品牌，在中国，从没有显的那么重要

在中国经济进入新常态，供给侧结构改革进入关键期的大背景下，品牌无疑成为消费结构不断升级，提高经济发展质量和效益的重要抓手。我们不仅要生产产品，更是要培养品牌，“中国产品”向“中国品牌”的转变，关系到中国经济和企业在世界市场的影响力。

2017年，经国务院批准，每年５月10日设立为“中国品牌日”。品牌战略已上升到国家战略，中国企业的品牌意识也空前觉醒。这不只是意味着中国品牌有了属于自己的纪念日，更是让中国品牌所承载的使命和希望，达到了前所未有的高度和强度。

 

公信力，中国品牌走向世界的关键

品牌是一门践行科学，不是理论科学，建立运营品牌的有效策略是品牌增值的关键！而所有的广告、品牌和营销，都是以获得信任为基础要务。品牌转型升级与创新发展，首先也是基于信任度的提升！从这层面说，权威公信力的背书至关重要！

世界上最领先的产品，一多半来自中国！但很多人对中国品牌依然停留在低价低质量低技术的认知。在BRANDZ发布的全球最具价值品牌百强榜中，中国品牌有14个上榜，而同期美国有54个、德国7个、日本5个上榜。其中TOP10的排名中，中国品牌只有1个。由此可见，提高品牌公信力，增强品牌力量已经箭在弦上，势在必行！权威传播让全世界知道，才能彰显中国实力，让中国品牌与世界共享！

 

国品计划和国品资源，中国品牌世界共享的有效途径

“国家品牌计划”是在中国特色的市场经济条件下，多个优势品牌的超级品牌行动计划。2016年11月8日，央视公布了“国家品牌计划”企业名单，23家企业成功入选。作为央视重磅打造的“国家品牌计划”，其一举一动都引发了媒体、广告圈以及企业的高度关注。经过历时一年的实验，这个超级计划在2017年交出了令人瞩目的答卷：合作企业在产品销售增长、品牌资产强化、品牌价值提升几个方面都得到明显受益，公益扶贫广告更是直接帮助了45万余人脱贫。

“CCTV国品计划”负责人任学安所说：国家品牌计划是国家品牌的一个培育和传播计划，是用国家电视台，也就是中央电视台的最优质、最稀奇的传播资源服务于中国企业，进行传播、孵化、培育，成为行业代表中国参与市场经济竞争和文化交流的国家品牌。

该计划目的是寻找、培育、塑造一批能够在未来三十年里代表中国参与全球商业竞争和文化交流的国家级品牌。在中央广告主办的各类线下活动、论坛上体现企业元素，有广告中心组织的专家团队为企业提供定制化品牌策略咨询服务及培训服务，快速响应企业需求，为企业提供商务信息传播服务等，全面释放国家平台的传播价值。期待并且相信将来会有更多企业加入进来，真正能够发展代表国家品牌的企业。2018年“ＣＣＴＶ国家品牌计划”还在继续以强大的传播覆盖力、资源开发力、平台整合力和品牌影响力，服务于企业和品牌，强势开启品牌新时代！ 

随着经济全球化的加快发展，中国品牌未来势必要面对全球竞争的营销环境，让中国品牌走向世界，真正让“中国品牌”成为全球市场重量级存在，提升品牌势在必行！借助“国家品牌计划”和国家平台，为大众提供美好生活成为各大品牌正在实现的梦想！这是对中国媒体广告环境中央视导向作用的最佳诠释，更有利于中国品牌的自我管理与提升。

选择国家平台宣传、选择国品资源宣传、成为国品计划成员、代表中国品牌与世界共享，这就是中国品牌发展壮大的四步法则！

 

相信中视智扬，相信品牌力量

国家品牌让我们生活更美好，也让中国更有自信，时隔两年，我们看到了“国家品牌计划”给整个市场品牌所带来的变化。这种变化不仅来自于销售的增长与品牌影响力的扩散，更来自于中国品牌让世界共享的实力与信任！ 

2017年，中视智扬独家代理的CCTV-2财经频道《经济半小时》《交易时间》栏目、CCTV-4中文国际频道《中国新闻》《今日亚洲》栏目均入选中央电视台“国家品牌计划”。并且与2018年与CCTV-6深度合作，独家运营《匠品牌故事》，用央视主流资源、主流栏目、为６００家知名企业及各级政府单位提供优质服务。三大主力频道涵盖新闻、财经、时尚的主力消费群收视特征，也为很多企业构建主流央视传播阵地！

作为央视4A代理广告公司，作为中国一级资质的广告公司，我们深深感受到公信力与影响力的提升给品牌带来的明显效应，也一直致力于打造新兴品类的龙头品牌，比如国内知名的集成灶企业火星人、智能锁企业凯迪仕等都和中视智扬建立了深度、紧密、良好的合作关系。

自2015年开始，集成灶做为一个新兴品类，广告投放重心就转移到央视频道。中视智扬携手火星人之后，成功助力火星人挺进一线厨电品牌行列。在刚刚过去的2017年，火星人在2016年销售同比增长105%基础上，再次实现爆发式增长销售同比增长103%，突破8.28亿！截止2017年12月12日，京东9个月累计销售突破8000万！同时火星人成为唯一一个荣获集成灶“2017年度京东家电金牌店铺奖”的厨电品牌！如此抢眼的表现，使得这家新兴厨电品牌不仅成为了中国厨电行业一匹不折不扣的黑马，还越来越多地被业界当做是与中视智扬合作品牌高端化的又一个典型案例，火星人也在2018年年会上为中视智扬颁发了“2017年度最佳媒介服务奖“！

随着技术和生产门槛的进一步降低，未来3年内智能门锁行业将迎来大洗牌时代，面对激烈的市场环境，凯迪仕顺势而为，与中视智扬深度合作，借势央视权威背书一举而上，占领品牌榜位，树立了“凯迪仕=智能锁，智能锁=凯迪仕”的品牌形象，在品牌与市场上都取得了惊人的成绩！

2017年，携手中视智扬，以央视国品资源为背书的凯迪仕表现抢眼，赢得了行业内外29个国家级奖项。经销商订货翻了9倍, 从2016年经销商订货金额1800万，到2017年经销商订货6319万，在2018年经销商订货达到1.67亿！2017年凯迪仕天猫的订货单超过百万套，比2016年翻了7倍！凯迪仕年度销售额也完成了从2亿到5亿的跨越，成为智能锁品类中当之无愧的龙头品牌。

中视智扬凭借专业优质的品牌整合服务以及积累多年的媒体资源运营经验为凯迪仕助推品牌升级，也获得了凯迪仕的高度肯定，为中视智扬颁发了“2017年度品牌贡献奖”！

作为央视的4A代理公司，我们将继续为中国品牌发展夯实发展之路，将“国家品牌计划”进一步落实。从实战出发、从实效出发，培养中国品类龙头的品牌自信，形成一种超越单个品牌的独特价值，进而引发更为强大深远的品牌回声，培育出一批能代表今天国家实力，代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的国家品牌。我们也坚信有更多的合作客户在不久的未来可以成为国品成员，骄傲的屹立于世界品牌蓝图，代表中国，发出时代品牌最强音！

中国品牌，让世界共享！□


CCTV国家品牌计划2018高峰论坛现场

中视智扬作为中国一级广告企业代表受邀出席中国广告论坛