新年新气象——2016华风集团开启品牌传播新时代
作者: qifangfang
2016-04-05 17:44:50
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新年新气象——2016华风集团开启品牌传播新时代

文/本刊编辑部


 
翻开除夕过后的热门话题榜会发现,微信“摇一摇”红包以及支付宝的“五福临门”借着央视春晚的春风彻底火了一把。作为互联网的绝对巨头,腾讯和阿里为何看中了央视春晚这块蛋糕呢?原因很简单,因为电视媒体,特别是中央级电视媒体才是一切热门话题的源头,也因此,谁握住了电视权威内容资源,谁就有绝对的营销话语权。气象信息作为电视媒体的权威内容之一,不仅仅关乎民生,更是广告主的一把营销利器。作为中国气象局的直属企业,华风集团自诞生之日起就承担着国家级气象灾害预警预报媒体发布、媒体公众气象服务、气象影视科普宣传等职责。多年来,华风集团深挖气象信息资源,帮助无数的品牌实现了飞跃。2016,面对融媒体时代的到来,华风集团又将有怎样的应对?
 
新闻联播《天气预报》依然是电视权威内容

无论媒体环境和媒体形式如何变化,其本质始终在于将受众的注意力转化为品牌的经济效益,所以好的内容是注意力转化的有力保障。然而,随着各家电视台以及网络媒体自制能力的不断提升,内容资源越来越多,于是乎,“权威”内容成为了各大品牌的必争资源。以新闻联播《天气预报》为例,数据表明受众对于新闻联播《天气预报》的忠诚度和信赖度一直居高不下,这一方面是因为中央电视台和中国气象局的双重权威性以及强势的收视表现,另一方面则是因为新闻联播《天气预报》36年来风雨无阻地为受众提供优质服务和精准内容。可以说,新闻联播《天气预报》不仅融入了老百姓的日常生活,更是华风集团构建多屏无缝触达体系的核心和依托。
 
二维码电视互动开启品牌传播新窗口

众所周知,CCTV新闻联播《天气预报》景观广告一直以来都是华风集团的独家资源,承载着无数品牌走向全国、走向世界的梦想。其独特的广告形式也被称为“最不像广告的广告”,听天气看广告已经成为老百姓的一种习惯,企业品牌也在潜移默化中实现了高效的传播。2016年,华风集团全新亮剑,变单核为双核,联合央视推出了二维码电视互动业务,为品牌传播打开一扇新的窗口。

新业务旨在为用户提供更加全面、及时、精准的气象信息服务,用户在观看《天气预报》节目的同时,用微信扫描电视画面中的二维码,即可获得更新更准的天气信息。同时,利用互联网技术,华风集团可以通过获取用户所在的地点来有针对性地送上气象信息,提醒用户关注天气、关爱家人。

对于客户而言,二维码电视互动业务则是一项新的广告资源。这是天气预报史上首次在主持人出镜画面中植入广告,广告与节目融为一体,清晰醒目,广告不流失。这还是央视黄金时段不可多得的新媒体互动广告,同期只服务一个客户品牌,资源稀缺,不可复制!广告信息贯穿用户一天的媒体接触,随用户而走,形成闭环。

从电视延伸到手机、平板等移动终端,从单屏拓展到多屏,最终形成以CCTV新闻联播《天气预报》为核心,中国教育电视台、旅游卫视等气象栏目全力配合的电视媒体资源,加上手机H5页面、微信客户端广告为辅的移动媒体资源系统,华风集团不仅致力于打造品牌传播的价值优势,同时还通过自身高性价比的优势传播平台,融合各类的媒体,融聚不同的品牌和用户。
 
融媒体时代,一条经典的传播定律愈加凸显,即以电视权威内容为依托,以移动互联互动为手段,最终实现品牌的场景化营销。华风集团正是抓住了时代的契机,开拓创新,积极布局移动端,在挖掘自身价值的同时,也将帮助合作伙伴实现品牌传播的最大化。

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