论CCTV-10科教频道原创文化教育类节目发展之道
作者: zhangshutong
2014-06-08 14:36:58
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文/龚园园 上海中视国际广告
社会各界呼唤原创文化教育类节目
2001年7月9日，应国家“科教兴国”方略，中央电视台科教频道(CCTV-10)正式播出，是以科学、教育、文化类节目为主的国家级专业频道。从2001年开播到2014年，开播十四年间，频道在中央电视台“品牌化”发展战略下，不断改版更新提升频道品质。2001年开播之初，科教频道拥有全球最具影响力的华人大讲堂《百家讲坛》，关注老年文化教育需求的《老年课堂》，向青少年观众传播英语知识介绍中西方文化的《希望英语》，古今中外优秀书简介绍的《子午书简》，关注百年教育大计的综合杂志类栏目《当代教育》等一大批文化教育类栏目。但随着频道三次改版，频道栏目数量不断精简，人文教育类栏目不断停播，到2014年4月，科教频道仅有教育类栏目《百家讲坛》和文化类周播栏目《读书》。从现有频道栏目分类来看，科教频道整体架构重科学轻教育，科学技术、地理探索类节目偏重，教育类和人文历史节目缺乏。科教频道需要大力开发原创文化教育类节目，平衡频道架构。
教育部、国家语委曾6次向社会发布年度语言生态报告，屡称“学生的汉语能力、汉字书写能力在退化，需要引起注意”；2013年1月颁布的《国家中长期语言文字事业改革和发展规划纲要（2012—2020）》征求意见稿首次提出“语言文字事业”的概念……
一个语言学家团队对中国学龄儿童进行了研究，发现其中28%的儿童在阅读方面严重落后，而这个比例在20世纪90年代的时候还是个位数。那些打字最多的儿童通常更有可能在学校的阅读课上落后于其他学生。
随着国家新闻出版广电总局出台一系列政策引导，促进电视节目向多元化发展，为原创文化教育类节目带来发展空间。
汉字结构之美《中国汉字听写大会》
为了协助宣传、落实《中华人民共和国国家通用语言文字法》和《国家中长期语言文字事业改革和发展规划纲要》，中央电视台、国家语委共同举办了大型电视活动《中国汉字听写大会》。《中国汉字听写大会》于2013年8月2日在CCTV-10科教频道20：30首播，总计播出12期，为期两个半月的时间。《中国汉字听写大会》以“书写的文明传递、民族的未雨绸缪”为宗旨，由来自全国31个省、市、自治区、直辖市，和在内地就读的港澳台地区学生组成的32支代表队参赛。每支代表队有5名选手，几乎都是年龄在14岁上下的初二学生。所有选手将以代表队名义通过初赛、复赛、半决赛、附加赛等一系列比拼，最后闯入决赛，决赛将以个人名义决出1名年度汉字听写冠军。
近年来电子产品的普及，通过输入法“打字”成了人们写作、交流的主要方式，越来越少在纸上书写大量汉字，催生了相当多人的“提笔忘字”现象，很多字真正开始书写时往往“提笔忘字”，不知如何“下笔”，虽然记着大概汉字的结构轮廓，但很难正确书写，一时间每天都在运用的汉字成了“熟悉的陌生人”。《中国汉字听写大会》展现了手写汉字的魅力和中华文明的博大精深，唤起了中国人的汉字书写情怀，值得肯定。每一个汉字都是一部伟大的传奇，每一个汉字都是一页不朽的历史，每一个汉字都是一份无价的瑰宝。
成语语境之美《中国成语大会》
《中国成语大会》由中央电视台和国家语委联合主办，与《中国汉字听写大会》同出一脉，由实力传媒原班团队打造，被列为央视2014年度重点节目。《中国成语大会》总决赛一共十二场。全国有超过三万人报名参赛，只有36人进入总决赛，而他们当中，最终只有1人胜出。总决赛是对成语释义能力的极致考验，是选手根据语义，正确找到成语的速度比拼。节目巧妙地将中国文化的传统精髓融合在全球流行的猜词竞技中，以全新的竞赛形式，承载中华民族悠久历史文化传播的使命。
《中国成语大会》以内容的稀缺和独特为核，以紧张刺激、引人入胜的娱乐形式为壳，利用多样化的电视手段接驳传统文化，对传统文化的生动表现形式的课题作出了新探索。节目针对成语特点，创建了新的竞赛形态，综合考核选手对成语语义的解释能力、以及根据语义正确选择成语的能力。节目信息量饱满，总决赛全程使用了2000多条成语，节目还另外备注出标准解释和典故出处，全方位展示成语之美。意在激发广大观众了解成语、热爱成语的文化热潮。君乐宝乳业以3980万元争得《中国成语大会》独家冠名权。
