“新闻+财经”品牌新模式，构建央视传播主阵地！

 

文/中视智扬国际传媒有限公司

 

以国家平台成就国家品牌！

 

新年伊始，CCTV国家品牌计划伙伴发力，海尔两个月八大产业增幅24%，碧桂园年报同比增幅215%……5月10日中国品牌日的成立，更把品牌上升到国家战略的高度！

 

在中国，怎么才能打造“国家级品牌”？品牌如何传播才能更有效？

 

在中国，不懂政治，品牌永远做不大！

 

在中国，不懂经济，品牌永远做不好！

 

品牌建设关乎国家整体实力。

 

品牌与国家形象关系密切。知名国际品牌是响亮的国家政治名片，对于提升国家影响力和文化软实力具有重要作用。因此，只有符合政治国策的品牌才能够形成各阶层的广泛认同，才能走出国门，走向世界！

 

品牌建设是经济转型升级的重要支撑。当前，我国经济发展已经进入新常态，增速换挡、结构优化、动力转换三大特征越来越明显。这就要求尽快改变以往主要依靠物质要素投入的粗放型增长模式，走上资源节约、环境友好的集约型增长之路。在这一过程中，只有符合经济需求的品牌才能产生消费可能，从而助推经济转型升级、提质增效，为我国的经济持续健康发展提供重要支撑和持久动力。

 

品牌建设需要权威背书的推动与支持。在信息泛滥的时代，品牌建设更需要中央级权威媒体的介入和支持，以超高公信力背书凝聚社会共识，形成良好的社会舆论氛围，彰显品牌感召力与影响力！

 

因此，在打造国家级品牌传播的工作中，我们需要关注到最核心的两类中央级权威资源：CCTV新闻资源+CCTV财经资源。

 

新闻+财经：CCTV价值与权威并重的传播资源

 

大数据时代的来临，使媒体传播更加多样化，给广告传播带来了更丰富的手段。但是在今天华为、海尔、碧桂园都以每年数以亿计的合作额度回归央视，全球第一大广告主宝洁也已经开始回归并加大了电视广告的投放比例。电视台，在中国目前这种复杂的传播媒介中，政治属性和舆论价值仍然独一无二，尤其是中央电视台，更被称为中国社会舆论的“定海神针”！

 

中央电视台作为国家电视台，始终坚守“国家责任、全球视野、人文情怀”的办台理念，依靠全球化的新闻采编网络，和立体多样、融合发展的国际传播体系，始终坚持将最具经济价值的财经节目，最具公信力的新闻节目，奉献给全国观众，使更多企业能够利用财经和新闻节目的权威媒体背书来成为全国知名品牌。

 

CCTV-2：品牌客户首选的财经电视频道

CCTV-2《经济半小时》
 

CCTV-2财经频道全国覆盖人口超过11亿，占据全国电视财经节目市场份额84.19%，是优质经销商和投资商最集中的权威平台，也是顶级品牌客户首选的央视传播主阵地。 2017年，CCTV-2财经频道秉承为国家经济建设、大众经济生活、企业发展服务的宗旨，进一步提升专业化水平，出访12个国家，推出5次高访报道，同时为企业发展服务的力度也进一步加大，策划推出了一批财经专题和系列节目，聚焦智慧物流、钢铁、医疗、智能制造等重点产业，权威专业解读政府工作新形势、新思路和新举措。

 

《经济半小时》作为央视历史最悠久的栏目之一，二套最好的栏目，排名第一的栏目，创办28年经久不衰，全年12个系列化节目，深度报道经济事件、透彻分析经济现象、准确把握经济脉搏，被誉为中国经济界的《焦点访谈》。《经济半小时》栏目每天21:15首播，直接卡位精英人群最黄金收视时段，占位“三高”（高学历、高收入、高职位）人群晚间收视最高峰！一带一路峰会期间，《经济半小时》栏目隆重推出历时3年的鸿篇巨制《丝绸之路经济带》，获得了《中宣部新闻阅评》和《人民日报》的高度评价！

CCTV-2《交易时间》
 

除了《经济半小时》，在2套还有一件频道重器！《交易时间》栏目拥有中央级权威媒体的采访报道权，享有政府资源的强力支持，第一时间直击报道证券交易所等资本交易平台和几千家A股上市公司、上万家新三板上市公司，以及境内外企业最新交易信息，被誉为《中国亿万投资者之家》《中国资本市场的风向标》《中国上市公司的展示舞台》！

 

CCTV-4：具备全球影响力的新闻电视频道

 

懂中国，看央视，有大事，看4套！CCTV-4中文国际频道覆盖全球98%的国家和地区，从16年至今长期位居全中国所有电视频道收视第一名，是真正实现 “品效合一”传播效果的国家平台。作为中央电视台立足中国更放眼全球的主力频道，每逢国内外大事，四套的新闻类栏目都会万众瞩目，整个频道的收视及话题都会呈现爆炸性增长。

CCTV-4《中国新闻》
 

作为CCTV-4的名片和标志，《中国新闻》一直站在世界的最前沿，迅速采集全球各地突发性的热点新闻，被喻为国际版的《新闻联播》，多年来连续被评为CCTV十大知名栏目。同时，《中国新闻》栏目多档直播同时段收视排名第一，能够有效触达全球每一个角落，直接担负起向世界传递中国品牌声音的重任！

 

2017年4月，《今日亚洲》栏目以全新形象亮相，创设“新闻眼”，倾力打造 亚太时事述评新闻高地。在全国50多个上星频道同时段竞争中，《今日亚洲》首播19:00-20:00黄金时段CSM52城市收视第一，超过《焦点访谈》；重播早间06:30-07:00收视第一，超过《朝闻天下》。

CCTV-4《今日亚洲》
 

在最有价值的媒体资源上做最有效果的投入

 

CCTV-2和CCTV-4独有的财经资源价值和新闻资源价值，决定了其收视人群的定位，即高价值社会核心群体。这一点与传播学里讲的“影响有影响力的人”的观点不谋而合。CCTV-2财经频道聚焦精英意见领袖最关心的经济趋势走向和事件解读，第一时间抢占权威心智认知，影响最具购买力人群；CCTV-4中文国际频道第一时间报道最具话语权人群关注的新闻资源，汇聚高价值受众传达品牌信息，引导市场主流消费观点，从而挖掘出高值消费群体的存在。

 

因此，企业对于媒体传播效果的评估除了对品牌的诉求外，更多是对经销商的诉求和对促进终端销售诉求的关注。所以，对于品牌而言，要在最有价值的资源上选择运用最有效果的媒体组合策略！

 

2+4点线传播投放策略：最具话语权+最有购买力

 

2套精准聚焦意见领袖，单点突出，锁定王牌栏目；4套广泛覆盖主流群体，贴合新闻，高频构建认知。

 

2+4商务传播投放策略：最优化合作伙伴+最大化市场空间

 

CCTV-2强力吸引资本合作伙伴，长版高频，快速拉动国内渠道布局和资本布局；CCTV-2强势影响双市场认知，短版持续、高频占位，完成品牌国际化布局提速。

 

利用权威媒体代言，国家平台发声，以”CCTV2+4”作为媒体传播模式，使用“政治+经济”“新闻+财经”的品牌传播策略，一定能够满足企业对“品牌+经销商+销售”的传播需求。

 

价值共享，才能成就价值。中视智扬携手CCTV-2财经频道、CCTV-4中文国际频道，愿进一步加强与广大品牌企业的合作力度、拓展合作广度，共享国家平台价值，共生共荣，共同开创彼此发展的新天地。