天猫国际《极限挑战2》第十二期节目收视率破3，高达3.26%，位居当日全国综艺节目榜首，全国同时段排名第一，连续十二周蝉联周日综艺冠军！伴随着火爆的收视表现，节目中的品牌营销效应也在不断扩大：节目的官方指定座驾品牌长安马自达，和火爆的节目一样，上半年劲销8.6万辆，提前完成了半年度的销量目标。
 

长安马自达以创新有效的品牌策略选中了卫视中的“涨停板”——东方卫视，并与王牌综艺《极限挑战2》携手缔造了又一个经典的营销“神话”。作为具有创造性和革新性的汽车品牌，一直以来，践行着“特色精品”战略；进取的“越己”精神和“匠心”工艺，最终成就了长安马自达Mazda CX-5的市场和口碑。Mazda CX-5所追求的力量、智能、环保的品牌主张与《极限挑战2》硬朗、智慧、趣味的调性定位达成了高度的品牌契合。正是这种与生俱来的“投缘”，为两者后来跌宕起伏的“相爱”故事埋下了绝佳伏笔。

 

“拟人化”营销玩法赋予品牌生命力，成就第七位“男神”

东方卫视将马自达品牌的特质与节目内涵进行深度挖掘，从本质上寻找两者之间的共鸣点，并以此来巧设情节。从一开始，马自达品牌就已成为节目的有机组成部分，品牌植入自然流畅、深入人心。
 

东方卫视强大的内容团队对长安马自达品牌360度全面分析，突破汽车的“物化”概念，使其“拟人化”，以“极限男人帮”每一位成员最突出、最有标签性的特点诠释Mazda CX-5的魅力，并通过环环相扣的情节，创造出“极限男人帮”无可取代的第七位“男神”——Mazda CX-5。这种创造性的品牌塑造不但给《极限挑战2》的收视群体留下深刻的记忆点，更为马自达品牌在互联网上的二次传播提供了绝佳话题。
 

 孙红雷、黄磊、罗志祥、王迅、张艺兴、黄渤是“极限男人帮”中风格各异的六大男神，颜值、智慧、气质等分别是其深入人心的标签。东方卫视在Mazda CX-5品牌塑造的“剧本”设计中，幕后团队经过缜密研究和头脑风暴，大胆给Mazda CX-5赋予生命——颜值不输“小绵羊”张艺兴，操控如罗志祥般灵活敏捷，五星安全如“大哥”孙红雷般可靠，内饰气质高贵赶超阿拉“渤”贵妇，“悦联系统”拥有黄磊的高智商，而论起省油“吝啬节能”，王迅也不是Mazda CX-5的对手。至此，Mazda CX-5的个性、气质已经完全融入“男神帮”中，成为闪亮的第七位“男神”，与其他六位明星组成缺一不可的“极限团队”，一同走上光芒万丈的极限舞台。
 

在节目中，Mazda CX-5既有才华又颜值爆表，既呆萌又卖萌，随着情节的演变，被“极限2”冠以了“赤兔”、“的卢”等萌萌哒的新头衔，还抛弃了身为“男神”的偶像包袱，被包装成为“花车”、“警车”等新形象。这样趣味横生的“极限情节”，使得Mazda CX-5这位“男神”引发市场的热烈追捧，可谓水到渠成。

“立体式”情节设计：花式品牌植入，制造惊喜不断

除了将Mazda CX-5打造成为第七位“男神”， 《极限挑战2》与马自达在合作过程中，最令人惊喜之处在于，将所有常规资源进行无缝对接，在内容植入、明星口播、包装传播等方面下足功夫。
 

在内容营销方面，结合第七位“男神”的人设，“极限”智囊团设计了一系列立体式的情节，将场景环境与Mazda CX-5高度融合，开展“男神6+1”模式的各种排列组合，如黄磊找兄弟、孙红雷的海南经济游、花样男子罗志祥的导演花车、金条争夺战、夏日洗车、杭州阿里专场和全员加速追杀艺兴等。

长安马自达的品牌故事就这样通过一期期的紧张、刺激、烧脑的故事演绎出来，与受众进行累积式的情感羁绊，最终，粉丝力铸就了品牌销售的一次巅峰飞跃。
 

1特别露出
 

MazdaCX-5作为极限男人帮转场交通工具自然植入，但不仅限于常规露出，而是做了特别设计，这也是本季节目汽车植入的最大亮点：
 

通过分组突出产品不同颜色与特性，赋予其特殊属性，如：第七集金条2，两队明星分为“喝粥”与“喝茶”两组出发，通过不同颜色的MazdaCX-5来体现。
 

第十集暗战，MazdaCX-5作为护卫队的交通工具，做了酷炫的警车包装。
 

2情节植入
 

第五集花样男子，MazdaCX-5作为男女主角的婚礼花车，并做华丽婚车装饰。
 

第八集笑容疫苗，MazdaCX-5作为运送npc光头强的交通工具。
 

3任务植入

第六集纵贯线，孙红雷王迅洗车任务，与当地特色洗车行结合，自然呈现。

4功能体现
 

第九集龟兔赛跑，兔队出发时车内乘坐四人，并放置8个快递箱，体现了MazdaCX-5的超大空间。当箱子减少后，明星将后期座椅拉起，体现了4:2:4的国际首创灵活座椅设计。

5明星口播
 

第四集百元幸福，孙红雷口播：“人帅，车也帅”。
 

如果植入是一碗温暖人心的心灵鸡汤，那么，东方卫视一定能煲出最回味无穷的那一碗汤；如果营销是一场智慧勇者的华丽冒险，那么，东方卫视一定能带你收获沿途最美好的风景……就是这么自信！聪明的广告主们，你们一定知道谁是你最具有眼光的选择。