文化为本 清雅脱俗
文化是CCTV-10科教频道的一大特色，丰富的科教文化资源为科教频道原创节目的内容生产提供着强大的精神滋养和智力支持。璀璨多姿的人类科技发展史、传承久远而多元的文化遗存、青山绿水孕育的民间风情、口述记忆的人物志等等都急需进行新的开掘与整合，借助科教电视传播媒介来展示来表现。除了在日常节目中注重展现文化内涵以外，科教频道通过打造大型文化活动、文化专题节目，深度挖掘文化资源，展现文化的力量。《中国汉字听写大会》从2013年开播之初的“毫不起眼”到几个月后“收视飘红”，在一片歌声才艺和相亲约会节目中吹进一缕汉字书竞技新风，以文化自成一派，在全国人中掀起了一场汉字书写高潮。它唤醒了深藏在炎黄子孙心中而在键盘时代淡忘了的汉字情结。
文字是一个民族血脉传承的文化符号。有专家介绍，我国殷商已有甲骨文，到殷周时期单字多达4500个，公认识别的也有1700个，俨成体系。自秦“书同文”以来，尽管汉字的字形多有变化，但万变不离其宗，都是一笔一划地书写，只是部分汉字由繁而简罢了。不过，随着键盘时代、触屏时代、语音输入时代的来势汹汹，握着鼠标忘了笔杆的“电脑失写症”患者越来越多。《中国汉字听写大会》以文化文本，让观众们领略汉字音韵结构之美、写意多元之美，感受中华文字的博大与精深。
成语是中国独有的语言现象。四字成章的结构、高度浓缩的寓意、古今同用的历史以及其内容所表现的中国价值观，使成语成为民族文化中最珍贵的遗产。成语所承载的人文内涵丰富而厚重，大量成语出自传统经典著作，表达着臧否人伦善恶、境界高下的中国价值观，堪称中华文化的“活化石”，是中华民族宝贵的文化遗产。多年以来，这个宝贵的遗产始终伴随着我们每一个人的生活。然而成语总是处于一直在发光，从未被仰视的地位。成语研究在国内语言研究中并不是显学，甚至不成学科，国内只有少数热心的学者出版过专著，普通教育过程中也没有专门的强调，大众缺乏准备，节目没有天然的热度。
以《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》为代表的文化教育类电视原创节目，取得了良好的收视反应和广泛的社会反响。国家新闻出版广电总局日前下发《关于积极开办原创文化节目弘扬和传承优秀传统文化的通知》，倡导各广播电视机构特别是各大卫视深入挖掘传统文化资源，学习借鉴《中国汉字听写大会》等节目的有益经验，积极开办以弘扬和传承优秀传统文化为主旨的原创文化节目。
综艺手段 吸引眼球
综艺手段 吸引眼球
在世界范围内广受欢迎的探索频道节目在美国被定义成Infortainment，由Education(教育)和Entertainment(教育)拼写而成。探索频道自己称之为“积极的娱乐”，其宗旨是娱乐的过程就是获得知识的过程。娱乐性蕴含在科教频道整个文化教育节目创作过程中，节目的结构、主题和节奏包含生动有趣的娱乐元素。紧张的悬念、富有戏剧性的冲突、电影剪辑般的画面、富有感染力的解说、动人心弦的音乐等这些电影中都会有的娱乐元素在科教频道的文化教育类节目中得到淋漓尽致的体现。我们的目标是使观众能够边轻松，愉快地收看节目，另一方面也得到精神上的满足，或者更高层次的心理共鸣。做节目和老师讲课不同，,应该尽量使节目娱乐化，使观众在欣赏节目的同时，潜移默化的获取信息，而不是以一种非常明显的方式来说教。
《中国汉字听写大会》的主考官均为央视著名新闻主播，如章伟秋、郭志坚、李梓萌、郎永淳、文静等，他们将以“中国最权威、最标准”的发音，向选手宣读考题、例句，及考词解释等。值得一提的是，这也是央视首次调派新闻播音员集体助阵一档文化赛事类电视节目。此外，“听写大会”还设立了由科教频道主持人冀玉华分别与文化学者钱文忠、蒙曼、郦波、毛佩琦组成的同步解说平台，在第二现场与观众一同观看小选手的精彩表现，对考词、汉字文化进行更深入的讨论。