博鳌西普会智慧碰撞 传播新势能凤翔声音
作者: liuziyang
2018-10-11 17:23:43
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博鳌西普会智慧碰撞 传播新势能凤翔声音
■ 凤翔传说整合营销服务机构


8月12日,一年一度的中国医药零售盛会“西普会”,在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心盛大开幕。大会携手中国健康产业1500+家主流连锁、1000+品牌工业、300+资本机构、120+新技术、200+健康管理机构及商业保险等跨界力量逾5000名产业精英,基于新的分工建立新的连接,从体制改革、价值定位、供给结构、服务方向、支付模式等方面探讨,系统化建立能够与健康中国战略实施相匹配的顶层设计,携手穿越“无人区”。
作为一直以来以践行为人类幸福和健康做贡献为使命的大健康服务企业,凤翔传说整合营销服务机构董事长周满意先生应邀出席博鳌西普会“传播新势能主题会场”睿论坛新媒体时代传播变局环节,与全国知名医药企业广誉远国药、康美药业、利洁时·桂龙药业及腾讯网络媒体事业部共5位营销及传播界大咖同台论道。

凤翔传说助力中国医药品牌走向世界
随着移动互联网的高速发展,OTC药品行业及医药媒体行业都在不断革新,OTC营销也在应势而变。作为21年一直扎根服务医药大健康客户的整合营销机构,凤翔传说深谙医药大健康品牌营销之道,凤翔传说董事长周满意先生在论坛中首先分享了凤翔传说扎根大健康行业20年的实战经验,并针对当下营销环境及市场,品牌如何承担消费者问题、品牌责任与社会责任作出解答。
“医药产品不同于日常消费品,很多消费者在医药方面会缺乏相专业知识,并且,药品事关人们身体健康,是人命关天的大事。因此,凤翔传说对服务客户的选择是把控十分严格和谨慎的,在此次西普会上,有很多医药客户与凤翔传说合作多年,比如以岭药业、陈李济、启迪古汉、莎普爱思药业、葵花药业、神威药业、玉林制药、桂龙药业,还有参与论坛的康美药业、老字号广誉远国药,他们对产品质量的管控都是十分苛刻的,面对医药市场的升级变化,一直在加强产品研发和投入。”
在习近平总书记高度重视品牌建设,强调要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”,以质量为基础,以创新为灵魂,以品牌为目标的时代下,中国医药品牌更应像中国的汽车和手机品牌一道,加速医药品牌成长、走出国门、走向世界,彰显中国质量、中国智造、中国志气的风采,把更优质的产品推向世界。这是医药企业一直以来的强烈愿望,更是凤翔传说携手更多医药品牌的前进方向和至高目标。

消费升级下助力医药品牌引爆消费者营销
当下媒体环境和医药市场环境纷繁复杂,医药品牌和消费者间的信息不对称更让消费者与企业之间形成了一道“知识鸿沟”,作为中国医药品牌,除了承担社会责任外,更有理由、有义务把医药产品信息,以最优质高效、合规的方法传递给消费者,产生共鸣。
凤翔传说董事长周满意先生表示,如何很好地打动消费者,凤翔传说在服务众多品牌过程中,一直运用“ADP营销模型”,A就是消费者态度指数。A值的提升主要来自于优质的内容和传播方式及渠道。在当下互联网环境下,凤翔传说一直助力医药品牌以更“日常化”的语言将医药信息传递给消费者,为品牌与消费者创造沟通场景,消除距离感。如广东本地服务的天草丹参保心茶,通过“金婚盛典”、“冬至带心回家”主题活动,运用电视加社会化媒体等方式,线上和线下互动,大屏和小屏互动,包括“放下你的电话”等病毒视频,活化整个传播,引起中老年包括整个家庭的广泛关注和参与,许多内容都激发消费者的自发传播,让天草丹参保心茶公益和大爱的良好的品牌形象走到消费者心中。
2018年医药产业新十年再开启,实效营销践行者、中国大健康整合营销服务领先企业——凤翔传说,与知名品牌共成长,当产业芬芳满园,你我并肩伫立!□

凤翔传说董事长周满意先生(右二)参与睿论坛新媒体时代传播变局环节

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