天津卫视2013年春季媒体资源推介会纪实

文/本刊编辑部
 
五月的北京绿意渐浓。5月8日下午，在东城区地坛公园旁的乙十六号商务会所，主题为“传递生活正能量”的天津卫视2013年春季媒体资源推介会圆满举行。天津广播电视台台长助理、天津卫视频道总监孔令泉，总编室主任王屹，天津卫视副总监、广告运营中心主任胡春凌，《非你莫属》、《今夜有戏》等栏目金牌制作人刘爽等主管部门领导与来自全国的战略合作伙伴齐聚一堂，展示天津卫视媒体平台的实力，共谋合作大事。

推介会主要介绍天津卫视即将在二、三季度重点推出的综艺节目、电视剧，宣传广告执行策略，并对广告投放情况进行分析和现场招商。推介会由“名嘴”马丁主持。著名导演、主持人英达与知名主持人张绍刚均发来视频短片宣传新栏目。
 
“核武”工程：王牌栏目与首播大剧强强联合

推介会上，孔令泉先生为与会嘉宾介绍天津卫视近阶段发展状况，以及将要推出的“核武”工程。“核武”工程聚焦一线大剧与王牌综艺，整合节目资源优势，势必会引起超级影响力。同时，下半年天津卫视会加大对栏目的投入跟进，力求达到更为合理、有效的宣传效果，挖掘新一轮投资亮点。

火热综艺，强势出击
天津卫视在第二、三季度加入很多全新栏目，《天下无双》、《藏龙卧虎》、《无所不能》、《天生一对》大制作节目，以期掀起收视率新高。

《天下无双》是2013年第二季度重磅推出的明星音乐互动节目。节目模式购买自Zodiak Rights公司开发研制的版权节目《copycat singers》，在结合两届《王者归来》音乐模仿秀节目的优势基础上，来抗衡此类节目的收视挑战。相比目前单纯的同级别竞争，《天下无双》在节目形式上打开第三维度，把专业歌手与其模仿者放在同一舞台进行对决。每期将邀请国内一线歌手本尊与五位声音相似度极高的模仿者同台飙歌，共同倾情演绎六首年代金曲。在“好声音”的基础上，强调“真声音”，加入了“盲选、转椅、色彩”等综艺元素，好听的音乐+好玩的模式更加吸引观众的眼球。

随着职场类节目的风靡，现代社会年轻人的“职场观”越来越清晰展现在我们面前，“如何致富、怎样赚钱”成为共同奋斗目标。天津卫视洞悉这一领域的挖掘价值，全新创意投资节目《藏龙卧虎》应运而生。

 
左图为天津广播电视台台长助理、天津卫视频道总监、天视卫星传媒股份有限公司总经理孔令泉,右图为总编室主任王屹

《藏龙卧虎》是《非你莫属》制作团队精心策划的全民创业投资节目，为创富投资人与投资金主第一次见面创造条件。节目中将出现个人或者团体形式的创业者，他们带着自己的项目，接受七位顶尖“天使”投资人的考察和评判。节目由主持人张绍刚、马东联袂主持。香港知名演员、主持人曾志伟已确定入席“天使”投资人团队，为节目增加看点。

《无所不能》则是国内首档全栖艺人跨界演艺电视大赛，将于八月登陆天津卫视黄金档。与以往综艺竞赛类节目相比，《无所不能》完全是由职业演员或表演艺术家参与的电视节目，通过对表演职业技能进行测试，创造全新的角度，加大栏目的专业性和可看性。所以，《无所不能》可以称作是职业艺人的拼杀！

情感剧场也会增加创新《保卫爱情》《天生一对》等既有节目衍生的明星夫妻情感访谈节目，由新锐主持人马丁、天津卫视签约主持人英达担纲主持。幸福感是现代人愈发缺少的一种感受，在工作、生活中，人们所能得到的“幸福”似乎越来越少。一家神秘的酒吧，顶级明星夫妻推心置腹的谈话，名人情感的“隐私”……天津卫视2013年第二季度全新打造《天生一对》，主打差异化和品质化，相信会在收视大战中抢占先机。

首播大剧,抢占收视
在电视剧节目的安排上，《大宅门1912》、《火线三兄弟》、《假如生活欺骗了你》、《打狗棍》、《狼牙》、《老有所依》等优秀电视剧纷纷上线，让7、8月份暑期档战火重燃。

