近些日子“佛系”特别火，如果广告主都出家，广告资源就没有那么难选择了吧。

面对琳琅满目的广告资源，怎么能静下心来做评估和选择，广告主选择资源上更加谨慎和小心，在即将来临的2018年，又有什么不一样呢？

从2017年看，好的广告资源仍不缺广告主，甚至是蜂拥而至，冠名几乎都被“两机”、“两牛”抢占，而新兴内容端也开始抢占市场和用户流量，从原来在热门综艺节目上做个单期植入小试牛刀，到现在也开始杀入大盘，抢占几大卫视的热门综艺项目资源，为谁是行业未来领导者，大家杀得不可开交。
因此，内容娱乐营销开始大肆兴起，这个形式容易被观众接受，且容易二次传播，大家极其看中内容植入这块，但是在选择IP和植入切合点上也是需要费点功夫的。

IP就是印钞机，这是当下文化创意产业真实的写照。广告主投资IP犹如赌博，风险极高，充满不确定性。选对IP，不仅仅只看投资、看明星、看制作、看运营，更要看作品背后的精神和价值观，是否能打动人心，情感共鸣。像《奔跑吧》在黄河边大合唱，既是正确的价值取向，更能引得观众在电视机面前热血澎湃，好的IP能给大家带来正能量，能给品牌提升信任度和美誉度。

选对IP之后，怎么和IP做融合，让消费者主动接近娱乐性内容植入中的品牌精髓从而达到传播目的，在品牌与消费者娱乐内容的结合下，构成全新的营销传播概念，做到品效合一，才是主要的广告目的。

正是因为IP受到大家过热关注之后，预算充足的品牌开始大肆打起IP资源抢占策略，以至于有些预算谨慎的广告主面临着有钱不知道怎么花，想花也花不出去的情况——因为这些抢占了资源的品牌肯定会想尽办法排他，哪怕一点点关系的行业，也一排到底。

而在这样的环境，我们开始想起了电视怎么和互联网结合，硬广怎么玩出新花样，所以创意中插不仅在互联网视频上受到大家的热捧，在电视屏幕上也让人出现了耳目一新的感觉。从《老九门》互联网视频的创意中插受到大家的热捧和关注之后，湖南卫视《中餐厅》最先推出创意小环节，让观众在轻松一乐的同时，也接受里面的广告内容，广告主也达到了宣传了目的，又能借助电视这个大众平台，达到广泛的传播。而同时在芒果TV上播出的《中餐厅》创意中插也能同步播出，同时覆盖了互联网观众，真正做到品效合一。而电视综艺节目的创意中插不仅APP类型的广告主特别关注，一些传统品牌也开始尝试，今年《亲爱的客栈》里看到了不少传统品牌创意中插的身影，比如“金典”和“OPPO”。2018年电视上的创意中插，大家会越来越关注，而电视媒体也会更多的开发此类资源，供广告主选择。

但是这样的创意中插时间少之又少，一期节目里最多只能容纳1分钟，也就是可能一期只能出现一次，广告主肯定也是在争抢。这样的内容做不到，又想蹭这些IP热点怎么办？对！还有硬广！

今年《中国新歌声》仍然受到大家的关注，播出期间浙江卫视的收视也保持稳定的高度。“最右APP”请《中国新歌声》里的学员叶炫清和她的老师王滔一起拍摄了一只和《新歌声》结合的创意广告片，场景还原了《新歌声》的舞台，当观众看到的时候以为是节目，没想到后面是和“最右APP”有关的搞笑段子，又能捧腹一笑。仅在浙江卫视播放3天这条广告片，就能拉动可观的下载量，新概念新玩法玩出新的品效合一。

每个广告主有自己的预算和目的，媒体也会与时俱进，不断更新广告形式供大家选择，选择佛系“我买”广告，遇到合适的就买了吧。既然买了，不管合不合适，想办法把它做尽做好。就算买不到的也要想办法买，不然等到一年过完了，发现自己预算还没用掉，这一年的宣传计划就结束了。
所以在2018年，不是告诉你要怎么“花钱”，而是看准了资源就赶紧抢，秒杀！