在传统媒介环境中，抓住电视行业就等于抓住了受众的注意和有效的传播效果，所以，电视行业长久以来备受瞩目。在新媒体冲击不断的今天，电视行业并没有丢失自己的坚守，而是在时代的浪潮中积极面对挑战，不断推陈出新，依然屹立不倒。当然，面对受众的分流，电视产业也开始探索自己的未来发展之路。从演播室综艺到明星真人秀，从大剧资源到全媒体战略，各家卫视都不甘示弱。2014年到2015年上半年，真人秀节目井喷式涌现，不仅抢占了传统的周五、周六8点黄金档，更开辟了周四、周一这样的非假日时段和10点档的次黄金资源的挖掘。当然，除了真人秀节目，在一剧两星的电视剧资源抢夺战下，各家卫视也拼得热火朝天。

纵观2015年上半年，电视业在融合中屡创佳绩，线上线下互动、台网联动、边看边摇、边看边买、弹幕等等一系列新玩法，为电视注入了新的活力。但是，新媒体浪潮的风起云涌也让电视在其中受到种种阻碍，如何从困境中找到适合自己的发展之路，成为了各家电视台的重中之重。

经济效益与社会效益从不是一对矛盾体，在经济效益不断提升的过程中增加知名度和美誉度也不是不可能实现的目标。目前，各大卫视需要的是，紧扣定位，找到自己的突围之路。变与不变只在一念之间，每一次创新都同时带来挑战，但是不变只会逐渐在新媒体的浪潮中没落。

2015年上半年，东方卫视通过一系列精品节目与电视剧以及媒体融合新尝试，实现突围。东方卫视以“梦想的力量 你我同在”的频道定位和“新鲜、新锐、都市、国际”的品牌基调，依托综艺栏目、电视剧、新闻三大核心及出色的季播栏目带的搭建，加入全媒体的宣传、互动，在2015年上半年，成绩喜人。

 

多维增长 静进不休

在整体战略方面，东方卫视稳定维持在省级卫视一线阵容中，并在核心节目和资源上发力，不断提升收视份额。2015年上半年，东方卫视整体收视率在省级卫视黄金档中排名第四，直逼前三。

在综艺节目的收视率方面，东方卫视也实现了在省级卫视中比较少见的持续增长。以每周日21:00播出的《极限挑战》为例，它是一档大型推理竞技户外综艺节目，节目邀请了孙红雷、黄渤、黄磊、王迅、罗志祥以及张艺兴等“极限男人帮”担任嘉宾。节目中融入日常生活，通过解读更多的社会热门话题和现象，来展示节目的社会担当。其前五期的收视率实现了从1.25到2.5的增长。节目播出后在全国的收视率可谓是全面开花，在上海的收视率是6.35，域外覆盖率达到了76%，全国有两个城市收视率过4，八个城市收视率过3，十七个城市收视率过2，二十几个城市收视率过1。该节目在全国范围内收视率的攀升造就了其省级卫视综艺佼佼者的地位。

另一档大型女性才艺情感真人秀《妈妈咪呀》的收视一直保持在1.2到1.3，排名前三，话题性非常强。而2015上半年最新推出的《欢乐戏剧人》通过宋小宝、贾玲、吴君如等喜剧大家的PK，收视表现也很突出，最高达到了1.74。该节目网络点播率16.1，排名前三。《欢乐戏剧人》的收视表现也奠定了东方卫视在喜剧方面的领先地位。《花样姐姐》则凭借着奚美娟、徐帆、王琳、林志玲、杨紫、宋茜的“姐妹团”和李治廷、马天宇两位“挑夫”，被誉为“史上颜值最高的旅行团”。这档明星户外旅行真人秀也成为了同类节目的优秀案例，首播收视率全国第一。《金星秀》更是弥补了周一至周四综艺节目的空白，常常问鼎同时段收视第一宝座。

在电视剧方面，《梦想剧场》的收视表现也非常优异。《虎妈猫爸》等电视剧平均收视0.84，《何以笙箫默》收视1.49，《长大》收视1.15。在一剧两星的政策下，东方卫视2015年上半年收视率稳步提升，下半年也将持续着力，争取再创佳绩。

 

全面布局 致力精品

2015年上半年，东方卫视凭借着综艺节目和独播大剧的强力支持，为下半年释放了积极的信号。《极限挑战》、《欢乐喜剧人》的继续增长，《笑傲江湖》、《女神新装》的再度回归，以及小茗同学《我去上学啦》、《报告！教练》等一系列新节目的加入，打造一周综艺全面布局。而在综艺节目的类型上，也追求多类型的全面布局，包括歌唱类真人秀、户外挑战类真人秀、喜剧类真人秀等多种综艺节目。