《大宅门1912》将于5月10日全国首播，接档《乱世三义》传递“生活正能量”，是导演郭宝昌推出的“大宅门”第三部，讲述了七爷在济南的一段传奇经历。

《火线三兄弟》是由导演管虎执导，张涵予、刘烨、黄渤等众多实力明星联手打造的中国大陆抗战电视剧，讲述了性格迥异的田家三兄弟因为种种因缘际会，主动或被动地走上了抗战救国的道路。

《老有所依》由赵宝刚、侣皓喆执导，刘涛、张铎、奚美娟等主演,讲述普通人的家庭故事，将大众生活作为关注点。用王屹的话说，这部剧十分“接地气儿”，非常符合天津卫视的整体栏目调性。
 
细化格局促合作，贴地飞行

在众多电视媒体竞争愈发激烈之时，竞争格局更加趋于细分化。胡春凌在推介会上为与会者详细讲述天津卫视的广告策略，通过数据统计分析表明当下市场划分情况，知己知彼，探求更多合作空间。


天津卫视副总监、广告运营中心主任胡春凌

平台聚焦效应凸显
在不断的竞争与合作中，从地区和数量上都可以发现，位于前列的卫视频道占据了绝大部分市场份额，并在持续壮大；而居于后位的则在不断缩小。东方卫视、天津卫视以及一些新锐卫视居于划分市场的第一梯队；第二梯队的众多卫视频道也具有很好的全国收视率；位于第三梯队的一些规模较小的省级卫视则退化为弱小频道。而全国收视率高于0.5的65个栏目，也高度集中于7个卫视频道。可以说，个体卫视平台对于合作投资商的影响力是全方位的，而众多广告商聚集于为数几个卫视频道，也使其自身优势得以提升，强者更强。

IMC项目备受追捧
整合营销是新营销时代的主流。在电视节目中与广告商合作插入IMC项目则是近年来最常见的合作形式，且准一线卫视的软性项目最受追捧。胡春凌称，电视传播媒介结合不同合作伙伴的特性进行有针对性的宣传，从而达到媒体与广告主的双赢局面。天津卫视作为北方地区电视行业的龙头卫视、巨幕平台，在市场脉络、平台传播、思维变化等方面已有无数成功经验，2013年1~4月份媒体传播力排名中位居全国第5位，充分展现出自身实力，也是博得业界认可的最好证明。

重点区域影响力，进一步扩大
作为优质电视媒体，天津卫视在大北方区内继续领跑，全国范围内的核心区域影响力也在持续提升。在做重点区域覆盖的同时，还加强了经济比较发达的城市的覆盖，在更多的地级市入网落地，在大型企业和部分农网的落地工作，也使天津卫视的收视人口不断飙升。

受众人群，持续优化
随着大众审美水平的上升，天津卫视的整体品牌调性也开始趋于年轻化、品质感。新季度众多优秀电视剧与大制作电视节目的强强组合，受众覆盖面广，使观众群更为稳定。广告商往往看重媒体的品牌价值、龙头效应以及品牌调性，与京润珍珠、丹姿、嘉媚乐等日化品牌的成功合作就是很好的说明。

成功经验，深受认可
天津卫视在大剧营销上经验颇丰，这些成功和合作伙伴与总编室之间的互动密不可分。独家冠名《乡村爱情变奏曲》的老村长酒，“快乐其实很简单”的广告语十分符合电视剧的风格；由康恩贝肠炎宁独家冠名的《大宅门1912》即将开播，广告语为“走正道，做好药”，完美契合《大宅门1912》这部电视剧的主题。这就是卫视广告部与广告商之间无间合作的结果。

乐吧薯片的案例也值得一提。乐吧薯片是极其罕见的将大部分广告经费都集中投入到唯一一个电视节目《非你莫属》的企业。《非你莫属》为中国大型职场类招聘节目开创先河，而独家冠名的乐吧薯片也依托此平台快速发展，卖遍全国。品牌力的传播效应使天津卫视的平台价值获得深度认可，也使得核心客户持续追捧，比如即将开播的艺人跨界演艺节目《无所不能》已确定由京润珍珠独家冠名。

新的季度预示着更多的机遇与挑战。天津卫视在2013年期待着更多的合作可能，不断壮大自己的媒体实力，为合作伙伴提升销量，贴地飞行！□

责编：董颖