在过去的一年里，亲子类节目层出不穷，井喷之势丝毫没有减弱，值得关注的是，虽然市场上综艺节目全面上线，但是受政策和内容制作实力的影响，有影响力的亲子综艺IP屈指可数，不少节目借“亲子”之名，行娱乐之实，同质化的节目类型透支着观众的热情，而从市场数据来看，去年堪称综艺亲子爆款的无疑是芒果TV《妈妈是超人》节目。据统计，《妈妈是超人》第一季总播放量高达6.17亿，新浪微博#妈妈是超人#话题阅读量已达6亿，讨论量更是高达42.1万！以家庭亲情为契合点，创新节目形态，各种花式广告无形植入，节目不仅吸睛，更能吸金，四组不同风格的家庭组合，本色演绎着生活的喜怒哀乐，满满的暖心正能量让《妈妈是超人》一跃成为Q2综艺市场营销价值最独特的综艺节目。温情而不矫情的节目特质虏获了一众观众的心，引起观众强烈的情感共振，为品牌营销价值的最大化直击受众，提供了绝佳的传播环境。
 

2017年，芒果TV将继续发挥其内容优势，在3月暖心推出《妈妈是超人2》，在第一季的基础上，无论从嘉宾阵容，剧情结构，还是营销植入都进行了UP大升级，为广大品牌主尤其是母婴品牌，打造出更多具有引爆力和渗透力的强内容产品。

 

■ 延续女性综艺3.0时代  能量热度升级UP    
 

UP1：温馨永不变 青春加速度
 

在《妈妈是超人》第二季中，节目基调全线升级，亲子温馨感与综艺娱乐感完美融合，延续第一季以情感为导向的同时，从人物塑造，情节展示，后期制作几个层面，打造轻松愉快的主题氛围。用鲜明跳跃的色彩、明朗轻快的节奏，展现“超人”漫画效果，从形式到内容都力求契合“妈妈是超人”的节目主题，打造专属于80后及95前育龄女性的多元化亲子体验节目。
 

UP2：多元化嘉宾阵容  展现真实自我
 

在《妈妈是超人》第二季中，嘉宾个性化标签也将全面升级，不再重复单一情感痛点，而是增加受众的情感投射，分享节目中妈妈们的酸甜苦辣。集结四种类型宝妈，网罗各品好女性受众。在节目中，观众可以看到阅历丰富的熟龄星妈、最具时代感的新手辣妈、走在风口浪尖的话题潮妈以及古灵精怪的吸睛俏妈。她们或在娱乐圈打拼多年，但在节目中统一化身为一种身份——妈妈，演绎与萌娃之间的喜乐逗趣，展现最真实的自己！

UP3：多副本情景设置 玩出新花样 
 

在第一季《妈妈是超人》节目中，“慢直播”节奏贯穿剧情始终，而第二季则对剧情进行全新升级，整个节目节奏鲜明，慢中有快，既有“小火慢炖”式的真实展现又有高潮迭起式的娱乐爆点。在密集事件编排的同时，加入强烈人物支线与猎奇式事件体验，并在节目中更换日常熟知环境，让宝妈萌娃们随时随地都可能面临突如其来的挑战，真实的环境挑战下，艺人们不再是被舆论和粉丝标签化的一个符号，而是芸芸众生中一位平凡的母亲。

UP4：“1+5”周播大片 宝妈萌娃全垒打
 

全新改版后的《妈超2》虽然继续沿用“超级正片+单线正片”的播出形式，但是将播出时间从每周五至下周二升级为周日至周五播出的形式。每周五播出70分钟超级正片《妈妈是超人》，周四会员抢先尝鲜；周日到下周三播出单线正片《超妈带娃记》，每天一组家庭原汁原味还原《妈妈是超人》未能放送的细节趣事，宝妈萌娃日常生活全景式展现让人眼球应接不暇，全方位满足观众视觉需求。

 