其实这类文字竞技节目在西方国家已有多年历史，如美国的SpellingBee，首次举办是在1925年，由美国E.W.Scripps（韦氏词典出版方）主办，到2014年，已举办了87届，成为历史最为悠久、影响力最大、参与人数最多的中小学生竞赛活动。美国每年的拼写大赛都由美国娱乐与体育节目电视网直播，虽然总是和美国热门体育比赛和春夏电视剧处于同一时期，但是美国的拼写节目任然一年年传承下来，并且拥有固定收拾群众，保持高收视率。“toad”这个单词在英语拼写大赛中也许是小菜一碟，但在中国的电视汉字拼写大赛中就不一样了。在汉语中，“toad”（“癞蛤蟆”的意思）可是由3个汉字、共46个笔画组成的词。《中国汉字听写大会》节目组在现场观众席中特设了“成人体验团”，他们与选手同时参与听写测试，比如“癞蛤蟆”，谁都会念的动物名，“成人体验团”只有三成听写正确，“我和我的小伙伴们都惊呆了！”随着节目的一期期播出，“邋遢”、“龋齿”、“僭越”、“醍醐灌顶”……这些词语让更多观众自嘲“我的语文是数学老师教的”，并对能正确写出这些字的小选手膜拜不已。“听”起来简单，“写”起来难，这是很多观众观看中国汉字听写大会的体会，电视中小选手在激烈紧张的比赛，电视下，很多观众在家自己拿出白纸跟着听写，很多家庭更是全家上场参与其中，年轻的白领观众表示“很多字我写不出，我女儿写得出，我爷爷写得出”。常用的小小汉字听写，登上荧屏在社会引起了强烈的反响和共鸣。据央视统计，“中国汉字听写大会”播出后同时段收视率飙升4倍，微博话题登顶热门榜，点击突破18万，百度搜索高达42万。《中国汉字听写大会》冠名标的中标客户诺亚舟，中标金额8618万元，比标底价溢价105%。
《中国成语大会》于2014年4月18日登录央视，受到广大观众的热烈喜爱和赞誉，甫一播出便登陆微博热门排行榜。春秋、尔雅、国风三支队伍的高手们旗鼓相当妙语连珠，原本观众以为严肃、单调的成语竞赛，却在这一群融汇了传统文化和时代网络文化的成语高手对决中演绎得妙趣横生精彩异常，让观众不知不觉陷入成语无穷的魅力中。常胜将军组合权春燕与高瀛、北大才女王帆、复旦女神“翻版唐嫣”李凡、可爱机敏的13岁小作家何欣航、成语活字典徐源、幽默正太陈默金……一批成语高手已然成为益智新星正冉冉升起。
《中国成语大会》节目组看准了国内尚无成熟猜词节目的契机，决心建立第一个专业化的猜词节目。总导演关正文表示，节目组在专业规则、对抗形式以及节奏控制上都做了精心设计，为提高观众的参与度，还专门开创了“不完全题面”的播出方式。“以前成语猜词节目，观众知道题面，可能觉得十分简单，但选手就是猜不出来。”这种传统方式会消减观众互动的乐趣，节目组在这个环节玩了点“小心机”，“节目播出时，我们有时不告诉观众题面是什么，让观众和选手一起猜，或者成语的四个字中，只告诉观众其中一个字是什么。”关正文表示，这种尝试是从观众的角度出发，也会根据节目播出后的反响进行灵活的调整，“如果观众觉得很有意思，就会保留下去。” 赛制也进行了“更符合电视形态”的设定，不仅设计了目标计时对抗赛、限时限猜对抗赛、双音节同题对抗赛等在内的“更吊胃口”的竞赛方式，还将团队赛事与个人竞赛混合编排。
坚持节目开发，提升频道文化软实力
《中国汉字听写大会》的成功带来的高收视和好口碑在社会迅速掀起一股文化节目热。云南卫视在2014年元旦推出的《中国灯谜大会》，贵州卫视于3月16日推出文史益智类节目《最爱是中华》，河南卫视的《汉字英雄》第二季和《成语英雄》、河北卫视的《中华好诗词》等，众多文化教育类节目频频出现在屏幕中。文化教育类栏目最重要的就是节目品质，科教频道的自身文化属性与其他频道相比具有无可比拟的优势，关注传统文化，在当前荧幕充斥歌唱选秀等娱乐流行节目下，开办出更多更精更好的文化教育类栏目，是科教频道的宣传责任和未来发展的方向。2014年度《中国成语大会》、《中国汉字听写大会》第二季广告由上海中视国际广告有限公司总代理，2013年《中国汉字听写大会》第一季总决赛全国收视率超越《中国好声音》位列第一，让我们深刻感受到了广大观众对中国文化、民族文化的热爱与渴望，同时也激励、鞭策着我们推出更优质的文化节目，诚邀广大客户共享传统文化之美。□
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