11月2日，“电视的战争——浙江卫视2017战略布局沟通会”在杭州黄龙饭店盛大启幕。作为2016年领衔省级卫视的电视媒体，浙江卫视此番沟通会以多达23档综艺节目和10余档电视强剧的节目编排昭示了来年深耕精品内容、持续领跑电视的决心。而现场800余位全国各地客户、广告代理等座无虚席,在5小时的活动中鲜见离场，显示了浙江卫视强大的市场号召力和凝聚力。
 

2016年，中国电视行业综艺节目呈井喷态势，高达数百档的综艺节目让整个市场弥漫着看不见的硝烟战火。综艺市场的争夺虽如此激烈，但浙江卫视不跟随、不盲从，以破壁创新的胆识和勇立潮头的实力实现了2016年全天、周末、周末晚间的收视三连冠，引领行业潮流。音乐、美食、棚内、户外、团体、体育……综艺战场战局复杂、战线众多，但浙江卫视凭借大片战略、资源整合等策略在各个主战场都取得了骄人战绩。本次沟通会即在“电视的战争”主题下将整场推介划分成了“声音的战场、户外真人秀的较量、棚内综艺的对垒、舌尖的争夺、想象力的角逐、周间的逆袭”等六大版块。

 

声音的战场是浙江卫视的发迹之地更是常青之地，过去5年省级卫视共有288档音乐节目，在排名前10的同类节目里,浙江卫视以77%的收视占比独领风骚。第三季度，原创音乐大片《中国新歌声》第一季以平均3.1%的收视率创造了中国原创节目新纪录。第四季度，又一档原创音乐巨制《梦想的声音》即将启幕，本次沟通会上该节目进行了全球首映，从现场客户们的热烈反应来看，下一现象级势必呼之欲出。声音的战场上，还有模唱推理节目《谁是大歌神》第二季代表浙江卫视继续领衔周日黄金强档。
 

户外真人秀也是浙江卫视最具核心竞争力的领域。2013年至今排名前10的同类节目中，浙江卫视收视份额高达63.1%。2017年,中国蓝更多户外真人秀骑兵列阵、整装待发，现象级标杆《奔跑吧兄弟》新一季因国民女MC疑更替成为全民热议话题；连续剧式综艺《二十四小时》第二季嘉宾韩庚、陈坤到场推介引爆全场嗨点；《挑战者联盟》第三季即将上演中国各大城市追击对决战；体验式户外真人秀《我们十七岁》拓宽中国蓝青春矩阵；《时光爱人》将电影与真人秀相融合带来戏如人生的新体验；更有《美人鱼》、《寻找F4》深挖经典IP的时代新价值。
 

在棚内综艺的对垒上，浙江卫视一举夺得2016年10强中的6席，2017年浙江卫视持续整合社会资源，打造棚综生态产业链。原创大作《王牌对王牌》第二季又将带来哪些最红IP的王牌对决，《喜剧总动员》第二季如何在喜剧节目同质化的虚胖中继续领衔收视，我们都将拭目以待。
 

在舌尖的争夺上，浙江卫视由口入心、以食传情，持续打造舌尖上的裂变性奇观。电影级美食真人秀《十二道锋味》第四季即将挑战全球厨神；《熟悉的味道》第二季继续走心暖胃、化温情于家常；顶级喜剧囧IP从大荧幕走向小银屏化身《食在囧途》，即将捧腹上映。
 

2017年，中国蓝将更紧抓“创新”主题，以超凡的想象力在各个领域拉通全周，再求突破。收视与口碑之作《来吧冠军》第二季奇招百出、跨界碰撞；女团养成《天生是U5》放眼全球看少女蜕变；《高能少年团》逆向思维以当红五小生组团打造最强团体游戏综艺；还有《我去上学啦》第三季、《超能魔法团》、《萌宠总动员》、《脑洞实验室》、《约吧大明星》等打造更多领域的原创新爆款！
 

电视的战争，除却综艺战场荡气回肠，电视剧战场同样大军集结、扣人心弦，2017年中国蓝剧场在大剧、强IP上再寻突破。《欢乐颂2》、《嘿孩子》、《北上广依然相信爱情》、《当分手大师遇上复合大师》等有成功先例在前，《三生三世十里桃花》、《深夜食堂》等立于强IP之上，强强联手夯实730剧场阵地、筑牢中国蓝收视堡垒。
 

在沟通会最后，浙江广电集团编委、浙江卫视总监王俊对“电视的战争”内涵进行了提炼解读。他认为，在这样一个电视媒体竞争白热化的时代，使得电视媒体本身出现分化，强者愈强，弱者愈弱，最受关注的传播资源更是不断向强势媒体集中。在这个前提下，最好的传播方式非“体验式”莫属，即便是大众媒体，也必然是给观众营造“体验式”的情景和心路历程，才能留住目标人群。目前，电视媒体还是广告主首选的最主流传播平台，其影响力并未因多媒体的出现而削弱，反而正因为传播渠道的多样化，成为更具想象力和开发空间的核心媒体事件中心点。众所周知，电视媒体“台网”融合已经成为一个新趋势，每家电视台都有自己不同的策略。对于传统的电视媒体，其核心仍然是优质的品牌化内容产品，一旦时机成熟，“台网”融合的爆发力会升至最高点。正如浙江卫视的《中国新歌声》、《奔跑吧兄弟》，都已经被证明拥有巨大网络传播能量的节目，这些都成为浙江卫视的核心竞争力。在电视战况激烈、外界似又看衰广电的市场环境下，浙江卫视不争辩、不抗争，坚持正确的方向，对每一个节目都细致分析，以匠心精神沉下心来打磨精品、在每一个领域极致打造树立标杆，并持续寻求自我突破。
 

浙江卫视是一个开放、包容的平台，像海绵一样不断吸取营养，只有积聚了足够多的力量，才会迎来爆发的时刻。就像外界认知下，《中国好声音》和《中国新歌声》似已代表音乐节目的巅峰，但浙江卫视不止步于前，汇聚梦想的力量匠心打造又一音乐巨制《梦想的声音》。匠心创造、极致呈现，既是浙江卫视对“电视的战争”的突围之道，也是浙江卫视给予广大客户和亿万受众的真诚允诺。