 ■ 后浪推前浪 四大全新元素助力品牌销售
 

在新一季的《妈妈是超人》中，全新的剧情元素、全新的结构元素、全新的互动元素以及全新的商业元素，完美将品牌植入与节目内容捆绑在一起，助力品牌营销全面升级。
 

1.全新剧情元素 “机灵”抖不停
 

首先，第二季节目将在剧情中将引入“超能特工队”概念，帮助节目中分身乏术的妈妈完成任务。超能特工可能是影视圈当红小鲜肉，也可能是家政届超级收纳王……出乎意料的新鲜面孔将吸引更多新鲜粉丝，为节目持续制造话题；植入品牌元素与赞助商产品的超能锦囊每次都会伴随着神秘特工们的出现而亮相，增强品牌曝光，给品牌更实效的营销回报。
 

2.全新版块元素 植入“软香柔”
 

其次，在模块结构的设置中，节目将绑定育儿专家，设立妈妈专属育儿学院，每集片尾时，育儿专家都会与超人妈妈们一起分享育儿之道，全面提升节目的功能性和实用性，实现产品植入+专题品牌包装的多维品牌曝光方式；不仅如此，每期结尾的“妈妈日记”环节，会呈现品牌的霸屏包框设计，在升华亲子情感的同时，于潜移默化中将品牌理念深度触达消费者心底。除此之外，在节目播放至特定时刻，播放器内便会出现灵动角标与客户的品牌标识，品牌营销入情入境，加倍释放品牌影响力。

3.全新互动元素 网友嗨上天
 

本季节目中，四位妈妈将阶段性完成自己的不同心愿目标，并对自己将要完成的心愿目标进行具体数额估值，在节目内每完成一项目标，则获得相应的基金数额，最终四位妈妈获得的基金数额相加作为最后一站的旅游基金。节目上线后将火速开启花样互动模式，网友可对四位妈妈当期表现进行评分，根据评分排名，每个妈妈将获得四个梯度的基金数额奖励，网友评分结果直接决定妈妈心愿基金的增加额度，真正实现边看边玩的高效转化，半屏互动人气投票+易植包装+灵犀导流在提升节目娱乐性的同时也无限放大了品牌植入空间。

4.全新商业元素 剁手没商量
 

最后，全新商业元素引领妈妈IP同款风潮，发挥节目商业价值，拓展产品植入空间。商品信息能在植入商品出现在屏幕的同时，直接出现在观众们面前，抓住购买欲望的时效性。观众可用天猫、京东等客户端扫码节目LOGO，进入“边看边买”互动页面，扫一扫超人妈妈装备即刻拥有，秒变同款潮妈！真正实现边看边买，降低用户跨平台购买的时间成本，让广告投入零时差变现。
 

除上述4大全新元素，在第二季节目中，情节植入+宣传植入+产品露出+花式口播+口播压屏+道具植入等植入方式更是一个都不会少，更加互联网化与开放化的植入形式结合品牌创意文案及炫酷设计，用贴合场景与直击人心的网络语言给观众制造了缤纷吐槽的机会，从受众接收程度、记忆度、好感度以及购买意向对品牌进行四维回馈！《妈妈是超人》第一季在开播之前就遭众多品牌广告主哄抢，独家冠名红色小象，指定合作伙伴迪巧、好孩子超小口袋车，合作伙伴DaDaABC青少儿在线外教英语、指定产品美的儿童星等多家品牌广告主携手芒果TV共享亲子营销盛宴，而芒果TV也用超高的收视率与极佳的节目口碑向广告主提交了一份满意的答卷。

 

■ 纵观网综风云 芒果时光正好
 

二孩政策的放开，让母婴品牌的发展前景，无限延展，各家品牌在比拼产品的同时，在营销上，更是八仙过海，各显神通，如何赢得营销之战，恐怕选取一档具有深厚社会影响力的综艺亲子节目才是提高品牌市场占有率的实效之道，新一季的《妈妈是超人》，节目内容与营销手段更是比翼双飞，同步升级，充分利用了视频营销的独特优势，实现女性消费群体的精准传递，随着芒果TV不断迭代升级，越来越多的品牌将在这个青春正好的营销平台上大放光彩，为品牌赢得了更大的传播空间！