏目，特别是季播栏目在卫视竞争白热化的今天，大型栏目是一个省级卫视硬实力和竞争力的表现，这样的大型的节目一定是具有广泛的品牌影响力和纵深的文化影响力，《中国梦之声》也不外如是，如果说常规栏目是常规武器的话，那季播栏目就是核武器，《中国梦之声》就要塑造省级卫视一线阵营栏目里的核武器，不仅拥有强大的攻击力，还需要具有广泛的影响力，只有这样一档栏目才能满足如今收视观众和广告企业主双重的要求，只有这样的栏目才能将媒体和市场结合的丝丝入扣，只有这样才能体现东方卫视争当省级卫视潮流引领的决心。

2010年，东方卫视推出《中国达人秀》时，喊出了“相信梦想、相信奇迹”的口号。

今夏，东方卫视再度发出“梦想成就偶像”的宣言！邀您共同关注《中国梦之声》。□

责编：王晓楠