在节目的制作上，东方卫视一直坚持集结优势资源，集合优势所在。一方面加强对自己独立制作团队的锻炼，以求得到长足进步，另一方面也与更多更优秀的团队在项目层面、资本层面、资源层面，结构层面，节目制作、创意方面进行合作。

一周综艺全面布局 

打造多档现象级节目

2015年下半年，东方卫视综艺节目从时间安排上实现全面布局。周二、周三的《梦想改造家》将继续和大家见面；周三播出的《金星秀》也将持续到年底；周四已经推出小茗同学《我去上学啦》；面对周五这个抢夺非常激烈的档期，东方卫视也即将推出了《报告！教练》，并于第四季度推出《生存使命》；周末档在《极限挑战》与《欢乐喜剧人》之后也将推出新的综艺节目。
 

锁定周五黄金档的《报告！教练》由体育明星林丹、易建联、孙杨，娱乐明星谢霆锋、容祖儿、陈道明加盟，节目真实记录6位明星在4个月内与民间高手搭档学习并挑战羽毛球、足球、篮球、游泳这四个最受国人欢迎的奥运项目，与周五的《中国好声音》、《爸爸去哪儿》第三季挑战，勇气可嘉，期待它的杰出表现。此外，东方卫视着重推出的歌手歌唱类真人秀《格莱美致敬中国之星》将于2015年10月31日起每周六黄金档播出，由华语乐坛三位资深音乐人推荐华语乐坛最高级别的歌手来参加比赛。八场初选，三场晋级赛，一场总决赛，一场于格莱美颁奖周举行的评选。13期节目，采用8+3+1+1的模式，呈现给观众殿堂级的音乐盛宴。汇聚最具人气女神、男神的全明星跨界创意时尚真人秀——潘婷《女神新装》，将于8月8日起在东方卫视首播。从接到主题任务、开始制衣到成衣T台展示的全过程，采用外景真人秀+演播室时尚秀的制作方式，更加全方位展示每一位参加节目的女明星的制衣全过程，通过买家的竞争,展现明星的内心博弈和外表“斗美”。

《梦想剧场》好剧不断 

都市、古装精彩连连

在电视剧方面，《梦想剧场》也将继续发力。即将推出都市情感力作《二胎时代》，该剧由王晓晨、蒋毅、杨洋等联袂演绎，以火热的社会话题“二胎”为创作灵感，并辅以女性励志成长，将社会生活中年轻人们密切关注的话题“二胎”和个人价值实现相结合，共同讲述一个贴近生活、生动又朴实的故事。任重、高露等人联袂演绎的《小爸妈》也与暑期档上映，该剧讲述了两对儿80后小夫妻从“断奶式”生活逐步踏上正轨，最终转变成成熟睿智、勇于承担的“成年人”的故事。此外，胡歌、王晓晨主演的《大好时光》于十月耀现，该剧讲述了旅行社代表袁浩与医院护士茅小春两个不婚主义者之间啼笑皆非的爱情故事。

除了都市情感作品外，《梦想剧场》也将推出鸿篇巨制。9月19日起播出胡歌、刘涛、王凯等人联袂演出的古装武侠巨制《琅玡榜》，该剧以平反冤案、扶持明君、振兴山河为主线，讲述了“麒麟才子”梅长苏才冠绝伦，以病弱之躯拨开重重迷雾、智博奸佞，为昭雪多年冤案、扶持新君所进行的复仇故事。梅长苏在国仇家恨、兄弟情义的漩涡中见招拆招、游刃有余，奏出了“江左梅郎”赤子之心下的一曲慷慨悲歌。该剧以全新的男性视角，从更阳刚的侧面反映了男人之间的义薄云天、情义千秋，吟诵了一曲热血男儿的蜕变之歌。让观众翘首以盼的由孙俪、方中信、黄轩等人联袂演绎的长篇古装巨制《芈月传》年底在东方卫视首播。《甄嬛传》团队倾力打造又一宫廷历史剧，孙俪、蒋欣等原班人马主演，高云翔、方中信等魅力男神加盟，演绎传奇女人大戏。这些剧集能否帮助东方卫视再创新高，我们也拭目以待。

2015年上半年，东方卫视维持前一年的增长态势，逐步实现突破，稳坐省级一线卫视宝座。面对下半年的激烈挑战，袁春杰表示：“在三四季度，东方卫视会进一步加强在所有的省级卫视之间的收视份额和收视频率，制作高品质的节目，严格把控收视率，从不同的维度来构造东方卫视收视的优势。”

在新媒体不断冲击的今天，电视业如何走出困境，实现突围，值得所有人思考与关注。而东方卫视的全面布局，全媒体参与等多种创新也值得我们慢慢品味。相信东方卫视能在卫视格局逐渐变化的拐点乘梦飞翔。

大梦想，聚东方，华丽起航。